从第五大道看古巴雪茄的价格变化

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介绍：

古巴雪茄

欧洲古巴雪茄开始发生变化

我从哈伯纳斯代理商第五大道拿到了古巴雪茄零售价格计划，这一价格标准将于7月1日起在其所有哈瓦那之家和合作雪茄店实施。一般来说，昂贵的雪茄价格会翻倍，普通雪茄涨幅不会很大。Behko 56已经达到1700欧元/盒，Behko成为常规版古巴雪茄中单支价格最高的。不过，我自己的经验是，Behko价格越高，就越难买到。

第五大道是古巴哈伯纳斯的德国代理商，主要负责德国、奥地利和波兰。第五大道在哈伯纳斯代理商中并不是最大的，但地位比较重要。第五大道是哈伯纳斯在全球的第一家合资公司，哈伯纳斯成立后的第一任商业副总裁就是第五大道的总经理。

第五大道即将在7月1日执行的雪茄价格，与香港雪茄零售价基本持平，包括高希霸系列、特立尼达等主打高端雪茄均有大幅涨价，比如前文提到的Behko系列新价相比去年旧价几乎上涨一倍，此外，一包25支装的 Siglo VI售价也突破2000欧元，相比去年零售价上涨一倍有余。

通过价格可以明显看出价格分层。哈伯纳斯公司及其代理商都意识到需要重新审视27个雪茄品牌的市场地位，这将拉大雪茄之间的差距。包括Behko、 、 Siglo VI、 、Monte 1935、Romeo y Gold Line等雪茄将被定位为极品雪茄，每盒销售价格超过一千欧元。其他25个雪茄品牌的常规系列，除了和外，基本没有涨价，还有大量25支一盒的雪茄售价在三四百欧元。

可以看出，涨价主要集中在和两个品牌。意识到27个雪茄品牌的地位不同，需要确立金字塔的顶端。将这两个品牌打造在27个古巴雪茄品牌的顶端，真正确立品牌的奢侈品地位。这个价格标准出台后，未来大部分欧洲雪茄零售商也将围绕这个标准浮动。过去西班牙高端古巴雪茄价格远低于香港的情况基本不太可能再出现。