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全球奢侈品牌加速拥抱数字化渠道 GUCCI年度新品首发天猫奢品
逆势爆发的中国市场正成为全球奢侈品消费的中坚力量，越来越多的品牌加速布局线上渠道，将电商平台作为年度新品的首发平台。
1月7日中国新品消费节上，Gucci、、、-、、TAG Heuer等奢侈品牌集体发布2021年新品，并将陆续在天猫奢侈品上架。
上个月刚刚入驻天猫奢品的Gucci在盛典上首次展出了其2021年新品GG Denim系列、美国艺术家Ken Scott花卉合作系列、Gucci 系列手袋等，这些新品将陆续在天猫奢品上架。
（Gucci首次展出的新品将陆续在天猫奢品上架）
历峰集团旗下的卡地亚、伯爵、积家等品牌也纷纷在天猫奢华上线全球新品，包括积家全新系列腕表、卡地亚全新香水及腕表共计40余款、伯爵财富系列宝石项链等。
“新品首发”成为品牌在天猫增长的重要策略。2020年双11，超过1000款奢侈品新品在天猫奢侈品首发。卡地亚、万宝龙、伯爵、万国等9个硬奢珠宝腕表品牌首次参与双11，并带来了年度新品。
去年，受全球疫情影响，中国消费者无法出国旅游，奢侈品消费加速线上化。贝恩最新发布的报告显示，2020年全球奢侈品市场萎缩23%，但中国奢侈品消费却逆势上涨48%。到2025年，中国有望成为全球最大奢侈品市场，电商作为增长引擎的趋势仍将持续。
以天猫奢侈为例，奢侈品品牌不仅在平台上实现了业绩增长，还完成了数字化，通过一键、一店触达中国最广泛的消费群体，尤其是更习惯网络购物的新生代。今年1-10月，天猫奢侈销售额同比增长约120%，年增长率超过130%。
同时，品牌积极创新数字化体验，在天猫奢侈品上推出线上虚拟展览、线上3D互动、定制服务等。例如，Gucci新开的官方旗舰店推出了专属的Gucci 线上虚拟展览，部分鞋履及手袋可体验360°产品展示功能。未来还将线上推出AR虚拟试鞋服务，在展示品牌文化与美学的同时，升级消费者体验。
（Gucci首次展出的新品将陆续在天猫奢品上架）
国内数字生态为奢侈品数字化转型提供了良好的土壤，2017年成立的天猫奢侈品平台是阿里巴巴进军奢侈品电商市场的重要部署。2020年天猫奢侈品针对年轻人推出“奢侈品Soho”专区，同步入驻天猫奢侈品频道进行一体化运营，满足不同消费者的需求。
目前，已有超过200个奢侈品品牌入驻天猫奢品，2020年，普拉达、巴黎世家、萧邦、古驰、历峰集团旗下珠宝腕表硬奢品牌等奢侈品牌均已入驻。天猫奢品正成为奢侈品品牌的“数字化第二官网”，通过线上旗舰店为中国消费者带来品牌实体店的定制化服务和专属体验，加速奢侈品数字化转型。