时尚报告 |奢侈品仿冒品频发 或需加强行业透明度和产品可追溯性
孟玲瑾/文
长期以来，大量假货的存在一直是奢侈品行业的一个破绽，因为假冒产品的成本与售价极不相称，再加上行业鉴别机制的不完善，存在着“真伪难辨”的漏洞来吸引人们牟利。
根据VIP数据显示，除了奢侈品牌的官方渠道外，仿冒率高达80%以上：非直营店平均仿冒率为20%-30%，综合店造假率超过60%，奢侈品购买造假率高达80%以上， 而微商的造假率在95%以上。目前，在中国市场，假货的可见度已经超过了真品的可见度，而假货的超高渗透率使得奢侈品仿冒品的数量已经是真品数量的六倍。
因此，为了确保产品的透明度和产品的可追溯性，奢侈品牌纷纷涉足区块链，推出了溯源服务。在中国，第三方鉴定机构的建立和新型动态智能电子标签的开发，以满足许多消费者和企业的识别需求。
业内人士认为，“奢侈品不仅要依靠溯源信息来确保100%正品，还要依靠多方共同努力，加强对行业的管控。”
头部品牌因生产和销售假冒产品而“翻车”，正品鉴定困难
上周，一名消费者起诉LV柜台销售假冒商品，获得三倍赔偿金并退货的消息，在行业内外引起轰动，并迅速登上微博热搜。
根据裁判文书网的相关消息，长沙罗女士怀疑其与男友在长沙国金中心LV柜台以1.87万元购买的手提包涉嫌伪造，并将手提包送检。根据中检认证集团湖南总公司出具的鉴定意见，“送检的样品不符合品牌/制造商的技术资料和特性（以下简称编码为'涉案假包'的样品包”）”。结果，罗女士将路易威登门店告上了法院。此案现已结案。长沙芙蓉区法院经审理认为，法院认为涉案店铺作为卖家存在销售假冒伪劣的欺诈行为，最终裁定长沙国际金融中心路易威登专柜应在本判决生效之日起10日内，退还原告罗某某18700元，并支付三倍赔偿金56100元。
不过，路易威登打假案并未平息，网友们纷纷捡起了英国《卫报》多年前报道的一起奢侈品打假案，因为参与其中包括爱马仕前高管和工匠，主谋因此被判刑，引起了业内外的关注。
据财经网络生活报道，巴黎警方在调查一名偷爱马仕手袋并将其卖给亚洲的男子时，偶然发现了一伙造假者。这个10人的团伙，包括爱马仕皮革切割专家、爱马仕意大利子公司前董事和前爱马仕工匠，利用职务之便，窃取爱马仕的核心技术生产仿制包，然后以原件一半的价格，以约23000至32000欧元的价格出售假包。2011 年至 2014 年期间，该团伙制作了大约 148 个假包出售给亚洲客户，涉及金额超过 400 万欧元。
最终，巴黎刑事法院对其中一名涉案主谋判处最高刑期，判处其3年有期徒刑，缓刑1年，并处罚金20万欧元，另一名主谋被判处有期徒刑1年，缓刑2年，并处罚金10万欧元。
也许，奢侈品中“假货泛滥”的原因是消费者无法自行区分正品和假冒产品，以及对品牌的高度信任。然而，在奢侈品评估行业本身，并没有真正的权威体系。
去年，某电商平台陷入了“Gucci 腰带真假难辨”的风暴。当时，有消费者反映，在平台上购买的 Gucci 腰带被德物 APP 认定为假货。该电商平台表示，将提供退货和退款服务，并将再次委托专业机构进行评估。随后，该平台提交了一份来自评估机构的报告，评估结果为 “合规” （）。不过，值得注意的是，德物APP还出具了5家鉴定机构的检验报告，其中包括自己的机构（其中3家是在线照片鉴定），全部显示为非真品。
财经网生活采访了一位从事豪华估价工作10多年的技术员，该估价师表示：“目前，豪华估价行业水汽水份很多，估价师的技术水平参差不齐。其实，产品真伪的最终解释权还是在品牌手中。但有趣的是，一些奢侈品专柜告诉 Life，“对于在此专柜之外购买的产品，我们不提供评估服务。”
行业进一步提升产品溯源服务
尽管业内没有绝对的解决方案来解决假冒和销售奢侈品的情况，但奢侈品牌本身和国内监管机构都在努力消除奢侈品假冒的混乱。
2020 年 4 月，CCIC 正式推出奢侈品标识溯源防伪服务。中检北京有限公司设立的“国子投”第三方奢侈品鉴定平台，中检集团奢侈品鉴定中心（以下简称“中检奢侈品中心”）与中检溯源技术服务有限公司共同构建中检集团奢侈品鉴证追溯防伪体系。它应用了“一品（物）一码”的溯源专利防伪技术，通过一次扫描，即可随时了解奢侈品身份识别信息，真正实现身份识别与溯源防伪一体化，形成“从身份识别服务机构到溯源服务机构再到溯源企业”的全程追溯闭环，保护消费者的合法权益。厂家。同时，被识别追溯的奢侈品将拥有自己唯一的中国奢侈品中心“身份追溯身份证”。
据公开资料显示，国内数十个海关、公安、监管委等政府部门已经接受了中国奢侈品中心出具的鉴定报告。同时，CCIC还为众多知名电商平台和奢侈品垂直电商平台提供奢侈品真伪认证服务，协助平台严格把控产品的真伪。奢侈品垂直电商平台“飞宇”和“宏布林”均先后与中检集团、中国奢侈品中心达成合作，进一步规范平台商品质量。
此外，全球奢侈品领导者 LVMH、Prada 和历峰集团的子公司卡地亚去年发表了一份联合声明，成立了 Aura 区块链联盟，联手创建了一个区块链驱动的解决方案，为他们销售的商品提供额外的真伪证明。
区块链身份验证平台由 和 New York 提供支持，为奢侈品提供原产地证明、防伪和跟踪其生命周期，以及保护产品创意的知识产权和防止广告欺诈。
据 LVMH 董事总经理 Toni 称，区块链是奢侈品行业的绝佳机会，不仅可以证明产品的真实性，还可以让客户更深入地了解产品，从而加强品牌与客户之间的联系。
此外， Life 还注意到，韩国高端时尚零售巨头 LF Mall 也推出了面向客户的奢侈品 NFT 认证服务，其所有通过网店销售的奢侈品都带有“ ”证书，这是一种基于 NFT 的数字证书，每张证书都有一个唯一的序列号，包含产品的购买历史等信息。未来，奢侈品将在二手市场上出售，数字证书也将可转让。LF Mall 表示，如果发现 NFT 对应的奢侈品是假冒商品，将按价格的 300% 进行赔偿。
对此，业内人士告诉 Life：“区块链溯源技术的发展和升级是奢侈品领域的巨大突破，具有重要意义。但是，仅靠产品的完整信息显示并不能保证它是 100% 正品，而且随着假冒技术的日益成熟，一些假货也可以制作可追溯性信息。因此，也要依靠多方的共同努力，加强对奢侈品的管控。包括柜台加强对销售人员的管理，电商平台严格控制购买渠道，以及监管部门加大对假冒销售的处罚力度。”