涂鸦广告会成为奢侈品营销新热点吗？ Gucci 和 Louboutin 与街头艺术家合作创作壁画
每年，成千上万的游客前往伦敦东区著名的艺术区，探索和欣赏街头前卫艺术家创作的涂鸦艺术。
但对于忠实的“朝圣者”来说，最近的街头涂鸦已经开始商业化，不再那么纯粹——斯沃琪 ()、克里斯提·鲁布托 ( ) 等品牌的标志已经以艺术的形式出现在街头。
这种现象不仅限于伦敦。无论是中国的北京、上海，还是西方的洛杉矶，还是世界另一端的巴西圣保罗，广告商都看中了街头涂鸦的视觉吸引力和影响力，开始向街头艺术家付费。在您的作品中添加品牌元素，有助于推广您的品牌。
几年前，公司斥责街头艺术家恶作剧他们的品牌，并最终提起法律诉讼的情况并不罕见。如今的公司发现，优秀的街头艺术可以在社交媒体上病毒式传播，让品牌接触到更多的消费群体。
十年前，广告行业最头痛的是数字化——如何吸引花更多时间在网上社交和购物的人？但现在情况不同了。 Clear Inc旗下广告公司Clear UK的创意总监指出：“情况已经逆转。数字化已经成为商业的一部分，因为它的多产性和无处不在。我们的客户总是需要找到一些东西不同之处使其独一无二，而涂鸦和壁画满足了这一需求。”
广告牌的存在是用简单的信息轰炸消费者，其影响力主要取决于过往的客流量，而涂鸦广告则是为了在社交媒体上吸引流量。
打火机品牌 Zippo Co. 委托 Art 和艺术家 Ben Eine 在东伦敦创作了一幅 17,500 平方米的壁画，该壁画在所有在线平台上的浏览量已超过 1150 万次。这幅壁画的面积相当于67个网球场。如果你想看到这一切，就只能到天空了。 2018年Art与Fendi的合作在互联网上获得了400万次浏览。
上图：芬迪邀请6位艺术家在总部顶层创作作品
他从10岁开始画画。伦敦艺术家团体Kings的创始人说：“世界上很多大品牌都聘请了涂鸦艺术家。他们基本上都是搞破坏行为，但这真的很有趣。”在他看来，1990年代是英国街头文化的巅峰时期，但“对他作品的需求远不如现在”。
商业与涂鸦艺术的结合并不是什么新鲜事。几年前，音乐和运动品牌已经联系街头艺术家，邀请他们制作涂鸦广告。现在我们可以看到更多的时尚行业和奢侈品玩家进入市场，例如：
媒体策划与采购机构 Talon 创意解决方案总监 Jay Young 表示：“现在你可以在奢侈品牌的产品线中看到街头服饰和街头文化的痕迹，而壁画可以帮助它们更好地融入整条街道”气氛。”
伦敦街头艺术联盟Life的总监大卫·斯皮德（David Speed）表示：“没有人给广告牌拍照，但如果它是手绘的，人们就会注意到它。不仅是最终的产品，还有它的过程。”这是一个壮观的场景，而美妙之处在于，因为人们拍摄它，它在网上获得了第二次生命。”
大卫·斯皮德（David Speed）小时候就开始绘画，但当时还没有“街头艺术”的概念，涂鸦也不是一个合法的职业。 “像这样的艺术家让涂鸦这种艺术形式更多地出现在公共场所，公众的认可带来了机会。” ”
许多涂鸦艺术家仍然表示不愿意看到自由无拘束的涂鸦创作成为商业营销的主要方式之一。在街头艺术界，很多人开始质疑“涂鸦广告”能否真正体现品牌在做什么？ Art CEO Lee更喜欢称之为“手绘广告”。 “我们所画的美学与广义上的街头艺术非常不同。这更像是使用喷漆技术的大型广告。”
无论是“涂鸦广告”还是“手绘广告”，这都是品牌的营销方式之一。但一个求生欲极强的品牌怎能甘于停滞不前？他们做了更多的探索。例如，许多壁画项目都融入了AR（增强现实）技术，使这种古老的户外广告形式变得更加现代和科技。
丨来源：彭博社、《华丽志》历史报道
丨图片来源：艺术官网