服装市场调查报告
14份服装市场研究报告
在经济飞速发展的今天，报告的使用越来越频繁，通常报告内容量大，篇幅较长，那么你真的知道如何写好一份报告吗？下面就是小编整理的服装市场调研报告，希望对大家有所帮助。
服装市场调查报告1
1.调查计划：
为了更好的了解上海的服装种类，让我们对时尚有更深的认识，以及服装的款式，价格，面料和配饰等，培养我们的审美情趣。
调查方案：本次调查的目的是为了让大家了解市场品牌，了解一些与平时所了解的不同，了解一些知名品牌。本次采取自由了解服装的形式，通过观察，了解服装的特点和风格。
调查地点：上海广场66、福泰中信广场、威斯汀伊势丹广场。
调查时间：20xx年xx月xx日。
2. 品牌调查
1.阿玛尼
品牌介绍： 是现今美国最畅销的欧洲设计师品牌，以使用新型面料和精良的制作而闻名。
目标消费群：男性。
风格与形象：阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性，充分展现都市人简洁、优雅、自信的个性。
产品结构：男装。
品牌解析：品牌系列紧密把握国际流行趋势，打造具有审美情趣的男女装，同时采用新颖面料，制作精良，既不时髦也不传统，而是将两者很好的结合。他的系列品牌定位于柔和、非结构化的风格，玩转一些层次和色彩，并经常调整比例。
2.纪梵希（）
品牌介绍：纪梵希（）是法国时尚品牌，纪梵希原本是香水品牌，后来开始发展护肤品和彩妆业务。
目标消费群：25岁至35岁之间。
风格形象：古典、典雅、怡人等。
产品结构：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装。
品牌分析：经典、优雅、时尚、优雅、简约、女性化。
品牌介绍：极具传统英伦风格的奢侈品品牌，其多层次的产品系列满足不同年龄、性别消费者的需求。
3.巴宝莉
品牌介绍：强调英国传统贵族设计。
目标消费群：28—45岁的消费者。
风格形象：传统、精致、英伦风情。
产业结构：女装、男装、童装。
品牌分析：具有浓厚英国文化底蕴的著名品牌，成为奢华、品质、创新和永恒经典的代名词。品牌与时俱进，在充满现代感、崇尚真实自我表达的同时，也传承了原有的价值理念。
4. EP
品牌介绍：EP雅莹，优雅时尚女装品牌，倡导活力、优雅、从容、睿智的生活哲学，以经典优雅的设计风格，引导女性追求更高品质的生活方式。产品分为高级系列（.）、EP、牛仔、EP四大系列，十大产品线，为女性打造高端优雅时尚。
目标消费群：28-45岁
风格形象：典雅时尚、经典高雅
产品结构：女装品牌分析：EP雅莹作为中国高端成熟女装领导品牌，致力于打造轻奢时尚品牌，引领时尚优雅的生活方式，传递平衡、爱、快乐的价值主张，融合国际潮流与现代中国时尚元素，提供优雅、时尚、高品质的全系列服饰，满足都市女性多重生活方式的服饰需求。
5. MAX MARA
品牌介绍：意大利品牌的诞生始于1951年，1951年在家乡小镇开设了第一家专卖店，并于同年在意大利开设了第一家
时装系列：驼色大衣、粉色套装。集团现拥有23个品牌系列。1983年开始推广专营店。集团的销售网络几乎覆盖了整个意大利市场。目标消费群：年轻女性 风格形象：线条简洁、剪裁合体。
产品结构：职业装、婚纱 品牌分析：Max Mara将著名设计师设计的成衣带到了意大利，以能设计出适合所有女性的服装而闻名，能抵御时尚界短暂的潮流，却又始终充满着时代感。
6.迪奥
品牌介绍：迪奥是法国著名时尚消费品牌，迪奥主营女装、男装、珠宝、香水、化妆品等高档消费品。
目标消费群：25—45岁都市女性。
风格与形象：迪奥的设计注重服装的女性线条而非色彩，强调女性的曲线与优美的身形，女性的独特魅力在迪奥的设计中得到充分体现。
产品结构：女装、男装 品牌分析：该品牌的品牌特征是优雅、华丽，现在的人不缺衣服穿，现在是真正的享受社会，人们越来越追求舒适、美丽，这个服装品牌顺应了这个特点，强调服装的完美线条。
7. 范思哲
品牌介绍：范思哲（），意大利著名奢侈品品牌，缔造时尚帝国，代表品牌家族。范思哲的时尚产品渗透到生活的方方面面，其鲜明的设计风格、独特的审美观、强烈的前卫艺术表现力，使其风靡全球。
目标消费群：高端消费群 风格形象：夸张、性感、透露着梦想的写意。
三、调查结论
这次的调查，我收获颇多，受益匪浅。平时只能在时装秀和杂志上看到的衣服，就摆在那些展示柜里，可以近距离观察，让我兴奋不已。在这里，我们可以更好地了解一二线消费品牌，这里的衣服大部分适合收入较高的消费者，因为品牌效应还是比较大的。而且那里的一般都是高端奢侈品，让我们的眼界超越了普通品牌，也开阔了眼界。在这里，我们看到衣服的款式、形状、风格都不一样，但是我们可以看到它们都有一定的相似性，各自坚持着自己的风格，从未改变，都有自己的特点。比如我们经常听到的品牌，迪奥，他们走的是优雅、修长、华丽的分工，香奈儿走的是优雅、简约、精致的风格，华伦天奴靠的是精致的剪裁、高端进口面料和华丽的奢华风格，它们之所以成为奢侈品牌，都是因为各自的风格。虽然她们的风格从未改变，但设计却一直在变，所用的配饰也很少改变，她们用服装的特点和风格打造自己的时尚王国。
总的来说，逛了那么多商场，看过那么多衣服，我对奢侈服装的理解更加深刻，欣赏简洁的款式、流畅的线条、优雅的气质，渴望更深入地剖析如何做出这样的服装感觉。在那么多品牌中，我对范思哲情有独钟，因为它的设计风格鲜明，是具有独特审美的前卫艺术的象征。其中最迷人的，是那些充满文艺复兴特色的华丽而充满想象力的款式，性感、美丽、女性化、色彩斑斓，既有歌剧般华丽的超平面现实，又能充分考虑到穿着的舒适性和体形的恰当展示。范思哲标志设计运用象征手法，采用神话中的蛇妖美杜莎的造型作为精神象征，借鉴了古希腊、埃及、印度等华丽文化。美杜莎代表着致命的吸引力。象征着范思哲不仅拥有超越歌剧的华丽，更具有强烈的前卫潮流艺术特征，受到世人的追捧。范思哲创造了意大利时尚帝国，深入人们内心的每一个角落，领悟人们的思想。华丽的设计是对生活的热爱，对未来无限美好与欢乐的憧憬，展现人性中最性感的部分。我喜欢他的设计风格：夸张，性感，透露着对梦想的写意表达。我想任何女人都无法抗拒它的诱惑。
还有一些其他的想法我就不一一列举了，总之这次调查给了我们很大的启发，让我们的眼界不再局限于普通的品牌，开阔了我们的视野，也提升了我们的精神层面。
服装市场调查报告2
要点：
为了对提高中国休闲服装品牌的核心竞争力提出合理化建议，我们针对休闲服装的目标消费者——18岁至30岁的年轻人，进行了一次休闲服装市场调查，采用问卷调查的方式。我们发现，目前我国休闲服装品牌同质化严重，部分品牌在设计上存在抄袭现象，服装款式单一，不能满足广大消费群体的需求，这是我国服装市场普遍存在的问题。休闲品牌如果能够不断创新，大胆设计，求同存异，满足消费者不断变化的需求，就会在休闲服装市场获得更多的市场份额，让品牌在市场竞争中立于不败之地。
关键词：休闲、服装、营销、发展
1. 市场现状/行业现状
如今，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及人们在都市快节奏生活和紧张工作压力下对放松的渴望，使休闲服饰成为一种新兴的服装行业。“崇尚自然”的潮流不仅成为国际时尚的重要流派，也引导了中国市场的服装消费，休闲服饰成为抢手货和服装的主流趋势。从20世纪90年代开始，休闲服饰逐渐进入我国，休闲服饰的发展给被誉为世界服装王国的中国服装业带来了重大的冲击，休闲服饰专卖店遍布各大城市，改变着人们的服装观念和审美情趣。
中国消费者对休闲时尚的追求日益提升，使得休闲服饰在国内服装市场备受推崇。休闲服饰已成为服装市场的亮点，发展势头良好，销量大幅增长。休闲服饰款式日趋国际化，种类日趋多样化，消费呈现品牌化、个性化趋势。
1、休闲服饰生产方兴未艾。需求决定市场。对比过去很多服装品牌全部做职业装，现在不少厂家都或多或少地增加了休闲服饰产品的比重。有的主导产品已经完全转型做休闲服饰，有的品牌注册了副品牌，进军休闲服饰领域。近两年，以生产职业西服为主的温州服装业开始大批转向生产经营中高档商务休闲服饰；以生产职业女装为主的武汉服装厂家，今年春秋季推出的畅销产品占比超过80%。
2、休闲服饰销售保持增长势头。随着休闲服饰在国内市场的迅速崛起，全国各地经销商均看好这一市场。各大商场在服饰经营上向休闲服饰倾斜，休闲服饰比重明显大于其他服饰，除大量引进休闲品牌外，还专门开设“少女休闲馆”、“休闲服饰馆”等，彰显特色。
3、中青年和大中学生是休闲服装的主要消费群体。据有关机构调查，20~40岁的中青年是我国服装消费的主导群体，占服装消费总量的50%，40岁以上的占19%。中青年是追求休闲、个性化生活的主导群体，不同的消费群体对服装消费的层次也不同。高档休闲服装更受中青年和收入较高的消费者的青睐，而一些中档休闲服装则更适合工薪阶层和大众消费者。
4、休闲服装成为服装发展的主导趋势。休闲风格逐渐融入传统服装之中，传统正装突破了以往的限制，开始融入休闲的设计理念，无论色彩、款式，还是与其他服装的搭配，都越来越休闲化，如款式不再严谨而趋向宽松，搭配趋向自由，都说明休闲服装正在成为服装行业发展的主导趋势。
5、休闲服产品更加丰富多彩。随着休闲服行业的快速发展，休闲服产品更加丰富多彩。休闲服的品类日益增多，趋向于系列化；款式多样，有长款、短款；有素色、条纹、格子等图案，款式延伸广泛，产品结构不断细分。有充满时代气息的“青春休闲”，有风格粗犷的“牛仔休闲”，有充满青春活力的“运动休闲”，有休闲但不失规范的“职业休闲”，有庄重而富有变化的“正式休闲”。
2. 调查目的
本文对休闲服市场进行了详细的调查，分析了休闲服市场的特点、存在的问题以及现行营销策略的不足，并针对这些不足提出了合理建议。
3.调查方法
网上问卷调查、随机抽样调查
四、调查问卷
1. 问卷内容
2. 问卷实施过程
五、调查分析
1、休闲服市场状况分析
近年来，“崇尚自然”的潮流不仅成为国际时尚的重要趋势，也引导了中国市场的服装消费，休闲服饰已成为热销商品和服装的主流趋势。国内休闲服饰品牌已超过2000个，休闲服饰在我国服装业中逐渐占据主导地位。据调查，休闲服饰市场呈现以下特点：
（1）中青年和大中学生是休闲服装的主要消费群体。调查显示，16-35岁的中青年是休闲服装的主导消费群体，占服装消费总量的82%，40岁以上占7.2%。中青年是追求休闲、个性化生活的主导群体。不同的消费群体，服装消费水平也有所不同。
（2）休闲服饰成为服装发展的主导趋势。休闲风格逐渐融入传统服饰，传统正装突破了以往的局限。调查结果显示，58%的人购买休闲服饰是为了日常需要，12%的人是为了送礼，12%的人是为了冲动性购买，15%的人是为了追求时尚。
（3）休闲服饰产品风格多样化，如今消费者对于休闲服饰的款式和风格有着不同的要求，其中24%希望凸显个性，22%希望清新自然，16%喜爱传统典雅，20%希望时尚动感。2、消费者购买行为分析
（1）购买休闲服装的原因
调查显示，人们购买服装的最大原因是日常需要，占比58%。由此可以看出，人们的消费越来越理性，不再盲目。购买服装的其他原因及占比为：冲动12%、追求时尚15%、送礼12%、其他3%。
（2）消费者购买服装的主要机会分析
调查中，大多数人在换季时购买服装，因为这是人们需求量最大的时候，根据不同的季节购买不同的服装，以保暖或为了美观。其次是新款上市时，占29%，因为现代人越来越注重自己的品味，追求时尚，都希望引领潮流，成为别人羡慕的对象，满足自己的虚荣心。此外，打折也是吸引消费者的好办法，因为在很多人中，理性的消费者也占了很大一部分，这些人不会盲目消费，有折扣或降价就买，也能满足他们的需求。
（3）消费者选择休闲服装时看重的因素分析
消费者选择喜爱的休闲服装品牌的原因大致相同，即款式、舒适度、面料、价格等。其中，款式占24%、舒适度占22%、面料占21%、价格占14%、品牌效应占10%、时尚潮流占9%。
（4）服装购买频率分析
消费者购买服装没有固定时间，占比约25%，但大部分人一个月买一次，占比50%。平均一个季度买一次的人较少，占比15%，一年买一次的人更是寥寥无几，仅占比5%。由此可见，休闲服装的价格还是能够达到大多数人的消费水平的。
（5）购买信息来源分析
消费者在购买服装时，主要从亲朋好友或者以前的经验中获取信息，很大一部分交易是通过现场人员介绍达成的，通过媒体广告或者网上信息达成的并不多。虽然现在网络很发达，但是可信度并不是很高，一些不法分子会利用网络牟取暴利，所以大多数人对网购并不信任，只有少部分人敢于尝试新鲜事物。而且网上有些信息太多太复杂，消费者不会相信，不会购买，只有少部分人会去一些正规的网站上购买。
3.消费者需求分析
（1）喜欢运动、休闲服装的设计风格
消费者更青睐强调个性、得体的服饰。人们不再像过去那样盲目跟风、追逐各种潮流。相比较而言，消费者的服饰消费越来越个性化，尤其是年轻一代，他们更容易接受新鲜事物，愿意大胆尝试。因此，他们最喜欢能凸显个性的服饰，占比为24%。时尚动感的服饰也是大多数消费者的最爱，因为这类服饰能充分体现自己的个性和时尚。因此，也占了相当大的比例，为20%。此外，还有清新自然的服饰。如今的白领们工作非常忙碌，在休息时间都渴望到野外去放松一下，清新自然的服饰自然就成了他们的首选。占比为22%。
（2）可接受的价格
人们的消费水平和消费倾向之间存在着正相关的关系，当人们的收入水平达到一定水平时，就会增加对一些高档产品的购买量。也就是说，此时消费者考虑的不仅仅是商品的用途和质量，商品能带来的使用价值，更重要的是从商品中获得的心理满足。对于服装而言，高收入阶层考虑的当然不仅仅是温暖和遮风避雨，他们还会考虑款式、质地、档次、品牌，甚至只是一种感觉。因此，追求时尚、品牌消费会成为高收入群体的必然选择。而且，这一群体首先具备一定的经济基础，具备追求和消费品牌的前提。
4. 比赛状况调查：
（1）品牌竞争
通过对比目前市场上比较受欢迎的休闲服装品牌，如真维斯、NIKE、李宁、森马、美邦等，调查结果显示，他们的市场占有率分别为13.6%、9.8%、11.2%、19.8%、14.4%、17.8%。由于目前休闲服装市场的消费主体是80、90后的年轻一代，对心理满足的追求和消费层次的限制使得他们对服装品牌和价格格外关注。
（2）促销方式的竞争
调查显示，消费者最喜爱打折促销，仅此一项就占52%。因为打折促销给予消费者较明显的价格优惠，刺激消费者的消费欲望，鼓励消费者大量购买商品，形成薄利多销的市场利润机制。赠品促销是利用消费者贪图小便宜心理的常见促销手段，在节假日期间非常有效，此部分占10%。特价促销、折扣促销常用于对付尾货、死货，因此，注重服装新颖性的人大多不愿意接受，仅占8%。累计消费返现、VIP卡促销大多只适合对品牌忠诚度高的顾客，因此效果不会很明显，占8%。
（3）服装品牌推广
90%的受访者能接受服装店聘请代言人。代言人是品牌推广的利剑，品牌可以利用代言人的名气、形象、亲和力、影响力等，获得知名度和热度，迅速打开市场或维持产品销量。其中，25%的消费者希望代言人是影视明星、歌手，15%的希望是足球明星、模特，只有10%的希望是成功人士。这迎合了现在年轻人的品味和特点。总之，代言人要符合品牌新的内涵和诉求，要有较高的知名度和影响力。
（4）不同销售场所的主要特点
相比沿街商铺、百货商场、服装批发市场等，中心商业街上的专业店最受欢迎，占比达到70%，因为这里人口流动性大，交通便利，为消费者减少了很多麻烦，而且质量和品牌都有保证，让顾客买得放心。
六、结论
目前，我国休闲服行业的特点是：一方面规模大，4560亿元；增长快，每年14%，10年1.7万亿元。另一方面，市场占有率低——目前排名第一的美邦的市场占有率仅为千分之一。在这样的情况下，成功的关键因素就是：一定要找对细分市场！一方面，分得一块肥蛋糕就够了，另一方面，这块蛋糕能和整个行业一起做大！这个细分市场最好用清晰的品类来划分，然后用品牌语言来描述。休闲服的卖点很多，消费者对它的购买点也会很多，最重要的是通过专业的消费需求市场调研，找到该类产品的产品兴趣点和目标消费群体需求的最佳连接点，作为产品的核心兴趣点，让消费者记住你的品牌和产品。
首先，各休闲服饰品牌都开始进行品牌升级，向高端拓展。一方面，它们进一步明确产品的目标消费群体，大部分品牌将产品定位于更为成熟和消费意识更强的客群，进一步细分为18-35岁的都市时尚女性。另一方面，在设计风格上，简约、优雅、时尚、个性是各品牌的精髓，各品牌都根据所针对的消费群体，进一步细化了风格设计。最后，除了产品定位和设计风格的变化，它们还注重提高销售渠道的数量和质量，在增加销售门店数量的同时，在店面陈列和装修上别具一格，凸显品牌特色。
其次，产品设计细分化，功能性服饰受青睐。品牌升级、向高端拓展，体现了当前休闲服饰市场的差异化竞争；在产品设计方面，细分化、差异化也取得明显成效，防水、防风、透气、高延展性、环保等各类功能性服饰受到市场消费者青睐。
提升品牌集中度，提高消费者对符合当前消费风格的时尚休闲服饰产品的认可度。近年来，随着消费者生活方式和品质的多样化、年轻群体消费能力的增长、肥胖人群的扩大，消费者对服装的舒适性、个性化要求越来越高，更倾向于购买方便、舒适、温馨的时尚休闲服饰。
对休闲服行业的建议：
1、在年轻一代引领休闲潮流的环境下，厂商应更加注重收集信息，生产出符合年轻人“叛逆”、“时尚”性格的服装，不同风格的服装才能赢得大量消费者的青睐。
2、消费者在购买服装时，不仅看重款式、面料，更看重销售人员的服务质量，因此店铺应打造一流的品牌服务，提高品牌竞争力，增强消费者的忠诚度，吸引更多的消费者。
3、面对竞争日益激烈的服装市场，企业之间的竞争已经演变为品牌的竞争，要建立稳固的品牌优势，不仅要在宣传上下功夫，不断提高服装的质量，还要设计出适合不同性格年轻人需求的服装。
其实就是按照最“正常”、最“正确”的品牌建设方法去操作：明确目标消费群、找创意点、产品设计、画面表现等，不需要创造出一个独一无二的品牌，只是按照常规的品牌建设方法一步步走下去就行，产品等各方面都好，自然就会取得好的效果。
在产品同质化趋势愈发严重的今天，谁能在技术上领先，做出符合消费者个性化需求的独特产品，谁就能受到消费者的青睐。此外，休闲服装生产企业在提升服装专业性能的同时，更应关注消费者的休闲需求，通过降低成本，为消费者提供优质低价的服装产品。只要能抓住广阔的中国市场，稳步推进国际化战略，中国休闲品牌在未来的市场竞争中，没有什么是做不到的。
服装市场调查报告3
经过两天的实地调研，我们走访了虎门镇政府、虎门服装协会、虎门富民、百佳、黄河、香港时装城、名品百货、百老汇、连卡佛、金百利、名品百货、新时代、龙泉、宇泰、新浪潮、新景园等13个典型服装批发市场，行程数十公里，采访了物业管理处、行业协会、卖场及国外客户。
1、关于虎门服装。
虎门不仅以“南方第一服装镇”著称，其管理先进、规模庞大、引领潮流，更是成为中国服装批发市场的领头羊。服装产业已成为虎门经济的支柱产业和形象代表。目前，全镇有规模以上服装厂800多家，员工人数在150人以下的服装厂4000多家，外资厂300多家，还有织造、定型、漂染、拉链、绣花等配套工厂，年产量达1亿件（套）。不仅生产基地强大，而且拥有近一平方公里、设施齐全的大型服装批发市场，包括17家知名批发市场和8500多家服装专卖店。整个虎门服装业以女装为主，经营模式以批发为主。产品销往全国各地、欧美、东南亚及港澳地区，年销售额逾100亿元，其中出口创汇4亿美元。
全镇有板房300多家，服装生产主要定位于中低档。近年来，从事服装制造的人员达1万多人，从事服装销售的人员达8万多人，从事服装相关产业的人员近40万人。虎门服装出口占34%，来料加工占11%，55%销往国内各镇。面料70%依赖进口，国内外知名面料生产企业800多家在虎门设立生产、销售点。
除少数或规模较大的生产工厂外，虎门服装业大部分采用“前店后厂”的经营模式，没有集中的服装加工区。镇上的批发市场营业时间是早上8点到下午5点半，大量货物都是提前订货，批发市场内基本没有仓库，交易高峰时间在每天早上8点到10点之间，批发市场外几乎没有停车和交通空间。
虎门17家大型批发市场中，富民、百佳为政府经营，其余为企业或个人自建。整个批发市场形成了以富民批发市场为龙头的集中区，定位各有不同，相对而言，中低端批发市场效益较好。
虎门服装批发市场的一大特色就是板房。镇上很多批发市场的一、二、三楼都是批发店，四楼以上则是板房，主要从事设计、订货，同时也是他们的办公区域。板房比较集中，装修精美，出租率较高。这种形式不仅可以避免因生产大量非目标产品而造成的积压，还可以随时掌握客房的需求和信息。板房很受业主欢迎。
说起虎门服装市场的形成，不能不提其悠久的历史。虎门服装市场的雏形形成于1976年，是由早期的渔船出海与港澳进行产品交换，再将货物运出逐渐形成的。经过20年的发展，虎门服装在政府规划管理之前就已经有了市场。近年来，由于政府的管控和对品牌形成的重视，虎门服装已经成为南方服装的重要代表。
虎门服装市场从三足鼎立，从加工基地到服装小镇、服装名城，其服装市场为载体，前店后厂相互依存，形成产业集群，也带动了虎门整个经济的发展。展望未来，虎门服装建设有十一个目标：开办千亩服装工业园；办好一个服装市场；办好一所时代学校；出版服装刊物；建立一支时尚模特队伍；办好一个时尚网站；打造一批知名品牌；壮大一个服装协会；办好一个大型国际服装博览会；每年举办一次大型时尚学术研讨会。
2、关于富民服装批发市场。
富民服装批发市场是全国最大的乡镇服装批发市场，富民整体设计合理实用，建于1993年11月，总建筑面积4.5万平方米，九层，商铺1400个，共有电梯11部、自动扶梯6部，采用旋转升降通道，货车可直达各楼层商铺，十分便捷。作为虎门服装批发市场的代表，富民时装批发市场有诸多特点：
1、主营中低档服装，分为时装区、内衣区、睡衣区、牛仔区、手袋区、箱包区等。
2、拥有自己的大型商业网站富民时尚网，经营电子商务，客户可以通过网站下订单、询价。
3、拥有自己的品牌设计推广工作室和自己的足球俱乐部。
4、实施全国首批质量认证。
5、工商、税务、航运、信息系统齐全。
6.拥有自己的时装模特团队。
7. 发布您自己的出版物。
8.承租人若转让或移动店铺楼层，富民管委会将收取费用，价格视店铺不同而不同。
9.有自己的布料批发市场。
10、每个商店基本都是前店后厂的形式，或者是由多个厂家联合生产，或者由几家工厂同时给一个商店供货。
11.没有仓库。
3.关于税费、管理服务费、租金等（以黄河香港时装城为例）
虎门商铺大部分收税，税费1.28元/平米/月，管理费15至25元/平米/月（含中央空调、保安、卫生、水电、宣传、广告等）；租金55元/平米-88元/平米不等，有优惠。
四、概述
虎门服装批发市场的发展与其历史文化和实施科学管理密不可分，虎门服装注重品牌推广，已形成完整的产供销体系，虎门镇政府；十个一目标，从中可以看出虎门服装批发市场未来的发展趋势。从建设上看，虎门面辅料市场也是由服装市场带动形成的，没有大型仓储基地，在一定程度上节省了人力、财力，加快了货品的运作，避免了监管；“前店后厂”的形式更加灵活，虎门服装协会更擅长虎门服装的品牌建设和管理。
当然，“前店后厂”模式有其历史原因和弊端，但对当下虎门服装业来说也是比较好的模式，关键在于政府的引导和管理，通过信息流来掌控物流、人流、资金流。
5、对海城项目的指导意义：
1.集中兴建装配式房屋（涉及海城加工区重点位置）。
2、主题服装批发市场的定位。
3.注重发挥自身优势，确立发展范围和目标。
4.简谈电子商务的推广。
5、数字化服装产业的发展。
6、指导和管理业主。
7、自主品牌的创立与发展。
服装市场调查报告4
调查目的：为了更好地了解服装市场和
人们对服装的认识、个人喜好等问题为服装店铺提供了发展方向。
调查对象：大学生
调查方式：问卷调查
调查时间：20xx年5月22日
调查结果：调查对象的年龄集中在20岁左右，其中50%的人经常购物，30%的人很少购物，剩下20%的人非常频繁购物。
（1）关于人们喜欢的面料，一半人喜欢棉质的，另一半人则无所谓，只要舒服就行。人们对面料的了解不多，所以我们要加大宣传力度，比如出版一些小册子，介绍服装的面料和性能，让人们更好地选择。
（2）约有30%的人偶尔买衣服，40%的人只在季节到来时才买衣服，30%的人经常买衣服。这说明季节对人们的服装购买有很大的影响，这就要求我们针对不同的季节推出不同的款式，供人们选择。
（3）女生买衣服的地方也各有不同。有将近60%的女生喜欢去步行街，那里有很多服装店，可以满足不同风格服装的需求，而且价格也还可以接受。另外30%会去专卖店购买，我想可能是因为对某个品牌情有独钟吧！另一部分会去大型商场，只有少数会去路边小店购买，我想是因为质量没有保证。针对这个特点，我们要设计一些大众能接受的、质量好的产品。另外，创立自己的品牌，增加竞争强度也是很关键的。
（4）每个人喜欢的服装风格千差万别，这就要求我们在设计服装时要多元化，吸收不同的风格，让不同的女孩可以选择。要站在顾客的角度，根据市场的要求来确定我们的设计目标。
（5）当被问及对所购买的衣服是否满意时，90%的女孩表示基本满意。这可能是因为穿上的效果没有达到她们的预期。而且，我发现并不是每个人都会对自己喜欢的衣服感到满意，这告诉我们，我们喜欢的并不适合我们。
（6）关于衣服的价格，75%的女孩选择了200元以内的衣服。这告诉我们，要针对不同的人群确定衣服的价格，了解他们的购买力，以质优价廉占领市场。55%的女孩对折扣还是有兴趣的，何不花更少的钱买到自己喜欢的衣服呢？还是需要我们控制衣服的价格，让更多的人买得起自己喜欢的衣服。
（7）关于人们如何了解新的时尚趋势的问题，45%的人通过朋友了解，33%的人通过网络资源了解，20%的人通过时尚杂志了解。这就要求我们用更方便、更快捷的方式让大家了解新的时尚趋势。
（8）在影响人们选择风格的因素中，个人喜好占80%，个性表现占20%。通过调查我们发现，人们仍然关心日常的服装搭配，注重在不同场合穿着。这提醒我们要设计出更多能够很好搭配、适合不同场合的服装。
（9）人们在选择服装时，会考虑质量、价格、舒适度等因素。质量、价格、舒适度约占55%，款式、品牌、实用性的要求占40%。其他因素包括品牌要求、实用性要求占25%，实用性要求占30%。约有48%的人要求服装必须适合自己。这就要求我们在设计时要从不同的角度出发，综合考虑，才能迎合市场对服装的要求，开创自己的设计领域。
服装市场调查报告 5
随着电脑的普及和互联网接入功能的完善，网络购物成为一种时尚，而占据网络购物市场80%份额的淘宝是很多网民的首选。
中国服装业凭借廉价劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织服装行业中处于领先地位。随着进口配额的取消，中国服装企业面临着前所未有的发展机遇。可以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期。
1.市场调研的内容
（1）政治环境调查 对一个国家或地区的政治环境进行调查分析，包括政策、方针、指示、法规和法律等。
（2）经济环境调查包括消费者平均工资收入、外贸服装消费比重、城乡居民存款数额、消费水平与消费结构、各类外贸服装价格情况、各类外贸服装原材料价格情况、货币稳定性等。价格调查还包括消费者对外贸服装价格的态度、各类外贸服装的最佳价格、影响外贸服装价格变化的各种因素、新产品和替代产品的价格情况、各种定价方式对外贸服装产品销售量的影响、各类外贸服装的零售价、批发价、赊销价和优惠价、季节及节日折扣情况、各类外贸服装的消费者淘汰率等。
（3）街区文化调查包括居住区内各类消费者对外贸服装流行与款式变化的态度（创新、追赶、跟随、落后、抵制），各消费者层次的受教育程度与文化水平，职业构成与分布，宗教信仰与风俗习惯，人口数量及结构，家庭规模及构成，人口密度与人口流动，结婚率、出生率与死亡率，中青年妇女就业状况与生活状况，人们的价值观与审美观等。
（4）采购需求调查包括各类外贸服装的现有和潜在采购商数量、采购商阶层、大致的需求量、外贸服装需求变化趋势、消费者的购买水平等；消费者的购买愿望和动机，影响消费者购买的因素，市场上哪些品牌比较受欢迎，消费者购买品牌外贸服装的主要原因等；与自己规模相当的其他外贸服装店的经营状况（如经营品种、经营方式、服务特点、定价策略、盈利情况及原因等），同行业竞争状况（如环境装修竞争、服务竞争、成本竞争与价格竞争、规模竞争、效率竞争）等。
（5）产品技术调查 外贸服装产品及技术的调查包括特定消费者
对具体外贸服装款式的评价、意见和改进要求，新推出的外贸服装款式的新功能、新用途及其流行的可能性；对新款式的应用领域和如何延长新款式流行周期、新开发产品投放市场的速度、更新换代和淘汰率等进行调查研究；外贸服装销售产品的包装（是否美观流行、轻巧整齐、便于运输及对消费者的吸引力程度），外贸服装的商标、品牌（是否易记、易读、朗朗上口、吉祥如意、有吸引力、有情调等）；还需调查可能合作的外贸服装加工工厂的生产技术能力、经济状况、负债率、信誉度，委外加工的费用、交货期限等。
（6）行业竞争调查 外贸服装行业竞争调查就是对竞争对手、竞品进行调查分析，是开店的重要准备工作。“知己知彼，百战不殆”。只有尽可能地了解别人，分析自己的优势，才能扬长避短，制定有效的竞争策略和实施方案，最大限度地减少盲目性，在与同行的竞争中立于不败之地。竞争调查主要包括竞争对手的经济技术实力、竞争对手产品的市场占有率、竞争对手的管理水平和营销策略、竞争对手的经营目标和发展战略、竞争对手之间的关系、竞争对手主要销售店的位置、交通状况和客流量、顾客回店率、竞争对手新产品开发的速度、性能、包装、品牌、价格、规格系列、开发周期（即多长时间开发多少款式）等。
（7）销售渠道调查 各类外贸服装的销售渠道调查包括零售商店、代理商、批发商场及长期大用户（如大型工矿企业的劳动防护专业服、酒店宾馆的专业服等）。
2.市场研究方法
（1）询问调查：以直接向店铺老板或调查员提问的方式收集外贸服装信息的方法叫询问调查。询问调查按联系方式不同可分为实地走访调查、信访调查和电话调查三种形式。实地走访调查是由店铺老板或调查员当面向调查对象询问有关问题，调查对象作答，调查员当场记录的一种询问方法。
信函调查法是将精心设计的问卷以信函形式寄给相关调查对象，由其填写后邮寄回店主的一种询问调查方法。这种方法具有诸多优点，例如，调查对象可以自由、如实地填写自己的意见，而不受调查员外表和情绪的影响，有充分的时间思考问题。
还可以扩大调查覆盖面，总调查成本低，节省大量时间。这种方法的缺点是，有些受访者可能会认为这不是他们的事，回答问题很肤浅，很难控制问卷回收率。通常，店主可以通过发放折扣卡或赠送有奖问答来增加问卷回收率。
电话调查是针对特定对象（如职业女性、企业家、大四学生等）按抽样要求，通过电话进行调查询问意见和信息的询问调查方法。为了维系长期客户，增加感情联系，外贸服装店尽量建立一些电话联系网。这种方法的优点是可以快速及时地收集急需的信息和数据，一些不便当面回答的问题也许可以在电话调查中得到解决。这种方法的缺点是由于通话时间不能太长，不方便深入讨论问题，不能讨论比较复杂的问题。
（2）观察法：店铺老板或调查员亲自到被调查地点（如销售现场）进行实地调查，或在被调查者不知情的情况下，对被调查者的相关行为和反应进行调查统计。观察法常用于调查外贸服装产品和服装的外观、颜色、款式、面料、包装、顾客流量等。例如，有些外贸服装店老板会安排时间定期到其他店铺的销售货架前，或到电影院门口、上下班高峰期的十字路口、繁忙的街道等，观察各类消费者的穿衣状况和新的时尚信息，为自己的产品开发提供参考。
（3）实验调查：先选定一个较小的范围，确定1-2个因素，在一定的控制条件下，对影响外贸服装销售的因素进行实际实验，然后对结果进行分析研究，再进行大面积推广。实验调查法应用广泛，一般可对每个系列的外贸服装款式进行小范围的实验，了解顾客对外贸服装的款式、颜色、质量、包装、价格、陈列方式等因素的反应，再决定是否大批量采购。实验方法可以有多种形式，对于连锁外贸服装店，可设立专门的试销店，一般外贸服装店可设立试销架，了解新产品对顾客的吸引力。
1. 调查流程
1、首先完成调查计划与调查问卷，然后进入实质性调查流程。
2. 竞争对手调查
解决这个问题主要用到的方法就是上网搜索，先在淘宝网上搜索与防尘罩相关的网店，然后对网店进行分类，并与自己的店铺进行对比，确认自己的店铺的优势和劣势，为更好的竞争做准备。这次调查用了一天的时间。
3. 消费者调查
采用抽样问卷调查的方式，随机选择互联网上的QQ好友和阿里旺旺好友进行问卷调查：从QQ好友和阿里旺旺好友中随机抽取50位好友进行网上问卷调查，调查消费者基本情况。
抽样调查基本情况分析：
1、现代大学生在选择服装时，更注重舒适性而非时尚性，%的男生和%的女生喜欢运动休闲类服装，而只有%的男生和%的女生追求时尚服装。
2. 在购买衣服的场所方面，%的女生和%的男生选择在专卖店购买。
3、价格是影响服装购买的另一个重要因素，超过一半的购买者只愿意接受50-100元/件的服装价格。可见，攀比风潮在校园内逐渐蔓延，但多数年轻学生并不跟风。
4、对于男生和女生来说，%和%是购买服装的首要因素，%是质量因素，%是品牌因素，因此厂家在款式设计上应注重新颖性，以迎合现代大学生的不同品味和风格。
5.最后，通过本次调查我们发现学生对于系制服的满意度较低。
问题分析及解决方法：
因此针对专业行业的解决方案成为电商细分市场的发展趋势，从服装化妆品网店来看，特定的女性用户群体作为服装化妆品网购消费的主力军，无论是从购买力还是消费心理上，都对服装化妆品网购销售市场产生了一定的影响。
从女性用户消费心理角度看，网店的设计，即功能、对象等信息在网店界面的组织和表现，都影响着购物者对商品信息的获取和对店铺站点的偏好，就如同现实生活中商场的品牌效应一样，是吸引顾客访问和重访店铺站点的重要因素。其中，在用户购物体验方面，网店模板界面所提供的服务比信息系统的其他功能更为重要。这提醒我们独立网店应重视网店界面的设计，友好、合适的人机界面是影响网络购物的重要因素。
因此，无论是电商服装行业的主要目标受众，还是属于这一目标受众的女性消费者，完善的网店服务支持、丰富的专业平台提供、精美的网店设计界面等因素构成了专属行业的解决方案，已成为电商细分市场的发展趋势。
网上商店摘要：
对于一些想要创业的大学生来说，开设网店的确是一个不错的选择。其得天独厚的优势主要体现在：
1、潜在客户群巨大。全国有数亿的网民都可能成为网店的潜在用户，全球范围内更多的买家也可能对店铺中的某款产品感兴趣。如此庞大的客户群，谁会怀疑没有交易的可能性呢？
2、不受时间、地点、办公场地、员工等条件限制，大学生在工作之余也可以开办自己的网店。全球很多网民会24小时不间断地光顾网店。只要网店有特色、产品有卖点，网上交易只是数量和时间的问题，而不是“可能”或“不可能”的问题。
3、投资小，风险低，几乎不会积压商品，这是商业领域最好的营销模式，按订单组织商品，收款发货，几乎没有风险。唯一的投资就是选择一个好的网店系统，这里我推荐LAP网店系统。另外就是你要付出更多的努力，不断的推广你的网店，不断的调整你的商品。相比于建一个实体店，这个投资算什么呢？根据笔者的计算，如果不计算商品的进货价，开一个网店的总投资不超过3000元。
4、商品可任意组合，实现多品类经营，不会因为店铺面积不足而限制商品规模，网店最大的优势就是可以随意扩充商品数量和内容，店主可以专营精品店，也可以开大型商场，只要能整理好优质低价的商品，就可以正式开张营业迎接顾客了。
但网店与实体店还是存在一些区别的，作为大学生，店主应该重点解决以下几个问题：
1、选择好的网店系统：如果系统不够灵活、不够健壮，功能不能有效展示，可能就无法吸引消费者。网民对网店一般都比较挑剔，除了商品本身，还希望网站美观、易用。一个不好的网店系统就相当于一个位置不好的实体店，这是商业领域的大忌。
2、解决物流配送问题：如果网店交易量不大，物流配送问题不是很明显，但是当交易量很大的时候，物流配送问题就变得尤为重要。笔者建议网店主选择第三方物流公司进行配送，市场上有一些公司专门为电商企业负责配送，费用比较低，服务质量和口碑也不错。
3、资金结算问题：目前电商平台大多采用传统的资金结算渠道，如邮政汇款、银行汇款等，但部分电商平台已经对接网络支付系统，可以进行在线转账。但中国消费者对网络支付仍持怀疑态度，不愿意使用网络支付系统。其实网络支付系统并不是网店系统自己开发的，一般都是银行或者第三方认证公司提供的，所以不存在安全性问题。作为网店老板，建议给消费者尽可能多的支付选择，这样有利于完成网络交易。
4、解决网店信誉问题：这是很多网购消费者最头疼的问题，目前网上确实存在不少诈骗行为或者货品与实际不符的问题，确实给部分消费者造成了损失。其实这样的问题线上线下都存在，消费者在实体店的商品交易中感到安心，而网络虚无缥缈，总有一种不确定感，这也是为什么网上交易量没有实体店交易量大的原因。不过随着国家一系列电商扶持政策的出台，以及国内信用体系的进一步完善，这个问题会逐渐得到改善，毕竟大部分网店老板都想踏踏实实的做生意，作为网店老板，想要真正成就自己的事业，一定要重视自己的网店信誉、产品质量、退换