中国奢侈品消费现状如何？ 2020年全球奢侈品市场规模预测

奢侈品的概念在不断延伸。它随着时代的变迁而变化，在不同时期有不同的代表产品。奢侈品（ Goods）国际上定义为“独特的、稀缺的、稀有的、超出人们生存和发展需要范围的消费品”，又称非生活必需品。

奢侈品的概念在不断延伸。它随着时代的变迁而变化，在不同时期有不同的代表产品。奢侈品（ Goods）国际上定义为“独特的、稀缺的、稀有的、超出人们生存和发展需要范围的消费品”，又称非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所提供的奢侈品。从经济学角度来说，奢侈品是指价值/质量关系比最高的产品。从另一个角度来看，奢侈品是指无形价值/有形价值关系比最高的产品。

2019年中国奢侈品消费情况如何？

据贝恩统计，2019年中国个人奢侈品消费占全球市场的35%，带动了市场90%的增长。

2019年奢侈品价格上涨

奢侈品提价曾经是维持品牌价值的常规举措，甚至一年几次。然而，在过去几年行业低迷时期，一些大品牌暂停了这一策略，甚至开始在中国销售，以保持国内消费。卖场降价，实现国内外价格趋同。

一般来说，提高价格的品牌将自己视为奢侈品，而降低价格的品牌则希望成为大众奢侈品。那么，中国奢侈品市场的未来前景如何？

截至最新时间，全球COVID-19确诊病例已超过409万例。由于国际疫情迅速蔓延，不少国外奢侈品牌公司转产防疫物资并免费赠送。这也给商家带来了很大的经济压力。最新数据显示，今年以来，LVMH股价已下跌19%，老板阿尔诺的身家缩水超过300亿美元。截至 5 月 6 日，他损失的钱与贝佐斯今年赚的钱差不多。受疫情影响，LVMH全球大部分门店已关闭一个多月，收入损失数十亿美元。目前，不少外企已开始大量裁员，并停止向员工支付工资，其中包括迪士尼等大型上市公司。

全球确诊的 COVID-19 病例超过 400 万例

据美国约翰斯·霍普金斯大学发布的最新COVID-19疫情统计数据，截至美国东部时间9日16时32分（北京时间10日4时32分），全球确诊病例超过400万例，达到120万。例如，美国已确诊 78,320 例 COVID-19 病例，其中 78,320 人死亡。

2020年全球奢侈品市场将萎缩15%

贝恩公司近日发布报告称，受疫情影响，2020年奢侈品市场将萎缩15%至35%，全年损失预计为60至700亿欧元。 2020年第一季度，全球奢侈品市场整体销量下降25%至30%。

香奈儿宣布停产，欧洲奢侈品牌纷纷关闭生产基地

受新冠疫情影响，爱马仕、香奈儿、劳力士、百达翡丽等奢侈品牌纷纷关闭欧洲生产基地并宣布停产。香奈儿在一份声明中表示：“根据最新的政府指示，已决定关闭其在法国、意大利和瑞士（制表业）的所有生产基地。”在此期间，不止一个奢侈品牌采取了停产措施。据悉，Gucci不久前还关闭了位于托斯卡纳和马尔凯的工厂。由于意大利仍处于封锁状态，原定关闭至3月20日的时间可能会延长。法国奢侈品集团也关闭了在法国的42个生产基地。

奢侈品的意义

奢侈品具有相对长久的价值，因此可以作为财富储存的有效工具。例如，珠宝在保值方面与黄金类似。

奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说，地位是由体型决定的。在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，竞争是多方面的。

人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。中国有句古话：物以稀为贵。稀缺性使物品成为奢侈品。

据中国研究院普华研究报告《2019-2025年中国奢侈品行业深度研究及投资前景预测研究报告》分析

2020年奢侈品行业发展趋势如何？ 2020年奢侈品行业发展前景及现状分析

奢侈品被定义为“独特、稀缺、稀有且超出人们生存和发展需要范围的一类消费品”。 “奢侈品”主要包括高档服装、珠宝、豪华游艇、私人飞机等，这提高了中国消费者在国际市场的购买力。迄今为止，中国人海外奢侈品消费量已位居全球第一。国人强大的消费能力让不少国际奢侈品牌对中国市场信心增强，纷纷加速开设新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。

中国对奢侈品的最初认识可以追溯到400多年前的明朝。西方传教士利玛窦和本丢一世来到北京，向皇帝进献了两枚编钟。中国对奢侈品的热爱开始了。。清朝时期，由于受到西方的启蒙，设立了清宫造办处。主要为清皇室生产各种奢侈品。

基于疫情的潜在结果、疫情持续时间和强度，以及全球主要市场GDP预期、消费者信心等宏观经济指标等因素，贝恩对2020年全球奢侈品市场的展望（相对于2019）的给出了三个前景：

第一级预测假设下半年市场需求将逐渐回暖，从而将2020年整体市场萎缩限制在15%至18%。

第二级预测市场将下降22%至25%，并将维持负增长直至第四季度。

第三部分预测，由于较长时期的销售低迷，市场将下跌 30% 至 35%。

在这三种前景下，利润的下降幅度将大于销售额的下降幅度。

据《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》显示，全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者。 50%的消费者居住在中国前15名城市之外。 30岁以下奢侈品消费者贡献了42%的消费，35岁以下则占78%。 BCG测试显示，到2025年，中国个人奢侈品消费将突破1600亿欧元，贡献全球奢侈品市场的41%。

2018年，中国奢侈品消费市场继续强劲增长，增速保持在6%。年市场销售额突破1100亿欧元，占全球市场的33%。 BCG预计，到2025年，中国个人奢侈品消费将保持5-6%的复合增长率，到2025年将突破1600亿欧元，贡献全球奢侈品市场的41%。

中国消费者的奢侈品总支出占全球的比重不断上升（目前估计比例为33%，比2017年的32%高出1个百分点）。中国消费者在内地市场的消费支出占全球的11%。从2017年的8%增加到9%。从销售额来看，预计2018年中国内地市场奢侈品总销售额将达到230亿欧元。

报告显示，2018年全球奢侈品零售渠道消费增长4%，其中75%来自同比销售增长。高端百货尚未摆脱颓势，导致批发渠道仅实现1%的增长，而专卖店渠道则陷入与线上渠道的激烈竞争，导致增长放缓。

奢侈品提价曾经是维持品牌价值的常规举措，甚至一年几次。然而，在过去几年行业低迷时期，一些大品牌暂停了这一策略，甚至开始在中国销售，以保持国内消费。卖场降价，实现国内外价格趋同。未来奢侈品行业将如何发展？

在20世纪80年代的中国，人们的“奢侈品”是“三大件”：手表、缝纫机、自行车。从那时起，它们逐渐演变为电视、冰箱和电话。换句话说，这些物品已经从人们最初印象中的“奢侈品”变成了今天的必需品。

奢侈品的受众是少数群体，即社会富裕精英。

由于奢侈品的炫耀性，现在中国普通工薪阶层存下几个月甚至半年的工资去专卖店购买一件衣服或从服装店购买衣服已成为普遍现象。 LV等奢侈品牌。包起来，然后佩戴或随身携带挤上公交车。这已成为现阶段中国部分奢侈品消费者的显着特征。这就是为什么我们会鼓励有能力消费奢侈品的人，努力培养他们的文化观念和贵族气质，最终让奢侈品消费回归理性，成为市场正常运行的一部分。

从行业性质来看，奢侈品消费行业实际上是一个精英行业，它更多地代表着一种高品质的生活方式。

我们在享受奢侈品的同时，也追求高品质的生活。顶级消费产品往往与成功的品牌、卓越的品质、优秀的设计理念甚至历史积淀和文化传承联系在一起，但昂贵的价格才是最终因素。也就是说，奢侈品不一定是最贵的，贵的东西也不一定是奢侈品。从更深层次来说，奢侈其实是一种生活方式。

有关中国奢侈品行业更详细的分析，请关注中国研究院发布的《2019-2025年中国奢侈品行业深度研究及投资前景预测研究报告》。

奢侈品行业的市场需求和发展前景如何？如何进行价值投资？

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