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HUI品牌将奢华定义带回东方
曾有人认为，中国没有奢侈品文化，现代奢侈品对于中国人来说纯粹是一个进口概念。近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的人期待中国奢侈品品牌早日诞生，但不少品牌的尝试最终都以失败告终。不过，我们也看到，更多中国设计师在前人的基础上总结经验，为中国奢侈品在国际舞台的未来探索出一条新路。
“其实，‘世界级奢侈品’的先行者是中国”，HUI创始人赵晖洲在米兰时装周新品系列“妙音”发布会上表达了对打造中国奢侈品品牌的看法，“中国奢侈品曾经辉煌，但也迷失过方向，好在搁浅的记忆被唤醒，并立足当下，有了新的表达方式，焕发出新的光彩。”
中国设计师女装品牌HUI在米兰时装周发布全新2024春夏系列“妙音”
这一“新亮点”在HUI的发布会上可见一斑。“苗印”系列从被称为“穿在身上的历史书”的苗绣中提取出苗族四大纹饰作为本季主打元素，追溯苗族文化之美。在无性别的设计元素中，HUI品牌标志性的廓形与细节呈现出简洁利落的美感，营造出刚柔并济的冷艳风格。HUI品牌独有的真丝、提花等经典面料与苗族人民的挑花手工刺绣技艺相融合，以一针一线连接传统与现代，交织东方经典与西方奇幻，绚烂的色彩勾勒出一幅如梦如幻的画卷。
HUI 2024春夏新系列《妙音》
HUI 2024春夏新系列《妙音》
HUI 2024春夏新系列《妙音》
赵晖洲希望通过丝印苗，把苗族的故事讲给世人听。“丝印苗就像一枚印章，能把东西方文化连接起来，产生共鸣。从故事中，我们能看到苗族妇女的勤劳善良，看到她们对文化传承的坚定信念，能给人一种力量感。”作为贵州文化旅游推广大使、中国纺织非物质文化遗产推广大使，赵晖洲一直积极进行“非遗再设计”，以传统文化精髓作为设计灵感和创作素材的来源，让丰厚的历史文化遗产成为品牌的生命力。
非物质文化遗产音乐传承人阿朵身着思音苗族服饰献唱
“中国苗族艺术展”也与本次时装秀同步启动。在这场以非遗手工艺苗绣为灵感的艺术展中，苗族三个方言区的服饰被展示出来，涵盖了断线绣、堆绣、皱绣等多个苗绣品种。“将动态的时装秀与静态的非遗艺术展结合起来，交融、碰撞，演绎出新的生命，我觉得这种相遇更有冲击力”，赵晖洲非常重视本次米兰时装周走秀与展览两种形式的结合，“展览的形式将进一步触动人们的感官体验和认知体验，将品牌价值传递给人们。”
“中国苗族艺术展”开幕暨“苗族版画”系列发布
尝试以正式的方式呈现新系列，不再是设计师品牌的常规操作，而更接近国际市场上奢侈品牌的模式。事实上，从赵晖洲将HUI定位为“创造诠释新东方之美的中国文化当代艺术”可以看出，HUI正在以自己的方式创造一个属于中国的奢侈品品牌。“中国曾经是世界奢侈品的发源地，精密制造和工艺本身也源于中国”，赵晖洲如此阐释他心中中国奢侈品牌的内涵与积淀，“在数千年中华文明的悠久历史中，品牌背后是文化与价值观的支撑，体现的是百年传承的品质与文化的一致性。”
HUI 2024春夏新系列《妙音》
HUI 2024春夏新系列《妙音》
HUI 2024春夏新系列《妙音》
正是怀揣着这样的思考，赵荟洲带领HUI多年来一直深度抢救、挖掘、整理、解读悠久灿烂的非物质文化遗产。“我想通过自己的力量，把这些几千年的文化融入到服饰中，唤醒那些沉睡的文化，打造一个中国式的奢侈品牌。”她毫不掩饰希望HUI品牌成为中国式奢侈品牌的希望。她的自信并非无根无根——HUI寻找被时间冲刷掉的文化根源作为支撑，比如刺绣、中国丝绸、印章等元素，围绕非遗再设计、女性力量进行创作，形成品牌的核心价值，致力于讲好中国故事。
HUI 2024春夏新系列《妙音》
HUI 2024春夏新系列《妙音》
HUI 2024春夏新系列《妙音》
在赵晖洲看来，中国奢侈品品牌的失败尝试，大多源于缺乏打造奢侈品的隽永而坚定的品牌精神。“这种精神需要被时间冲刷过的文化根基支撑，系统地追寻中国文化的起源、传承与发展，形成品牌的核心价值。”自2016年成立晖基金以来，她带领设计团队深入贵州、云南等偏远山区，与绣娘们交流学习，体验当地民俗风情，感受传统韵味。她还成立了专门帮助传统手工艺人的基金，以实现非物质文化遗产的现代传播。
赵晖洲与HUI设计团队在为“苗印”创作采集素材的同时，探访苗绣女工
同时，她还在南头古镇建设了伊之晖时尚百年博物馆、回族非物质文化遗产艺术设计博物馆，传承和发掘传统服饰文化。“传承不需要灵感，是一种与生俱来的本能。”赵晖洲用实际行动把非遗的火种传递到国际舞台，通过不断发声，逐渐得到认可，为品牌打开了国际市场。
艺之汇百年时尚博物馆
虽然中国的非物质文化遗产能给设计师带来丰富的灵感和素材，但并非每个品牌都有勇气打造中国奢侈品牌。非物质文化遗产工艺与文化中对细节的重视，让产品更显稀有珍贵。对细节的重度关注，足以让很多人望而却步。“奢侈品文化是一种追求‘精致’的态度，真正懂奢侈品的人，能通过观察、触摸，感受到成品的温度和气息，感知到你当时创作的状态。”赵晖洲致力于将东方的优雅、西方的前卫融入设计中，HUI的每一件单品，从美学到工艺，都经过反复打磨和精雕细琢。“也许一件HUI品牌的服装看上去很简单，你不知道花了多少次尝试去开发与设计相匹配的面料，也不知道刺绣工匠在上面看似精细的针脚上花了多少心血。就连颜色，都是经过精心挑选和考量的结果。”
苗族绣娘为徽商新2024春夏系列作品《苗族印章》制作蜡染印章
在传承的基础上，赵晖洲更强调“重新设计非遗”的理念。她认为打造奢侈品品牌需要设计师和团队深入物件根源，到最古老、最遥远的文化深处，用新的现代感去解读被遗忘的时尚，重新回到大众的视野中。“只有妥善重构那些年我们忽略的文化、那些蕴含了数千年文化的奢侈品的现代生活场景，唤起现代人心灵深处的认同，才能重新获得当代人对中国奢侈品的认同感。”在她看来，除了对非遗进行深入的研究和学习，设计师还需要从自身的角度去思考和体会如何赋予非遗元素更丰富的内涵。“传承是基础，创新是盖高楼，两者相辅相成，缺一不可。传承与创新齐头并进，才能走得更好、更远。”
HUI品牌创始人赵晖洲介绍“苗印”系列
赵晖洲对HUI成长为真正的中国奢侈品品牌充满信心。她认为，中国奢侈品市场正在经历洗牌，在外来文化的冲击和自身市场的竞争中，一批真正具有品牌价值的奢侈品将逐渐涌现出来。她将抓住这个机会，加速品牌全球化业务布局，制定有效的营销策略，包括线上线下推广、合作与联名、社交媒体营销等，提升品牌知名度和影响力。赵晖洲希望HUI能继续向世界讲述中国优秀传统文化的故事，也跳出本土视角，将中国奢侈品和中国文化的复兴引入世界贸易和品牌营销的语境中。未来的某一天，HUI最终会成为代表中国的百年时尚奢侈品品牌，成为中国全球化品牌长期健康成长的参考样本。