来看看哪些经典设计元素已被注册为商标
作者 | 李
老花眼（）
——财富的设计语言
奢侈品在历史长河中不断更新，甚至随着时代变迁而不断焕发青春的驱动力，是品牌的美誉度以及其创始人和历代设计师的精心设计和工艺，形成了独特的品牌形象和设计语言，跨越时空长久驻留在大众市场。
电影《蒂凡尼的早餐》中，奥黛丽赫本饰演的纽约名媛霍莉，在著名珠宝品牌蒂凡尼的橱窗前驻足。后来，热播的电视剧《伪装者》也向《蒂凡尼的早餐》致敬，一位在大城市打拼的女律师，在著名珠宝品牌宝格丽的橱窗前驻足。半个世纪过去，从西半球到东半球，奢侈品在荧幕上的魅力愈演愈烈。
因此，这种无形的设计资产受到品牌的高度重视，纷纷通过知识产权的方式对其品牌的经典设计元素进行保护，一些经典设计元素甚至申请商标，以对抗知识产权制度中版权保护期的到期，使其设计元素沦为公共领域。一方面，通过商标确权，可以将核心的品牌资产牢牢掌握在权利人手中，帮助权利人极大发挥商标固有的市场价值属性，也为品牌保护和维权提供了初步基础；另一方面，也是为了防止社会公众随意使用或篡改其经典设计并在市场上流通，从而影响奢侈品的档次价格和特定的品牌形象。
笔者对奢侈品行业的知识产权问题有着浓厚的兴趣，整理出了全球知名奢侈品品牌经典设计元素被注册为商标的案例，并将结合其诞生的背景进行讲述，给知识产权领域的前辈和同行们更多的视角，从美学的角度去发现我们心爱作品的美。本期，我们一起来探秘奢侈品帝国里的财富象征——老花眼（）。
老花眼（）——从古代贵族到现代奢华帝国
老花（），作为财富的代名词。“老花”最初是指古希腊城邦国名首字母镌刻在钱币上的图案，后来成为王室贵族阶层的象征。例如，在一些古老的欧洲文物中，我们也能看到一些类似的由重复、均匀的色彩图案构成的“老花”图案，在贵族的日常生活中被广泛使用。
（图为勃艮第挂毯：勃艮第挂毯是中世纪勃艮第公爵炫耀其雄厚财力的象征，图中挂毯上呈现的是重复排列整齐的法国皇室徽记鸢尾花，凸显了公爵的实力）
奢侈品帝国的字母组合元素亦蓬勃发展：1896年，乔治·威登（Louis 之子）推出带有日式花卉设计的“LV”，百余年来依然能在时尚都市中看见；1965年由卡尔·拉格斐（Karl ）首次揭晓，随后在1974年正式成为品牌经典设计元素的Fendi两侧双“F”标志——“Zucca Print”；就连1967年由时任迪奥创意总监马克·博昂（Marc Bohan）设计的“Dior”字母组合系列，也在2018年由迪奥现任设计师Maria 再次重新演绎，成为时尚贵妇的宠儿；此外，还有品牌创始人、古驰奥·古驰之子Aldo Gucci在上世纪六七十年代创作的古驰“GUCCI GG”设计。前博柏利设计师 Tisci 曾一改风衣、格纹的英伦贵族形象，大胆推出以创始人 为灵感的“TB”，为这个传统贵族品牌注入新鲜血液。时间回到 2021 年，范思哲 2021 秋冬发布会也在设计师 的带领下，将品牌 1998 年标志性的希腊回纹图案重构为全新标志图案 La Greca。
（路易·威登肖像）
百年前乔治·威登所倡导的“品牌标志性图案”营销理念，至今仍对各大品牌有着深远影响。这种“标志性图案”已经成为奢侈品的代名词，也是品牌名称之外，为大众所熟知的财富象征。奢侈品二手电商平台The的运动鞋及潮牌专家Sean Covey在接受某文化传媒采访时，也对这一现象给出了非常“科学”的解释：“字母印花要想成功，需要注意以下几个因素：首先，最具有辨识度的往往是那些让人过目难忘、赏心悦目的图案。配色、字体、大小等设计元素，是将品牌标识打造成经典字母印花的关键。其次，字母印花要百搭，可以广泛应用于潮牌、运动鞋、男装等品类，增加图案的寿命和影响力。品牌本身的传承也很重要，毕竟消费者会优先购买自己了解和信赖的品牌。”
这笔财富的设计语言在知识产权领域则以被品牌注册为商标的方式体现。笔者进一步梳理了上述“老花图案”在世界知识产权组织（WIPO）和中国公共数据库的注册情况。
路易·威登的“LV”
（路易·威登和他的家人）
“LV”是乔治·威登为纪念其生父而创制的经典图案，也是时尚圈为防止其他品牌仿冒而首创的印花图案。
（以前称为“LV”）
（已获专利“ ”）
如今，它由创始人姓名首字母“LV”、四角星、四叶花、钻石内的四角星四个元素组成。这四个元素背后的寓意相当丰富。除了纪念创始人，“LV”还代表着旅行箱的顾客，“四角星”是旅人在旅途中需要指引方向的指南针，“四叶花”是旅途中看到的风景，“钻石花”代表钻石，象征旅途中的收获。
《开创者与旅人》《方向》《旅途中的风景》《旅途中的收获》
相应的，“LV”标志及其四大元素也被注册为商标。笔者对此做了简单的总结：
（电影《暮光之城》中奥黛丽赫本拎着LV旅行箱的片段。充满旅行内涵的“LV”字母组合，是时下人们的一种信仰，陪伴主人每一次出行，满载而归，平安归来）
迪奥
（推文来自Dior官方文章，首先要感谢已故前艺术总监Marc Bohan创作了“Dior”，成为本文的素材之一，感谢这位“富有远见和热情的创造者”对Dior品牌做出的贡献。）
（Dior老花Dior）
马克·博昂是迪奥的第三任设计师，也是任职时间最长的传奇设计师，曾担任迪奥创意总监长达30年。他接手了已经从军的第二任设计师伊夫·圣罗兰所创造的前卫大胆的迪奥风格，并将圣罗兰所书写的高级而“高不可攀”的时装重新融入时尚女性的生活。1967年，博昂首次推出迪奥印花，并以意大利语“Dior”命名（中文译为：迪奥的极品，有评论家评论“这或许预示了这种印花在迪奥品牌历史上的重要地位”），并在当时的手袋、配饰和迪奥专卖店装饰中大胆运用。
（迪奥产品）
后来，Dior“黄金时代”的“海盗”设计师约翰·加利亚诺（John ）将“”推上了T台中央，让这种印花以及其配套产品大受欢迎。为了向这一经典致敬，现任设计师玛丽亚不仅从“”的创意中汲取灵感，还回到50年前制作“”提花帆布的工坊，打造全新Dior。玛丽亚从设计到制作的执着，也让“”Dior系列产品成为登上各大时尚榜单的时尚元素。
（从左到右，从“ ”到“Dior ”都是时尚的代名词）
对于如此宝贵的资产，笔者在工作期间欣喜地发现“ ”和“Dior”已被注册为商标，足见品牌对其的重视：
Fendi 的“Zucca 印花”
对芬迪和整个时尚界影响深远的设计师卡尔·拉格斐（Karl ）曾说：“不是所有人都能读懂品牌名，就像我看不懂中文名一样，但所有人都能读懂标志，这也是它如此重要的原因。”芬迪字母组合“Zucca Print”同样出自卡尔·拉格斐之手——正面和背面有两个双“F”的芬迪字母组合，意为“Fun Furs”，活跃在T台和街头。芬迪家族继承人兼创意总监西尔维娅·芬迪（ Fendi）曾开玩笑地解释，“FF”代表着女士优先，因此她用它来向芬迪创始人阿黛尔和她的五个女儿致敬。
（芬迪产品及其标志性字母组合）
那么大名鼎鼎的“Zucca Print”是否也注册成了商标呢？答案是肯定的。笔者甚至发现，权利人已经注册了不同尺寸的“Zucca Print”，这也间接证明了“Zucca Print”在整个品牌中的重要地位：
（金·卡戴珊身着“Zucca Print”，时尚女孩背着Fendi热门法棍包，如今“趣味皮草”已经成为曾经风靡街头的奢侈品代表，它的确如其名字一样有趣。）
古驰 (Gucci) 的“GG”
Gucci 常常与“复古艺术风格”联系在一起，除了品牌与生俱来的西西里热情，近年来“Gucci GG”标志也功不可没，成为贯穿品牌的重要元素。双“G”元素贯穿了 Gucci 品牌的发展历程，其标志也经历了多次演变：
“GG”由品牌创始人 Gucci姓名首字母组成，这一使用习惯一方面源于二战时期物资短缺，另一方面Aldo Gucci为了纪念父亲设计了“Gucci GG”，再到前任设计师Tom Ford的“文艺复兴”风格，品牌标志“G”与菱形图案的组合代表着品牌的奢华休闲风格。
笔者还通过公开数据库整理出了“Gucci GG”的注册情况，目前“Gucci GG”以单线、镂空甚至彩色图案的形式注册，这也间接说明“Gucci GG”的经典元素随着Gucci品牌的发展也在不断更新。
的“TB”
以骑士、格子元素被时尚界认为是英国贵族的代表，在其设计师 Tisci 的大刀阔斧改革下， 还拥有由创始人姓名首字母组成的“TB”这个名字：
的这一举动也刷新了大众对品牌的认知，全新“棕白橙”配色的“TB”就像是奔跑在伦敦街头的活力少年：
权利人 也已确认了这一经典元素的所有权：
范思哲的“La Greca”
范思哲的品牌标志是代表致命吸引力的蛇魔美杜莎的头像，精致而充满诱惑力，如同范思哲品牌的致命魅力。
包裹着美杜莎的图案属于范思哲，圆形的图案是著名的希腊钥匙，象征着古代蜿蜒的门德列斯河。它是古希腊诗人荷马描写特洛伊战争的英雄史诗《伊利亚特》中的一条蜿蜒河流。希腊人将其作为装饰，大量融入到饰品中，象征着好运和吉祥。
2021 秋冬成衣系列将品牌 1998 年标志性的希腊回纹图案赋予现代感，将其从平面变为立体。设计师 打造出了一个立体而色彩缤纷的 3D 迷宫，由此拉开了 新一季时装的序幕：
正如 所说：“我意识到这就是未来，一种分享系列的全新方式。模特就像演员一样，让设计栩栩如生，就像演员演绎角色一样。在拍摄时装秀视频时，我意识到必须给模特时间‘感受’她们在走秀时所穿的衣服。虽然我们生活在一个快节奏的数字时代，但有必要利用这段时间建立真正的联系，这就是我对现在和未来的理解。”
“La Grace”老花镜犹如一座连接过去与未来的立体迷宫，其整齐的几何形状线条锐利、色彩绚丽，展现出力量与自信。这座“立体迷宫”的设计也十分有趣，由简单到复杂，由平面到立体：
除了品牌名称和由名称组成的“Logo”，最让人印象深刻的还是品牌之下出色的设计语言。“”作为奢侈品的设计语言，无论从使用方式还是受众角度，都实实在在是奢侈品的核心灵魂之一。在商标领域，“”的注册也如同一道独特的风景线，从文字到图案，从黑白到彩色，从平面到立体……这一宝贵的品牌资产以商标的形式被确认和固定下来。这也是商标制度等知识产权制度对艺术设计领域发展的极大推动和促进。“”作为财富的设计语言被奢侈品帝国牢牢掌握，其作为金钱的代名词由来已久。
-以上图片来自网络
- 商标状态来源及国家知识产权局商标局
参考文章：
路易斯品牌网络
迪奥品牌官方网站
品牌官网
品牌官网
《：旧花编织的奢华帝国》作者：晓阳晓阳现在几点了？
H先生在LV的图案中喝牛奶
《为何印花成为 Dior 最有价值的品牌资产？》作者：Emily/Jing Daily
La Greca：进入迷宫 作者：
《 | 走进La Greca所变成的立体迷宫》作者：ELVIN/