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卡地亚入驻天猫官方旗舰店，全球三大奢侈品集团均入驻天猫
1月9日，卡地亚天猫官方旗舰店正式上线。随后本周四，卡地亚又发布新闻物料，确定将于2月10日在天猫举办超级品牌日活动，并将2月10日定为卡地亚天猫旗舰店正式开业日。
虽然卡地亚早在2015年底就在中文官网上线电商服务，是奢侈品行业最早拥抱电商的品牌之一。不过，此次入驻天猫看似有些姗姗来迟，但意义依然重大。卡地亚不仅进一步拓展了在中国的市场渠道，更是瑞士历峰集团旗下首个在天猫开设独立门店的品牌。由此，全球三大奢侈品集团（LVMH、历峰、开云）均已入驻天猫。
虽然来得晚，但卡地亚的诚意十足。这次，卡地亚囊括了珠宝、腕表、配饰等全品类，大家熟悉的“蓝气球”、坦克系列腕表，以及“螺丝刀”手链和戒指等都一并展出。如果你没有时间或机会去卡地亚门店看个究竟，现在就可以在天猫上直接“一网打尽”全线产品。
同时，为了给新开的店铺增添趣味，卡地亚还在天猫旗舰店上线了两款新品——全球首发、天猫独家首发，这两款新品也颇有诚意——红色小牛皮链条手袋和全新Juste un Clou系列手链。前者售价9350元，算是一般（不过还是好看），后者虽然要32300元，但镶了20颗钻石，有点惊艳（我们第一次看到的时候还以为价格后面少了一个零）。
截至发稿时，这款手镯已经售出140套，其销量遥遥领先于卡地亚推出的其他产品，大众的眼睛是雪亮的。
目前，这两款商品仍可预订。此外，卡地亚还开启了多款戒指、项链和腕表的预订，计划于2月10日天猫超级品牌日正式发货。部分常规款式自1月9日上线以来就已开放购买，包括两款红色“蓝气球”系列中国新年版，也是独家发售，还有多款配饰。
此外，卡地亚还在天猫旗舰店提供进一步的增值服务，预购新品的顾客有机会获得卡地亚专属快递服务、皮具护理套装和鲜花礼盒，以及红盒镌刻等，深度高端定制也可在线上完成。确切地说，线上渠道并非卡地亚销售渠道的“附属品”，它将在卡地亚的销售体系中扮演更重要的角色，比如与外界更积极的互动，或者对年轻人的需求做出更快的响应和更个性化的服务。
卡地亚的一系列动作，也是奢侈品牌电商策略发展变化的一个缩影。早期品牌尤其是奢侈品牌入驻天猫（或其他电商平台）时，都只是在线下门店摆放过季产品或者未售出的库存，数量少且“丑”。而如今，各品牌更倾向于全品类亮相，不仅产品更新更全，不少品牌都选择将重要单品首次线上发布。电商部分的运营对品牌在中国市场整体表现正产生越来越重要且直接的影响。
除了卡地亚，1月17日，KENZO也宣布正式入驻天猫。这是LVMH集团旗下又一个入驻天猫的品牌。KENZO在天猫旗舰店首次推出“功夫鼠”新年限量系列，以及一系列专属礼券和特权。