LV、Gucci等奢侈品牌纷纷降价，消费者回归趋势明显

近日，多个国际一线品牌纷纷推出“降价”策略，包括LV、GUCCI、爱马仕等均下调了其在华产品价格。

LV 一生中大部分时间都很固执，当年大家都在降价，只有 LV 保持冷静，拒绝降价。不过，目前 LV 已在中国官网和线下门店对部分产品进行了降价，降价幅度从 300 元到 1500 元不等，降幅达 3% 到 5%。

经典水桶包售价由12300元降至11800元：

继LV之后，GUCCI也紧随其后。

为响应国家进口关税下调政策，GUCCI确认将从今日起调整中国大陆地区所有直营零售店商品零售价格。

包括新款和经典款，平均降价幅度达5%，此举将吸引更多中国消费者到当地消费。

这表明国际奢侈品品牌积极响应降税政策，在中国掀起新一轮“降价潮”。

2019年3月21日，财政部、税务总局、海关总署联合发布《深化增值税改革有关政策公告》，自今年4月1日起，增值税一般纳税人（以下简称纳税人）发生的增值税应税销售行为或者进口货物的税率、境外旅客离境购物免税物品的退税率均将不同程度降低。

例如，纳税人发生增值税应税销售行为或者进口货物，税率由16%调整为13%；税率原为10%的，税率调整为9%。相应的跨境增值税也将同步下降，这意味着从4月1日起，消费者在购买进口商品时将节省更多钱。

事实上，自2018年以来，国内市场就出现了奢侈品牌“大规模”降价的现象，其背后的原因与国内消费者巨大的奢侈品购买潜力息息相关。

2018年全球奢侈品市场表现亮眼，在汇率不变的情况下，2018年全球奢侈品市场销售额（包括奢侈品和奢侈体验）增长5%至1.2万亿欧元，其中个人奢侈品市场表现尤为突出，销售额增长6%至2600亿欧元。

从全球来看，中国消费者的奢侈品消费总额占全球总额的比重不断提升，中国消费者已成为全球奢侈品市场增长的主要推动力之一。因此，越来越多的国际奢侈品品牌更加重视在中国的市场定价策略，一些品牌通过开设新店、推出联名或限量版、调整零售价格等方式主动“取悦”中国消费者。

2011年至2018年中国大陆奢侈品销售规模趋势