作者 | 唐小泉
编辑 | 刘宇
近日，香奈儿（）发布公告，确认创意总监 Viard（以下简称“维娅”）卸任，新任创意总监人选将适时公布。消息一出，立即引发时尚界关注。
维娅曾是卡尔·拉格斐的副手，自 1987 年起在香奈儿工作了 30 多年。2019 年，维娅接任香奈儿创意总监，成为继可可·香奈儿本人之后首位女性创意总监。
在维娅的领导下，香奈儿时装及成衣业务大幅增长，2023年香奈儿营收飙升16%至197亿美元，较2018年（维娅上任前）增长超过75%。
由此可见，维娅对于香奈儿来说如此重要，她的离开无疑将对香奈儿品牌造成重大影响。
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维娅出生于法国里昂，以服装设计师的身份开始职业生涯，参与过《罗丹的情人》、《悲惨世界》等话剧的服装设计。
后来，维亚特一家搬到了勃艮第的乡间别墅，碰巧他们的邻居是摩纳哥雷尼尔亲王的幕僚，也碰巧这位邻居后来认识了与王子家族关系很好的卡尔·拉格斐，便推荐维亚特做自己的实习生。
就这样，维娅顺利成为了卡尔的实习生，并加入了香奈儿。
维娅凭借在服装设计中积累的手工刺绣设计技能脱颖而出，很快从实习生晋升为全职员工，成为卡尔的得力助手。
1992年，维亚德跟随Karl来到Chloé，90年代末又被Karl带回，可以说维亚德的设计审美风格对Karl也产生了很大的影响，让融入了清新、浪漫的元素。
维娅是最熟悉香奈儿风格和卡尔设计风格的人，因此在2019年卡尔突然离世后，维娅顺理成章地成为了香奈儿的创意总监。
香奈儿时装业务总裁布鲁诺曾谈到维娅和卡尔之间的区别：
“在我看来，Via 和 Karl 非常不同。Via 的想法培育和滋养了品牌的准则……从未有这么多顾客光顾我们的精品店。虽然我不喜欢将她与 Karl 进行比较，但 Via 为每一款系列都带来了自己的风格——更自由、更流畅”
相比卡尔，维娅更加低调，很少接受媒体采访，但她却将香奈儿推向了全球第二大奢侈品品牌。
因此，维亚德的辞职非常突然，令业界感到意外。香奈儿和维亚德本人都没有透露辞职原因。现在市场也在猜测谁将成为香奈儿的下一任创意总监。
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在维娅离开后，香奈儿的设计风格和运营策略显然将发生重大变化。
事实上，去年底，香奈儿时装业务总裁布鲁诺在接受媒体采访时就表示，会控制开店数量。“我们每年可能会开一两家旗舰店，但不会更多。比如我们在上海有三家精品店，而我们的其他竞争对手则多得多。”
但香奈儿在5月公布2023年财报时表示，将进一步扩大在中国市场的战略，并计划投资在中国开设更多门店。未来几个月，该品牌将在上海开设一家配备私人沙龙和维修中心的门店。（见“）
香奈儿首席财务官表示，“我们在中国市场的代表性仍然不足”，“目前香奈儿在中国有18家时装精品店，而竞争品牌则有大约40至50家门店。”这似乎透露出该品牌在门店数量上追赶竞争对手的意图。
香奈儿首席执行官莱娜·奈尔也表示，“中国消费者推动的增长更多地发生在欧洲和日本。”这或许也是香奈儿押注中国市场的原因。他还指出，年轻的中国消费者对购买奢侈品作为长期金融投资非常感兴趣。
这似乎表明香奈儿“少开店”的策略正在发生改变，或者至少内部可能存在一些分歧。
还表示，2024年将在营销和广告方面投入更多资金，今年的资本支出将比2023年增加50%至18亿美元，以支持其在全球各地的门店开设和营销活动。
综上所述，我们推测，种种迹象表明，香奈儿未来将在中国市场更加积极地扩张，而这或许也引发了公司内部管理层的意见分歧和争论，最终导致薇娅的离职。