CELINE与京东奢华关系密切，线上已成为奢侈品牌数字化转型的主战场

CELINE与京东奢华关系密切，线上已成为奢侈品牌数字化转型的主战场

近日，在京东APP搜索时发现，在京东的官方旗舰店已悄然上线。

据此前报道，这是继LV、宝格丽、LOEWE、DIOR、纪梵希入驻京东后，LVMH集团旗下又一个顶级时尚品牌向京东奢品伸出橄榄枝，并再次借力京东与中国市场建立密切联系。

目前，通过京东APP搜索即可进入品牌官方旗舰店。从页面来看，京东官方旗舰店上线了包括手袋、小皮具、成衣、鞋履、珠宝、配饰、香水等全系列商品。在京东线上购买商品时，除了送货上门外，消费者还可以在提交订单时选择就近到店自提。

业内人士分析，LVMH集团核心品牌不断加大与京东奢华的合作，一定程度上体现了顶级奢侈品品牌对京东生态和用户质量的认可。双方在全品类的深入合作或许表明LVMH集团正加速推进与京东的战略合作，也体现了奢侈品品牌对京东正面形象和用户群体高度信任的看重。

分析人士认为，顶级奢侈品牌与近年来发展迅速的京东进行深度合作将是双赢的局面。一方面，京东拥有成熟的物流、高效的供货体系和优质的服务，可以帮助品牌保持风格，打造更有价值的品牌形象；另一方面，通过与奢侈品牌建立官方合作，京东也能继续为消费者提供正品和优质专属体验。

咨询公司贝恩公司发布的《2021中国奢侈品市场报告》显示，2021年中国个人奢侈品市场规模同比增长36%，至近736亿美元。预计2025年中国将成为全球最大的奢侈品市场。

报告还指出，随着中国数字化进程加快，各大品类奢侈品线上销售增速均快于线下，预计2018年中国个人奢侈品线上销售增速将达到56%左右，线下增速为30%。

自2020年初疫情爆发以来，数字化成为中国奢侈品市场主要发展趋势之一，奢侈品牌纷纷开启电商入局潮，LMVH集团、开云集团、历峰集团等国际巨头纷纷与国内电商展开试水合作。

从财报来看，LVMH集团2022财年保持良好开局，几乎所有部门均实现两位数的销售增长。同时数据显示，整个亚洲市场（日本除外）在2021年第一季度贡献了LVMH集团37%的销售额。

在此前的分析师电话会议中，LVMH集团首席财务官Jean-也表示，一旦情况恢复正常，他对中国市场的中长期需求充满信心。

作为LVMH集团旗下深受年轻人喜爱的品牌，2018年由明星设计师Hedi执掌后，将时尚工艺与年轻一代的街头文化相结合，从过去偏爱职场女性的法国中产品牌形象，转型为25-35岁年轻女性追捧的时尚符号。成员Lisa出任品牌全球大使后，一股名为“少女”的流行穿衣风格应运而生。

近两年数字化布局的势头也不断加快。业内分析认为，此次推出京东官方旗舰店，也是基于京东过往的口碑以及与之相匹配的优质用户群体，期望借助京东的奢侈品产品触达更广泛的优质客户，为消费者带来更加便捷的购物体验。

针对年轻消费者多样化、个性化的需求，我们保持了密集的新品发布节奏：每2至3周推出新品，不断为消费者提供最新的时尚资讯。预计在京东官方旗舰店也将保持同样的节奏。

一直以来，奢侈品牌通过严控销售渠道，维持着产品的稀缺性和风格性，只有真正能帮助释放品牌价值的渠道才会受到它们的青睐。中国市场的线上渠道不负众望，成功实现了这一目标。以奢侈品牌与京东奢品的合作为例，去年双11期间，奢侈品开场10分钟交易额同比增长180%，30余个奢侈品品牌成交额增长3倍以上。

据媒体报道，京东奢侈已与LVMH集团旗下十余个品牌达成官方合作，LV等品牌似乎在京东都有独家官方旗舰店。不仅如此，截至目前，京东奢侈已汇聚300多家奢侈品品牌官方旗舰店，可以持续为消费者带来更丰富多元的正品商品和更愉悦的购物体验。

随着民众线上购买奢侈品习惯的养成，相信会有更多顶级品牌选择携手京东，将其作为实现数字化转型和布局中国市场的主战场。