Gucci已经成为流行的二手奢侈品，但很多年轻人仍然怀揣着购买Hermès的梦想。

Gucci已经成为流行的二手奢侈品，但很多年轻人仍然怀揣着购买Hermès的梦想。

美国二手奢侈品网站The Real Real近日发布了2018年上半年奢侈品寄售报告，根据800万件奢侈品的销售数据分析了该期间消费者偏好的变化。

报告显示，Gucci以62%的销售额增长率超越去年的榜首，首次成为最畅销品牌，搜索量也排名第一。其次是爱马仕、路易和。

虽然Gucci销量最好，但也许在千禧一代女性用户的心目中，每个人都梦想着拥有Hermès——Hermès是她们搜索次数最多的品牌，尽管Gucci的搜索量增速最快，达到了48%，而且无法超过。

logo产品的回潮也出现在二手市场上。 Dior最新“复活”的马鞍包转售价值增长了89%，Gucci的复古标志包也增长了51%。 Fendi、Louis等品牌的标志产品转售价格也有所上涨。相应地，前几季各品牌无标志产品的价值也开始出现不同程度的下滑，通常在10%至25%之间。

女性的偏好没有太大变化，但令人惊讶的是千禧一代男性。他们对腰包的兴趣激增，上半年搜索量猛增614%，他们也爱上了曾经属于中年男性的夏威夷衬衫，搜索量上涨84%。

他们真正愿意花钱购买的二手产品是劳力士手表，紧随其后的是古驰和路易产品。除Gucci外，Amiri和均出现增长，但 、 、 的销售额均呈下降趋势。

如今，奢侈运动鞋的受欢迎程度仍然很高，The Real Real专门提供了运动鞋的数据。 Kanye 的 Yeezy 是最畅销的鞋款，几乎成为美国用户最流行的款式。

The Real Real首席采购官Rati表示，目前的奢侈品二手市场比以往任何时候都更大、更主流。 The Real Real平台的最大价值在于洞察消费者行为，了解他们喜欢什么、想要什么。

自 2011 年成立以来，The Real Real 已拥有超过 500 万用户。 The Real Real在纽约、洛杉矶、达拉斯等多个城市开设了奢侈品鉴定办公室，由权威专家对珠宝、手表等奢侈品进行鉴定和估价。未来，该业务还将拓展至更多国家和地区。 。

今年7月，The Real Real创始人兼首席执行官Julie在接受路透社采访时表示，The Real Real的商品交易总额预计在两年内达到10亿美元，届时可能已经准备好上市。他还表示，目前正在与LVMH集团和开云集团洽谈合作事宜。

虽然合作细节并未透露，但据知情人士透露，合作方式可能与大数据有关。通过The Real Real的平台，品牌可以了解消费者群体、喜好和产品流通方向。这些数据可以在品牌未来的营销活动和定价中发挥作用。

还有一种合作方式也是可以的，那就是The Real Real目前与英国设计师品牌的合作模式。该品牌鼓励已购买产品的消费者在 The Real Real 上转售不需要的商品。每售出一件二手产品，寄售卖家将获得品牌与平台联合提供的100美元优惠券进行购买。店里有新产品。

一般来说，为了保证高端定位，奢侈品很少积极从事二手交易。不过，德国金融机构分析师表示，目前二手奢侈品市场年销售额高达250亿美元，预计未来每年将以10%的速度增长，这一数字超过是初级奢侈品市场增速的两倍。 。因此，奢侈品牌很难忽视这一趋势，未来积极寻求与二手转售平台合作的可能也并非没有可能。