BrandZ 2022全球百强品牌价值榜：安踏、李宁跻身服饰品类前十
【中国时尚圈.第2477期】 来源：凯度、华丽志
国际市场咨询公司凯度（）发布了2022年全球最具价值品牌100强榜单（Most 2022）。
过去一年，凯度全球最有价值品牌的总价值增长了23%，达到8.7万亿美元，凸显了强大的品牌力量在帮助企业应对全球经济动荡方面的重要性。自2006年榜单设立以来，凯度全球100大品牌的总价值持续上涨，年复合增长率高达12.1%，是同期全球GDP增长率的三倍多。
该榜单追踪了全球51个市场的品牌，涵盖以下类别：奢侈品、服装、食品和软饮料、快餐、酒类、个人护理、媒体和娱乐、电信服务、商业解决方案和技术服务、银行、消费技术、零售和汽车（食品和软饮料、酒类、媒体和娱乐、商业解决方案和技术服务、银行和消费技术是今年新增的类别）。
在总榜单前十企业中，苹果、谷歌、亚马逊位列前三，中国企业腾讯、阿里巴巴再次跻身全球前十，法国奢侈品牌LOUIS（路易·威登）是唯一进入前十的时尚公司，也是2010年以来首个进入全球前十的欧洲品牌。
今年全球百强榜单品牌平均增速为23%，约有19个品牌实现同比增长60%以上。其中，法国高级珠宝品牌卡地亚（）增幅最为强劲，达88.3%；与其一起进入“增幅最快”行列的时尚奢侈品牌还包括法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）（+73.2%）和路易·威登（Louis ）（+64.1%），均跃升进入今年TOP（增长最快品牌）前十。
奢华
在奢侈品类别中，全球顶级奢侈品牌在过去 12 个月中似乎已恢复正常，2022 年增长迅速。世界各地的商店已重新开业，期待已久的线下时装周已回归，明星大使仍然是奢侈品营销活动的主要推动力。
排名前十的奢侈品品牌的总价值增长了 45%，达到 3443.55 亿美元，因为这些品牌“以其他品牌无法比拟的方式利用了其崇高的声誉和定价能力”。
今年的排名中，路易威登依然稳坐奢侈品牌榜首，品牌价值上涨64%，达到1243亿美元。
十大奢侈品
路易威登以 1242.73 亿美元位居榜首，较上年增长 64.1% 爱马仕以 803.23 亿美元位居榜首，较上年增长 73.2% 香奈儿以 530.21 亿美元位居榜首，较上年增长 13% 古驰以 378.87 亿美元位居榜首，较上年增长 12% 迪奥以 105.34 亿美元位居榜首 卡地亚以 101.1 亿美元位居榜首，较上年增长 88%，是今年增长最快的品牌 劳力士以 90.42 亿美元位居榜首 圣罗兰以 68.05 亿美元位居榜首 雅芳以 67.18 亿美元位居榜首 普拉达以 56.42 亿美元位居第十，比上年略有上升，但比去年下降一位
衣服
服装类别已经开始复苏——去年也不例外，领先品牌的价值持续上升，排名前 10 位的服装品牌的总价值增长了 20%，达到 2165.95 亿美元。 表示，这一增长归功于“领先品牌的品牌价值持续上升”。
近年来，“运动休闲风”占据整个行业主导，符合当下消费者对于服装舒适性、灵活性的需求，因此不少头部服装品牌（尤其是运动品牌）并未因为疫情而对产品结构做出过多调整，而是强化了供应链和渠道布局。
中国品牌安踏、李宁进入服装类前十。
十大服装排行榜
耐克以1096.01亿美元成为价值最高的服装品牌，较上年增长31%；Zara为254亿美元，较上年增长19%；阿迪达斯为237.91亿美元，较上年仅增长6%；为204.24亿美元；优衣库为141.45亿美元；H&M为72.32亿美元；彪马为51.69亿美元；安踏为37.72亿美元；李宁为37.67亿美元，较上年增长86%；Under 为32.84亿美元。
个人护理
今年是个人护理品牌表现强劲的一年，前 15 大个人护理品牌的总价值增长 17%，达到 2069.17 亿美元。
15 大个人护理产品
巴黎欧莱雅：474.8亿美元（兰蔻） 238.71亿美元（帮宝适） 196.66亿美元（高露洁） 181.98亿美元（吉列） 147.36亿美元 雅诗兰黛：141.7亿美元，比上年增长64%，为个人护理品类中增长最快的（卡尼尔） 117.18亿美元（倩碧） 113.88亿美元（资生堂） 79.46亿美元 多芬：71.14亿美元 妮维雅：67.86亿美元 Bath & Body Works：64.35亿美元（好奇） 62.66亿美元（美宝莲） 59.83亿美元 Pro V：51.6亿美元
附录：2021年全球最有价值品牌100强完整榜单
（图片来源：凯度微信公众号）
除腾讯、阿里巴巴外，中国十大品牌中位列第三至第十位的品牌依次为：茅台、美团、抖音、京东、工商银行、海尔、华为、中国平安。
总体排名的主要趋势：
☆完☆