北欧国家为何能打造出如此多的快时尚品牌？
我们的生活正慢慢地、不知不觉地充斥着北欧时尚品牌。
想一想，你一定在H&M买过衣服。即使你不再喜欢H&M，你也可能买过他们的品牌，比如COS、&、Monki……这些品牌和H&M一样，都来自瑞典。
早些时候（也就是我们都年轻的时候），我们一定买过Vero Moda或者ONLY，即使没有买，我们也一定去过这两家店。相应地，男性肯定也曾光顾过杰克琼斯。这三个品牌的母公司是一家来自丹麦的服装集团。
然后就是最近很火的两个配饰品牌。一个是我们上次介绍的平价手表品牌。如果你记性好的话，你一定还记得创始人是瑞典人，也就是说DW品牌是瑞典品牌。 。
还有一个平价珠宝品牌在中国市场的增长速度惊人——第三季度销售额增长62%，第二季度增长91%。这个被形容为“快时尚珠宝”的品牌同样来自丹麦。
你看，无论是现在流行的快时尚品牌，还是已经不再走在潮流前沿、已经进入成熟发展阶段的快时尚品牌，所以很多都是来自离我们比较远的地方，密切的情感联系。北欧，让我想去探索一下，为什么呢？为什么北欧这个你从来不会想到“时尚”二字的地方，却开始全面侵入现代人的时尚生活呢？
我想到了几个原因：
1.北欧国家历来鼓励创新
如果看2017年全球经济创新指数，北欧国家瑞典排名第二，北欧国家芬兰和丹麦分别排名第五和第八。他们都令人印象深刻。
是什么激发了这些北欧国家和北欧人民的创新？我想原因大概有两个：一方面，北欧国家的高税收创造了高福利，这让北欧人民无忧无虑，可以将全部精力投入到创新上。反正就算生意失败了，退休后还是温饱的（这也可以解释为什么在低税收低福利的地区创新不很发达，比如香港）。
另一方面，也是因为高税收：北欧国家对成熟企业征收重税，却给予初创企业大量税收优惠。这不仅鼓励了很多年轻人自主创业，也让成熟的企业愿意孵化创新企业。
因此，无论是IT界还是时尚界，新的北欧品牌不断涌现。
2、北欧本身就有非常成熟的消费市场
众所周知，北欧的贫富差距很小。记得上次在芬兰打车的时候，听当地人说，每个出租车司机的月收入都是一样的……嗯……不仅人与人之间的差距很小，更重要的是，在北欧国家。薪资水平非常高。
据公开资料显示，瑞典人口约970万，人均月薪约3000欧元（2.5万元人民币）；今年，芬兰甚至向每个公民发放了每月560欧元的“全民基本收入”，未来还可能提高到每月800欧元，以保障每个人的基本生活。
不要小看这一点，说一句可能不太准确的话“品味有时来自于金钱”。买的越多，你就会了解得越多。北欧人有买买买的资本，所以很懂得品味。恐怕没有人会反对说他们是成熟的消费者。
北欧快时尚品牌推出时，直接面对的就是这样一群富裕、成熟、挑剔的消费者。在得到他们的验证和肯定后，这些品牌将走向国际市场，从成熟市场向不成熟市场发展。对于时尚品牌来说，成功的概率一直都比较高。
3、北欧设计一直崇尚平民主义
这一点大家应该都很熟悉。如果让你描述一下北欧设计的特点，你会想到什么？是的，人们公认北欧设计代表着“简洁的风格”、“注重功能性”和“实惠的价格”。
我们先从简单的风格开始一一说起。 “北欧设计”一词首次出现于1951年在伦敦Heal's家具展举办的“北欧生活设计展”。
北欧国家包括丹麦、瑞典、挪威、芬兰和冰岛。正如您所知，斯堪的纳维亚设计被认为既实用又美观：设计简约、实用，当然还有民主。
我们来看看北欧设计风格的这些特点是如何形成的？这要从维京人说起。北欧与外界之间存在着天然的地理隔离。因此，从维京时期开始，维京人就一直在做一些手工艺品。在手工艺和其他文化传统方面，他们给现代北欧设计打下了相当坚实的基础。
从一开始，北欧人就喜欢从大自然中汲取素材——在斯堪维尼亚，森林和湖泊资源丰富，他们的生活方式与自然融为一体。他们的设计是周围自然的复制品：清新、简单、形式和装饰内敛。
而这种设计理念随着时间的推移逐渐完善和发展。第一次世界大战结束后，社会物资的短缺引发了当时整个设计界思维方式的转变。大家开始注重设计的实用性而不是艺术性。这就是包豪斯风格在当时如此流行的原因。
北欧设计在包豪斯风格的推动下，逐渐形成了“非常实用”的特征。不过，基于德国的机械美学，北欧人还是喜欢从大自然中取材，用木材和皮革代替冷冰冰的不锈钢和玻璃，给简单、冰冷的功能装备赋予了柔和的色彩。
最后说一下平民性。正是因为北欧社会整体贫富差距并不大，“奢侈品”这种东西的存在显得有些多余——奢侈品一直都是为了凸显富裕阶层的地位而存在的。 。北欧设计就是要实现全面的民主化。 H&M 和宜家也是如此。
这一点也尤为重要，因为我们所熟悉的“快时尚”最重要的特点之一就是“廉价”。它将原本高高在上、只有富裕阶层才能享受的时尚带到了大众面前，让普通人也能跟上每一季的流行趋势——这就是“快时尚”的特点。在北欧，设计一直是人人都能买得起的，因此也成为培育“快时尚”的最佳土壤。
4.北欧设计没有历史包袱
事实上，我说的是南欧设计。因为我曾经有一个问题。按理说，法国、意大利等南欧国家历来以生产时装品牌而闻名。你能想到的大多数奢侈品牌——GUCCI、LV、PRADA都来自这两个国家，但为什么今天如此流行的快时尚不是诞生在这两个国家呢？
原因之一是因为传统时尚产业的繁荣，成为了一种束缚。我可以想象，如果有哪位才华横溢的年轻设计师，或者哪位想要发家致富的企业家想要“时尚民主化”，甚至“抄袭”大品牌的创业理念，他一定会受到法律的制裁。被时尚圈排斥：这才是真正的时尚？这简直就是背叛传统时尚的卑鄙想法。
所以你看，世界上最大的两家快时尚公司，ZARA诞生于西班牙，H&M诞生于瑞典，并不是传统意义上的“时尚国家”。只有摆脱历史的束缚，才能实现创新。每个领域都是如此，时尚界当然也不例外。
5. 很少发生任何争执，
文化与设计助力全球传播
不要低估最后一点。任何文化和设计想要传播，就必须受到尽可能小的阻力。
北欧国家百年来没有遭受太大的战争创伤和损失，基本实现了长期稳定发展。而且这些国家很少在国际争端中发声，与其他国家也很少有政治摩擦。这些因素让北欧文化传播到其他国家几乎没有阻力，大家都能友好地接受。这些国家的文化传播。你也可以这样理解。这或许就是为什么北欧设计能够在地缘政治事件十分频繁的今天风行全球的原因。
作者：✎吉奥亚
来源✎RET睿一德（ID：）
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