【实用技巧】奢侈品管理专业学习与职业发展浅析
在我们接受全球知名企业导师指导的线上实习项目的咨询中发现，很多学生对于自己未来的职业选择已经有了清晰的想法，但也有很多学生还处于早期的探索阶段。
比如，当学生看到“奢侈品管理”这个专业时，就会产生一系列的问题：老师，奢侈品管理跟时尚管理、设计管理、艺术管理有什么区别？学奢侈品管理跟买奢侈品一样贵吗？老师，做完这个项目，我能理解为什么LV的字母组合更值钱吗？……
那么今天我们来聊聊“奢侈品管理”这个对于一些同学来说还比较陌生的专业。
奢华
外延与内涵
很多人提到奢侈品，首先想到的就是价格昂贵，但其实，奢侈品除了“贵”之外，还有其更深的内涵和更广阔的外延。
奢侈品的英文单词“”来自拉丁语“Lux”，原意是“光”，后引申为闪闪发光的金子或钻石。在牛津、剑桥、韦氏等英文词典中，奢侈品的定义基本围绕几个关键词：享乐、昂贵、非必需。
但这个定义太过肤浅，对于描述一个行业或领域来说不够精确。对奢侈品最广泛认可的描述是：
1、工匠精神。手工制品通常是顶级奢侈品的主要元素。相较于流水线批量生产的产品，手工制品通常体现了工匠的技艺、经验、时间、专注和对细节一丝不苟的追求，每一件作品都具有独一无二的属性。
2、独特的社会文化属性。大部分奢侈品品牌都有自己的根文化、审美主张，甚至生活态度和价值观。购买奢侈品体现的是一种品牌和价值认同，如果仅仅停留在炫富的层面，那就理解错了。
从外延上看，奢侈品涵盖的范围非常广泛，除了我们能直接联想到的服装、箱包、珠宝、手表、顶级跑车、私人飞机、游艇等有形产品外，还包括顶级豪华酒店、贵族学校、金融产品的VIP服务、艺术品收藏等无形服务。
奢侈品管理
专业定义
奢侈品管理主要是一门管理学科，研究内容与商业营销与管理中的品牌战略、消费者心理学、消费者市场细分、新市场拓展、广告策略等类似，但不同之处在于其针对的是奢侈品类别，在品牌塑造、故事、传承等方面有自己更加鲜明的内容和战略属性。
选择奢侈品管理专业的学生应具有一定的营销、管理或艺术设计基础，或对该领域有探索的兴趣和实践经验，从而加深对营销策略和品牌美学内涵的理解。
学习内容除了熟悉奢侈品行业的品牌故事、文化传承外，还包括一些新的营销趋势，比如结合数据营销的品牌策略调整、不同国家和地区的消费者洞察等。
ASDAN 指导学生的行业报告
如今，全球奢侈品管理愈发多元化，需要大量具有国际视野、敏锐洞察区域市场的专业人才。奢侈品留学课程通常非常重视行业实践，在读期间，学生有机会进入顶级奢侈品公司实习。相关职业发展包括：品牌经理、公关经理、时尚奢侈品内容编辑、品牌设计师、珠宝买手、艺术顾问等，行业也涵盖高端酒店、护肤品、时尚服饰及珠宝、高端房地产、葡萄酒、豪华游艇和汽车等。
奢侈品管理
代表机构
英国：
伦敦艺术大学、南安普顿大学、伯明翰城市大学、创意艺术大学、伦敦大学金史密斯学院等院校均开设时尚与奢侈品营销相关课程。伦敦艺术大学除了开设全球时尚营销管理本科及MBA课程外，还提供很多与奢侈品和时尚相关的短期课程。
美国：
纽约大学、时装技术学院、萨凡纳艺术设计学院等均提供时装设计和奢侈品管理本科和硕士课程。
法国：
ESSEC商学院、里昂商学院、鲁昂商学院、ESG巴黎管理集团、ESSEC管理学院等开设有全球最顶尖的奢侈品管理MBA课程，体现了奢侈品管理专业最细化的专业分工，也是众多奢侈品管理从业者的深造圣地。
申请奢侈品行业除了专业知识，相关的探索和实践经验也非常重要。对奢侈品管理感兴趣的同学们，这个夏天可以跟随ASDAN全球线上实习导师，进行更多专业和行业项目实践！
奢侈品管理
项目名称：爱马仕奢侈品管理体验
项目主题：跟随奢侈品营销专家筹备新品发布会，了解顶级奢侈品牌的全球趋势、下沉策略、以及基于数据的营销创新
本项目关注数据驱动的全球时尚消费品营销趋势，以爱马仕、GUCCI等顶级奢侈品牌为例，以4P营销理论为框架，结合中国代表性城市的典型酒店环境，分析奢侈品牌的传统与新型营销策略。
行业见解：
-国际奢侈品行业发展趋势介绍；
-从生产、设计到商业的产业链解读；
-走访顶级品牌线上线下，在导师指导下全面了解品牌线上旗舰店的产品设计理念及品类规划。
技能培训：
-市场研究及行业分析报告
-新闻发布会准备过程
任务解锁：
第一阶段：在导师指导下，进行“神秘访客”工作，总结新时期不同品牌的营销新策略。
第二阶段：针对中国二三线城市真实的五星级酒店环境，设计爱马仕新款香水上市营销策略。跟随导师体验新品上市项目的全过程，并完成一份深入的研究报告。
教师简介：
项目导师是时尚行业资深人士，全球管理培训生项目（全球每年仅限40人）毕业生，任职于集团（Gucci、Saint等知名一线品牌的母公司），担任市场运营及分析负责人，负责集团大中华区的人才招聘及聘用工作。在多年的工作中，对汽车、时尚快消品、家居等知名企业的市场运营、品牌管理、人才招聘及发展路径有着丰富的经验和深入的理解。
项目信息及报名
1.项目工期：
第一阶段预计开始时间：
2020 年 7 月 10 日至 8 月 10 日
申请截止日期：7月5日
2.项目招募名额：
5-6人/组，每期每个项目最多2组，12个名额。
3. 项目语言：导师可用中文授课，项目语言及报告语言为英文，英语沟通及写作能力优秀者优先考虑。
4.项目指导方式：导师集中分享指导，主要在周末通过zoom平台进行，工作日通过微信群、技能训练作业发布任务、跟进项目计划、通过线上协作工具解答疑问，个人、小组任务可自行灵活安排时间完成。
5.报名要求：申请者须年满15周岁，热爱探索和学习相关专业。项目期间，每周末安排约1.5-3小时集中远程交流时间，每周可灵活安排约10小时学习办公时间。
付款及退款说明：
项目报名截止当周，项目顾问会告知学生班级是否已成班、具体开课时间及详细课表。如团体报名人数不足无法成班，可全额退款。如项目报名已满，可提前咨询项目顾问预约下一堂课。
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项目咨询
张老师：
华北地区：北京、天津、山西、山东、河北、河南、内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁
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