意大利男装品牌杰尼亚启用新LOGO

杰尼亚（Zegna，简称杰尼亚）由杰尼亚集团于1910年创立，是一家意大利家族企业，现由杰尼亚家族第四代掌管。

杰尼亚不仅生产自己的男士西装，还为古驰、伊夫圣罗兰、登喜路和汤姆福特生产服装，按收入计算，它是全球最大的男装时尚品牌。

为纪念品牌进入新时代，11月30日，杰尼亚发布全新品牌LOGO及新双条纹标志，新LOGO将于2022年内在全球零售渠道更换。

首先，新Logo由原来的“Zegna”缩短为大写衬线“ZEGNA”，在目前众多时尚品牌由衬线字体转向无衬线字体的潮流中，Zegna幸运地没有被这股潮流同化，保留了独特的个性。

其次，新推出的图形标识仅由两条简单的水平线组成，颜色为“驼棕色”，这是杰尼亚所用的最珍贵的面料之一。

类似“=”符号的图形是对杰尼亚创始人110多年前在意大利北部山区开辟的232号公路的致敬，体现了品牌的历史传承、价值观和绿色愿景。

除了新的品牌形象，杰尼亚还将利用其在面料创新方面的专业知识，改进其系列产品生产的可持续做法。在艺术总监的领导下，该品牌将把这种新方法融入当代设计中。

此外，此次品牌重塑也是为杰尼亚的上市做准备，标志着这个意大利著名奢侈品牌开启了一个新纪元。

据悉，杰尼亚预计此次上市将为其带来25亿美元的市值。该公司已与Corp.达成商业协议，这将使杰尼亚继续进行全球扩张。杰尼亚家族仍持有该公司62%的股份，而其将持有11%的股份，其余27%的股份将自由流通。

2018 年，Zegna 收购了 Thom 的多数股权。投资之后，Thom 的销售额翻了一番，达到 1.426 亿欧元。

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