贝恩：预计2023年中国奢侈品市场同比增长12%

新京报贝壳财经讯（记者陈伟成）1月24日，贝恩公司发布的《2023年中国奢侈品市场报告》显示，2022年受疫情影响下滑的中国内地奢侈品市场， 2023年将恢复，预计实现12%同比增长。 2024年，中国内地奢侈品市场预计将实现中个位数增长。

从全球来看，预计2023年中国大陆消费者将占全球奢侈品消费总量的22%-24%左右，中国大陆市场也占全球奢侈品消费的16%左右。贝恩预测，到2030年，中国将成为全球领先的奢侈品市场之一。中国大陆消费者将占全球总量的35%-40%，大陆市场将增至24%-26%。 %。

贝恩公司全球高级合伙人布鲁诺表示，“中国内地奢侈品市场将在2023年实现两位数的强劲复苏，但尚未完全恢复到2021年的水平。现有经济环境和海外消费回升的影响，复苏势头放缓。疫情过后，中国内地奢侈品市场开始回归正常增长轨道。长期来看，中国奢侈品消费基本面依然强劲，但短期仍存在一些不确定因素，如消费者信心恢复速度、海外奢侈品消费增速等。 ”

从品类细分来看，奢侈品全品类均出现反弹。美妆品类表现平稳，同比增长约8%，其中香水和彩妆两个子品类表现尤为强劲；时尚生活、皮具及珠宝品类同比增长10%-20%，呈现良好复苏态势，其中皮具表现略弱于其他两大品类，主要是消费多集中于价格较低的包袋；手表品类复苏势头最弱（同比增长5%~10%），各品牌表现参差不齐。

2023年，国内旅游业将开始全面复苏，大量游客的回归将带动奢侈品销售的复苏。与此同时，海南省也出台了刺激奢侈品消费的措施。在双重因素影响下，海南免税销售实现了25%左右的同比增长，但尚未恢复到2021年的水平。人均消费下降超过25%。潜在原因包括折扣减弱、购买活动减少以及消费者理性增加。

2021年至2022年，中国大陆消费者90%以上的奢侈品消费将来自中国大陆市场。随着出境游逐渐回暖，贝恩预计，2023年中国内地市场将占内地消费者奢侈品消费的70%左右。据预测，中国内地游客在欧洲和亚洲的奢侈品消费占比将恢复到40% 2023年分别为2019年疫情前水平的65%。

长期以来，韩国免税市场一直是购买奢侈品尤其是奢侈美妆产品的重要来源地。 2023年，韩国对外国游客的免税销售额预计将萎缩30%，至60-650亿元人民币。这主要是因为免税零售商被限制向与代购相关的旅行社支付佣金，而奢侈品牌则限制了其在中国市场上一些最畅销的美容产品的供应。

“2024年出境游的复苏程度主要取决于经济复苏以及旅行和住宿成本的变化。我们预计中国大陆消费者的海外奢侈品消费将延续去年的反弹趋势，尤其是在亚洲市场。”奢侈品牌对我们来说，统一的全球定价策略仍然是吸引中国大陆消费者重返大陆市场的关键。”贝恩公司全球合伙人邢薇薇表示。

编辑岳彩舟

校对露西