贝恩：全球奢侈品市场萎缩，中国预计实现全年48%增长

澎湃新闻记者吴宇欣

全球奢侈品市场正在萎缩。

2020年初，中国内地奢侈品市场经历了艰难的开局。然而，疫情得到控制后，中国内地的奢侈品强劲反弹。

12月16日，贝恩公司联合天猫奢侈品发布的2020年中国奢侈品市场研究报告显示，今年全球奢侈品市场将萎缩23%。内地奢侈品市场将于2020年4月开始回暖，预计2020年全年将实现约48%的增长，达到近3460亿元。到2025年，中国预计将成为全球最大的奢侈品市场。

贝恩公司全球高级合伙人布鲁诺在解读报告时指出，消费加速回归、千禧一代和Z世代购物者、数字化趋势延续、海南岛免税购物是四大引擎这将带动2020年中国大陆奢侈品市场的增长。其中，海南离岛免税购物是今年拉动奢侈品消费增长的重要新引擎。

报告显示，海南离岛免税政策已实施十年。但由于疫情影响出境旅游以及离岛免税新政策（如将每人每年免税购物限额从过去的3万元放宽至10万元），接下来，免税2020年海南离岛购物将焕发新活力。截至2020年10月，海南免税销售额约210亿元，同比增长98%。

不过，一些奢侈品牌对海南免税店的分销模式感到担忧，认为可能存在背离品牌形象的风险，容易助长代购势头，尤其是免税经营者在商品上叠加促销活动。免税店的顶层。贝恩公司进行的价格比较显示，海南奢侈时尚和生活方式产品的免税价格比内地官方价格便宜10%至25%。对于奢侈美容产品，这一比例高达25%至40%。

值得注意的是，在数字化发展方面，中国奢侈品销售的线上渗透率已从2019年的13%左右提升至23%。从奢侈品牌的角度来看，电商不再只是一个销售渠道。，它也是一个营销平台。

作为奢侈品线上销售渠道之一，天猫奢侈品是否会维持低价策略，以及天猫奢侈品在海南离岛免税政策下是否会有更多布局，阿里巴巴集团首席营销官董本洪表示接受澎湃新闻采访时，他在接受()等媒体采访时表示：“奢侈品我们进天猫开旗舰店。我们不会与他们购买或出售商品，也不想干预该品牌的业务策略，包括定价。我们为品牌提供工具，以更好地了解哪些客户来访以及原因。无论他喜欢看到什么产品，这些产品也在支持他的业务增长。”

对于高端奢侈品和平价奢侈品在天猫开店态度的差异，天猫奢侈品中心负责人王晓银向澎湃新闻解释道：“我们可以思考如何定义奢侈品，如何划分奢侈品奢侈品本身的圈子。。 LV是传统大众熟知的奢侈品牌，更是潮流品牌。我认为奢侈品的界限因受众而异。不同的定义。疫情过后，我们看到很多奢侈品牌对天猫非常感兴趣。热情可以说比之前更加热烈。今年我们也看到很多高端奢侈品牌入驻天猫，包括卡地亚、万国表等。。他们越是奢华，就越在乎它的稀缺性和它的品牌。我们认为他们更加保守。相反，我们发现他们正在积极拥抱一系列工具。 ”

对于奢侈品行业的未来发展，贝恩预计，全球人流在2022年甚至2023年之前不太可能恢复正常。此外，即使在边境重新开放后，中国消费者也可能对出境游保持警惕。因此，多数奢侈品牌认为，2021年中国国内市场将继续保持30%左右的正增长，但下半年将面临越来越多的挑战。