《2023年国际奢侈品市场研究报告》指出，奢侈品行业呈现逆周期增长趋势

近日，中国国宝协会基金团队发布了《2023年国际奢侈品市场研究报告》（以下简称《报告》）。通过分析2023年奢侈品集团的表现、行业整体面临的挑战以及重点战略布局，解读2023年的国际奢侈品市场。

报告选取了最具代表性的三大奢侈品集团的财务数据进行分析，主要包括品牌业务、区域营收和亮点品类三部分。报告指出，今年以来，受跨境旅游复苏、通胀等因素影响，行业整体呈现逆周期增长态势，但也出现明显放缓迹象。生长。

从消费端来看，不稳定的经济环境激发了消费者的谨慎态度。得益于高端珠宝、手表、高端皮具的资产属性，这类具有保值增值功能的奢侈品越来越受到消费者的关注。青睐。今年上半年，历峰集团珠宝业务大幅增长23%。 LVMH的时装和皮具部门、珠宝和手表部门也表现出色，后者的收入首次突破100亿欧元。瑞士钟表工业联合会披露的数据显示，2023年2月至8月，3000瑞士法郎（约合人民币24000元）以上的高端手表出口量持续增长。业务方面，新进入者也正在进入高端珠宝领域。自去年夏天Prada宣布首次进军高端珠宝以来，Yves Saint 今年也正式进军高端珠宝领域，并在全球精选旗舰店推出首个高端珠宝系列。

报告显示，在奢侈品行业持续面临挑战的背景下，不少奢侈品集团仍在加紧战略布局。表现为中国市场渠道下沉，布局东南亚。

2023年，随着中国市场的复苏，开云集团、Prada、LVMH等奢侈品集团高管将陆续访华。中国市场的增长潜力是奢侈品巨头纷纷登陆中国的重要原因。从今年品牌门店情况来看，除了一直被看好的一线城市外，国内新一线城市甚至二线城市也成为国际奢侈品布局扩张的重要阵地。一方面是由于这些城市高收入群体增长带来的消费潜力，另一方面也是由于高端购物的加速推出所提供的奢侈品消费场景城市的购物中心。

为了摆脱对单一市场的依赖，实现多元化，奢侈品集团也在积极开拓东南亚市场。相关数据显示，2021年8月，东南亚人口平均年龄不足29岁，35岁以下人口占比超过60%。汇丰银行预测，到2030年，新加坡的百万富翁人数将占全国人口的13.4%。，位居亚洲第一。东南亚乐观的经济前景、良好的人口结构、活跃的创业活动，都预示着东南亚市场巨大的消费潜力。

奢侈品集团在紧盯新兴消费市场的同时，也在积极苦练内功，优化消费者体验。他们的策略之一是本地化线下营销，以丰富品牌叙事。 2023年，随着消费市场复苏，各大品牌纷纷对黄金地段的旗舰店进行店铺升级，提升零售体验。除了传统的扩大门店规模外，门店升级还融入当地文化元素，打造艺术空间，提供VIP私人区域，增加家具品类，与消费者建立全方位联系，丰富经营。店铺体验。品牌频繁的本土化营销活动不再仅仅关注产品本身，而是更多地注重与消费者建立情感联系。改善消费者体验的另一个策略是利用数字手段增加参与度并增强在线体验。腾讯发布的《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》指出，线上渠道对于消费者的信息获取和兴趣激发阶段至关重要，影响90%以上的购物决策。数字渠道仍然是各大品牌关注的焦点。努力的重点。

此外，二手奢侈品流通市场活跃，或将成为新的增长点。在经济增长面临压力的宏观环境下，年轻一代消费者更愿意在二手奢侈品平台上以明显低于专柜的价格购买二手奢侈品，而不是购买昂贵的新奢侈品。终极用户体验。与此同时，二手市场的奢侈品投资今年也颇受欢迎。随着大众消费心态逐渐成熟，二手奢侈品作为循环经济的一部分，其背后所代表的可持续生活方式有望吸引越来越多消费者的关注。（记者贾涛文）