时尚界发生了什么？看完这一季的广告大片你就知道了

时尚界发生了什么？看完这一季的广告大片你就知道了

随着时装周的临近，各大品牌2018秋冬的广告大片也一一揭晓。但仔细一看，却发现与之前的画风有些不同。

我们先举个例子。中国的秋冬广告抛弃了一切复杂的形式，让模特穿着新季时装，挺立在简单的背景前。乍一看，它们更像是电商网站上的，或者像T恤。这是直接从台湾地图上截取的。

但这样一来，消费者的目光自然会聚焦在产品上，衣服的细节、手袋的质感都能清晰可见。

2018秋冬系列广告大片

这种现象并不是独一无二的。这一季很多品牌似乎都选择了这样的表现形式——无论是单人还是多人出现，总是平静轻松，不允许其他元素抢了产品的风头。

2018秋冬系列广告大片

这也与2018秋冬新季的趋势类似，就是更加关注现实世界、现实生活。至少可以将您购买的商品与广告宣传的商品之间的差异最小化。

Louis 2018秋冬系列广告大片

2018秋冬系列广告大片

这些广告在当今时代再合适不过了。广告本来就是为了展示产品而存在的，所以当这些一线广告大片看似旗鼓相当时，其实是回归本质。

老广告的魅力

广告大片确实能够在一定程度上体现一个时期的时尚审美。将时间拨回到十年前，当时华丽精致的风格是时尚界的主流。例如捷克超模伊娃的LV广告，将女性的优雅展现得淋漓尽致。

Louis 2008秋冬系列广告大片

那一季邀请了传奇超模，用暗淡的色调营造出充满故事性的场景，值得细细品味。

2008秋冬系列广告大片

当年，迪奥还是由“海盗王”约翰掌舵，他用鲜艳夸张的色彩塑造出华丽复古的女性形象。 Daria的表现力也为成品加分不少。

Dior 2008秋冬系列广告大片

2008年，Alber Elbaz 手中是最引人注目的时尚品牌之一。他们的广告也非常有创意，看起来诡异前卫，但却与品牌的趣味元素紧密契合。

2008秋冬系列广告大片

有趣的新广告

尽管在如今的时尚文化环境下，即使是那些一向标新立异的人也只是把秀场上的造型搬过来，正式地拍一张照片，但本季仍然有一些品牌创造了一些独特的东西。广告作品。

2018秋冬系列广告大片

说起类似的广告，就不得不提Loewe。毕竟它的广告大片往往都是这样的。如果要展示一个包，就只放一个包，并不多余。

Loewe 2017春夏系列广告大片

但Loewe这一季有所不同。该品牌聘请了一名摄影师，让Elise和Elise在狭小的电梯空间里塑造造型。俯视图非常有趣。

Loewe 2018秋冬系列广告活动

还有 Raf 执导的 KLEIN。摄影师威利在美国犹他州的沙漠中拍摄了这一场景。荒野中的模特，加上独特的视角，让这则广告给人一种科幻大片的感觉。

KLEIN秋冬系列广告活动

该广告是在旧金山拍摄的。虽然背景是常见的城市地标，但成品却充满张力。通过光影、配色、时尚的变化，模特融入其中，将美感与酷感紧密结合。

2018秋冬广告大片

Prada也是一个总是有着异想天开的想法的品牌。本季Prada的广告发布了两章。首先是《霓虹之梦》的演绎，电影场景般的画面，与灯火辉煌的拉斯维加斯夜晚相得益彰。 ，沉浸在纯色之中。

Prada 2018秋冬系列广告大片

另一章是刘雯、莎莎等模特主演的《超视界》。整个画面具有迷幻深邃的基调，赋予女性气质新的形态。但对于单品的展示，也被放在了其广告一半的重要位置。

Prada 2018秋冬系列广告大片

多元化的时尚文化

前面提到，时尚广告风格的变化实际上在一定程度上反映了时尚文化的变化。与奢侈品风头正劲的2000年代和崇尚复杂华丽的2000年代相比，现在的情况已大不相同——时尚变得更加平民化、更加多元化。

Chloé 2018秋冬系列广告大片

这一点从广告的演员阵容就可以看出来。与过去都是金发碧眼的长腿超模相比，现在的广告融入了各种肤色和背景。

比如这一季的Fendi，虽然照片看起来很相似，但是模特选材却足够有代表性：惊喜亮相的超模/演员Abbey Lee、在社交媒体上很受欢迎的Gigi Hadid、以及已经声名鹊起的模特为她自己带来鼓舞人心且有缺陷的美丽。 Adwoa Aboah 路上，三个人各有特点，代表着不同的人群。

Fendi 2018秋冬系列广告活动

他们甚至直接用了54位不同性别、不同种族的模特来组成了这个广告阵容。这还不够多样化吗？

2018秋冬系列广告大片

就连多年来弱化模特面孔的爱马仕，本季也选择了Imade和Lia一黑一白两位模特。

爱马仕2018秋冬系列广告大片

这种多元化的趋势也让中国模特在时尚界有了越来越多的发展空间。这一季，孙菲菲出演过多部电视广告，Tod's、Estee等，刘雯出演Prada、Chloé，王路平出演……如此大的爆发，除了她们自身的努力之外，也与这样的大环境有关。

Tod's 2018秋冬系列广告大片

2018秋冬系列广告大片

如今的奢侈品正试图尽可能摆脱“高不可攀”的刻板印象。时尚应该适合每个人。因此，大码模特如今开始流行，进一步拉近了时尚与大众的距离。

David 2018秋冬系列广告活动

即使是出现在时尚广告中的也不一定是模特衣架。本季 Klein and Jeans 广告活动以卡戴珊家族为主题。虽然引起了不少争议，但这不正是当下美国文化的最好体现吗？

秋冬系列广告大片

时尚，归根结底，是商业与艺术结合的产物。广告大片作为品牌传播的一种形式，自然与当下的文化环境密切相关。那么，光鲜亮丽的老广告和简洁明了的新广告，你更喜欢哪一个呢？

策划：芭莎时尚集团