网购时代 奢侈品实体店遭遇挑战 网购方便又便宜
日前，有报道称 LV 西南地区最大的旗舰店将落户昆明，但任何了解 LV 选择城市开店的挑剔要求的人，都能想到昆明人对奢侈品的消费能力。面对昆明良好的奢侈品消费市场，许多知名奢侈品牌专柜纷纷搬到这里。然而，随着互联网的快速发展，网购引起的消费模式的重大变化正在迅速发酵，在网购逐渐被市场和消费者接受后，电商平台上的奢侈品也开始流行起来，这给奢侈品实体店和专柜带来了冲击和挑战。
“上个月，我从一个奢侈品折扣网络收到了折扣，所以我前几天在网上买了一副 Gucci 眼镜，在柜台花了一半的购买价格。”昨天收到包裹，包装很漂亮，采购订单也很正规。王女士是一名“奢侈品保护师”，近年来，她几乎每个季节都会去商店为自己买一件奢侈品。自去年下半年以来，她一直在奢侈品 B2C 网站上购物。“与在换季期间只提供少量折扣的实体店相比，为什么不在豪华的 B2C 网站上购物并购买正宗产品而无需花那么多钱呢？”
目前，、、第五大道、美美汇、唯品会等一大批通过会员系统邀请消费者参与网购，每天定时定量推出打折奢侈品的奢侈品B2C购物网络如雨后春笋般涌现，这种创新的购物模式正逐渐受到喜欢奢侈品但又无力承受高成本的消费者的欢迎。过去，消费者普遍关心网购的可靠性和权威性，尤其是购买较昂贵的奢侈品，他们担心商品的真伪、售后服务和付款的安全性。如今，奢侈品网购凭借其价格优势、便利和产品比对的便利，让消费者品尝到“奢侈品”的味道，网上购买的奢侈品不仅是正品，而且买家可以享受到与专柜相同的售后服务。
奢侈品电商平台的出现无疑让一些消费者从实体店分流，并在一定程度上影响了奢侈品专柜市场。不过，也有人认为，纯奢侈品B2C在昆明甚至目前在国内都不可行，实体店的销售优势仍然存在。因为一些奢侈品消费者更喜欢去商场消费，通过真实的接触和试用，享受购买奢侈品的独特VIP服务。此外，以“低价品牌”为主的奢侈品网站还存在不少虚假宣传、虚假报价等陷阱，消费者在线上购物时维权的难度远比线下要难得多。因此，为了应对网购的冲击和挑战，奢侈品实体店需要根据市场变化调整经营理念和营销策略，并利用自身优势来稳定自己的地位，赢得市场。