美媒称中国人转向小众奢侈品：LV包包、Burberry失宠

美媒称中国人转向小众奢侈品：LV包包、Burberry失宠

参考消息网4月7日报道 美国媒体报道称，尽管经济增长放缓、送礼风潮受到抑制以及人民币贬值结束了中国奢侈品市场多年的高速增长，但投资中国的国际品牌并不惊慌。他们表示，作为全球最大的市场，中国看起来仍将继续弥补其他地区需求疲软的影响。

《纽约时报》网站4月5日发表题为《论奢侈品，中国仍领先》的报告指出，更成熟的年轻一代购物者有着截然不同的品味、志向和消费习惯，正在重塑中国。豪华景观。这些人受过良好教育，喜欢旅游，熟悉科技。他们正逐渐成为新的目标市场。

报道称，十年前，大多数中国人只知道葡萄酒分为红葡萄酒和白葡萄酒，对奢侈品的需求才刚刚开始。当时的怀疑论者认为，无论富有与否，购物者不一定会放弃上海向阳市场和北京秀水街随处可见的假货。还有人说，中国人只认大牌。

当然，他们都错了。如今，中国消费者占据了全球奢侈品市场近一半的份额，为各类品牌提供了宝贵的需求。

“过去，对于中国消费者来说，奢侈品是财富和地位的象征，”上海财富质量研究院的周婷说。 “现在，他们购买奢侈品是为了满足自己的喜好。”

报告称，对中国奢侈品市场规模的估计各不相同，具体取决于分析师认为奢侈品的类型。财富质量研究院数据显示，2015年中国奢侈品消费168亿美元，同比增长9%。

贝恩公司《2015年中国奢侈品市场研究报告》称，去年中国奢侈品市场总额为173亿美元，较上年下降2%。

无论奢侈品如何定义，有几个明显的趋势正在影响中国奢侈品消费的方向。从追求名牌到注重品质的转变，在影响众多知名品牌的同时，也让其他企业受益。

周挺表示：“我们的研究发现，39%的中国富人认为标志不再是最重要的，因此小众高端品牌和定制产品正在成为奢侈品消费的新驱动力。”

报告称，年轻一代购物者从小就沉浸在奢侈品营销中，他们的需求不再是父辈的LV包包和格纹图案。他们的重点转变将对老品牌产生深远的影响，至少在短期内是这样。

香港高端时装零售商连卡佛 (Lane ) 总裁安德鲁·基思 ( Keith) 表示：“中国消费者的视野越来越全球化。他们渴望新的潮流。” Keith表示，如今连卡佛的典型消费者是25岁至35岁之间、对成衣感兴趣的女性。他表示，公司在中国大陆增长最快的业务是女装，占总销售额的50%。

Keith 说：“今天，我们的顾客更加自信，对生活方式有了更深入的了解。这不仅仅是购买东西，更是体验。”这种体验的一个重要组成部分是旅行时购物。他提到，不久前，中国大陆人喜欢去香港购买奢侈品，但现在东京和欧洲的重要性大大增加。汇率和海外旅行的繁荣在其中发挥了作用。

据介绍，连卡佛的实体店仅限于北京、成都、香港和上海，但采取了门店与网购融为一体的全渠道销售策略，从而吸引了众多中国奢侈品消费者。基思说，在店内和网上购物的顾客往往比其他连卡佛顾客花费多五倍，购物频率也高五倍。 “我们一直非常重视在线消费者体验，对我们来说最关键的是利用全渠道体验来提高忠诚度，”Keith 说。 “我们可以非常有效地渗透到没有实体店的二三线城市市场。”

并非所有中国人海外奢侈品购买都涉及旅行。由于汇率、税收和关税的原因，奢侈品在中国比在欧洲更贵，这一事实催生了代购服务。法国巴黎银行证券业务部去年6月发布的行业报告称，随着中国奢侈品市场的成熟，中国和欧洲的商品价格将不得不趋同。

据报道，中国政府最近试图收回部分代购业务，以增加税收并遏制资本外流。政府采取了更严格的边境管制措施来限制代购活动，并向欧洲奢侈品商人施加新的压力，要求其缩小与中国的价格差距。