奢侈品消费者感知价值研究
概括：
近年来，奢侈品作为欧盟的代表产品，悄然打开了中国市场的大门，中国正在成为全球奢侈品的新兴市场。学者们从不同的学科角度对奢侈品消费提出了许多有价值的研究成果，本文将从消费者感知价值的角度对这一现象进行研究。许多营销学者对奢侈品感知价值进行了理论和实证研究，并从社会取向、个人取向的角度提出了不同的价值维度，但很少有学者研究各种价值维度之间的关系。另一方面，关于人口统计变量与奢侈品消费者感知价值关系的研究成果也比较零散。目前，国内对奢侈品消费者感知价值的研究尚处于探索阶段，实证研究相对缺乏。本研究在借鉴&（2003）、&（2004）和Tsai（2005）的研究成果的基础上，建立了奢侈品消费者感知价值的研究框架。 本研究旨在探究奢侈品消费者感知价值的构成，并探讨奢侈品消费者感知价值与人口统计学变量之间的关系。本研究采用了多种统计分析方法，包括描述性统计分析、因子分析、方差分析、聚类分析和卡方检验。研究结果发现奢侈品感知价值的五个因素，分别是“炫耀/象征价值”、“品质价值”、“审美价值”、“自我赠予”和“独特价值”。这五个因素基本反映了消费者奢侈品感知价值的构成。本研究进一步探讨了消费者人口统计学变量与奢侈品感知价值之间的关系。然后，本研究以奢侈品感知价值的五个因素作为细分变量，尝试对样本进行聚类分析。结果显示，样本可以分为四个不同的组。方差分析表明，四组之间的奢侈品感知价值存在显著差异。最后，本研究从营销管理的角度进一步解释了分析结果，为理论研究者和营销人员提供实证参考。
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