越来越多的奢侈品入驻天猫，瞄准一亿中产阶级
近期，设计师品牌纷纷入驻天猫专属奢侈品平台。这是法国开云集团继入驻天猫之后的第三个品牌。
此前，法国开云集团曾与阿里巴巴发生过小小不愉快。此次入驻天猫，意味着开云集团与阿里巴巴的关系进一步缓和。
为什么选择天猫？除了对天猫的信任，相信更多的是对中国消费者的青睐。毕竟，早在2015年6月，加拿大皇家银行的一位奢侈品分析师就在一份研究报告中写道：“32%的销售额是由‘华人贡献，华人是最大的客户’完成的。”但报告显示，中国人的采购，很大一部分交易发生在中国境外。
也就是说，中国还有巨大的市场，天猫将是一个很好的途径。
几乎每个好莱坞女星都拥有一条骷髅头巾，并将在天猫上出售
1992年，英国时装设计师Lee创立了同名品牌。四年后，他推出了一条几乎能看到胯部的超低腰牛仔裤，并以其大胆性感的设计而闻名时尚圈。
如果你还不了解这个品牌，那么，这位“鬼”设计师的代表作品就是几乎每个好莱坞女星都有的骷髅头巾，以及Lady Gaga青睐的25厘米高驴蹄鞋。你还有印象吗？
2001年，这个与众不同的品牌被Gucci收购，随后成为开云集团的成员。在2018年上半年财报后的电话会议上，开云集团总经理Jean-François Palus表示：“我们致力于发展。从创意层面来说，这个品牌拥有丰富的内涵和强大的DNA。我们我们正在为其发展奠定基础，就像我们过去为圣彼得堡所做的那样。”
实现发展目标离不开中国消费者。 3月19日，贝恩公司发布《2018年中国奢侈品市场研究报告》称，中国奢侈品市场连续第二年实现20%增长，中国消费者奢侈品消费总额已占33%的全球市场份额。 %。
事实上，早在2015年6月，RBC奢侈品分析师就在一份研究报告中写道：“32%的销售额是由华人贡献的，华人是最大的客户。”但报告显示，中国人购买，而且很大一部分交易发生在中国境外。
目前，中国北京和上海仅有个位数门店，与海外门店存在价格差异。国内消费者可以从品牌官网购物，但海外发货等待时间长、邮费价格高。
天猫拥有6亿月活跃用户，可以帮助触达更多中国消费者。在中国快速增长的奢侈品市场中，天猫发挥着积极的作用。
超过80个奢侈品牌入驻天猫奢侈品平台
2019年1月16日，英国奢侈品牌正式入驻天猫。仅开业首日，就有10万人涌入旗舰店抢购，多款车型连续四次售空补货。
此外，包括MCM、、、、、、杰尼亚等奢侈品牌也相继入驻天猫及天猫专属奢侈品平台。
以此次入驻的天猫为例。自2017年8月上线以来，已有80多个奢侈品牌入驻平台，其中包括、、、、、等品牌。
数据显示，上线半年多，已拥有高端会员近10万人，年消费超百万。吸引了LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、PVH集团等全球最大的9家奢侈品集团展开密切合作。
品牌为何选择天猫？除了活动和平台人气，天猫玩奢侈品的方式也有很多。
例如，在去年的新闻发布会上，该平台相关负责人表示，该平台将陆续推出包括免息分期、临时额度提升、预约担保在内的全球首个奢侈品金融消费解决方案，以及第一个基于区域的区块链技术的正品溯源功能……也就是说，奢侈品牌最担心的知识产权问题，以及消费者最关心的真品和价格问题，都可以得到解决。
还有新的零售方式。 2017年底，天猫与开云集团合作开设了为期一个月的快闪店，为奢侈品提供品牌展示、数字营销等服务。许多线上产品在短时间内就被抢购一空； 2018年2月8月，这位在位16年的创意总监将最后一场伦敦时装周秀原封不动地“搬”到了天猫，并推出了即看即买选项。这也是160多年来历史上第一次将大秀放到第三方平台让大家现看现买。
中国中产阶级成为下一块奢侈品蛋糕
天猫为何推出奢侈品？
“以前想买奢侈品，要么出国，要么找代购。前者机会很少，后者则要冒着买到假货的风险。现在在天猫就可以买到。”真是太方便了。”小唐是桐庐的一名白领。现在他经常在天猫平台买东西。 “不仅选择多，而且促销也很多，有的甚至比国外店还便宜。”
贝恩在《2018年中国奢侈品市场研究报告》中写道，四大增长引擎推动了中国奢侈品市场的强劲增长——千禧一代、消费者回流、数字化发展和快速增长的中产阶级。这是全球最大的奢侈品潜在消费市场，也是一个以年轻人为主的消费市场。
天猫自然不会放过这个市场。 2018年4月，天猫宣布未来三年在奢侈品领域的“小目标”：用三年时间，在奢侈品牌与90后、00后新生代消费者之间架起沟通桥梁，服务1亿新中产消费者。 。
据现场发布的《2018新生代奢侈品消费者洞察报告》显示，在整个淘宝奢侈品用户中，90后新生代年轻人占比近50%，他们完成了高达45%的奢侈品消费交易。与此同时，过去一年有超过1亿消费者浏览、收藏、添加或购买了奢侈品。他们是奢侈品最想吸引的潜在用户。
国家统计局数据显示，2018年，我国社会消费品零售总额突破38万亿元，消费对经济增长的贡献率为76.2%。在不久前的2019达沃斯论坛上，阿里巴巴集团CEO张勇传递了积极信息，认为中国消费能力依然强劲，消费升级的动力来自中国不断扩大的中产消费群体。张勇还认为，五年内，中产消费者的数量将增加一倍。