海外消费加速回归，如何让国内市场更具吸引力？
新华社北京4月15日电 境外消费加速回流。 如何让国内市场更具吸引力？
新华社记者 王玉晓
2020年跨境电商零售进口规模突破千亿元，海南离岛免税购物金额再创新高……不断升级的国内市场正在吸引更多海外消费者回流到中国。
“十四五”规划纲要提出，增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键作用，建设消费和投资需求旺盛的强大国内市场。 进入新的发展阶段，如何增强国内市场吸引力，引导中高端消费加速回归？
海外消费回暖势头明显
“我以前经常逛国外的免税店，今年我一家人去三亚过春节，我在岛上玩的时候在免税店买了很多珠宝和化妆品，价格非常划算。” -有效的。” 在黑龙江省哈尔滨市工作的李甜甜告诉记者。
15亿元——这是今年春节海南岛免税店的销售额。 这个数字比2019年春节足足翻了一倍。 “买买买”已成为越来越多的人去海南度假的“新态度”。
个人消费行为变化的背后，是中国消费的内生变化。
曾几何时，“购物”是中国人出国旅游的“标配”。 很多人还记得新闻中的“去日本买电饭锅的中国大妈”。 几乎每个出国旅游的人口袋里都揣着一长串亲戚朋友的“采购清单”。
近年来，国货品质不断提升，更多中国品牌成为国人消费的“最爱”。 随着进口渠道的拓宽和免税购物政策的完善，中国消费者足不出国就能轻松购买到世界各地的好产品。
不断升级的国内市场正在吸引更多海外消费者回流中国。 疫情期间，国际旅行暂停，境外消费加速回归进一步显现。
我们先来看商务部的一组数据——2020年，我国旅游服务进口下降47.7%。 与此同时，全年消费品进口同比增长8.2%；
我们再来看另一组跨境电商数据——2020年，我国跨境电商零售进口规模突破1000亿元； 仅去年“双11”期间，京东国际进口母婴交易额同比增长近100%，进口保健品成交额增长超270%。
“更多消费群体愿意‘足不出国全球买’。” 商务部新闻发言人高峰表示。
商务部研究院国际市场研究所副所长徐英明认为，疫情过后，人们更加注重健康消费和生活质量提高，消费升级仍是长期趋势。 随着国内产品创新能力增强，进口贸易便利化、进口商品税率优化等措施效果逐步显现，预计境外消费回流将继续呈现增长态势。
免税市场广阔
疫情发生以来，居民出境消费受到影响，免税购物成为办理境外消费回流的主要业态之一。
离岛旅客免税购物限额由3万元提高至10万元，免税商品种类由38类增至45类，并为离岛旅客新增两种配送方式，包括邮件投递、岛内居民回岛提货……去年7月以来，一系列新政策的实施，让海南免税市场“火爆”。
2020年，海南离岛免税购物规模翻了一番，从上年的150亿元增至300亿元。 当前疫情仍在全球肆虐，影响了人员、物流、资金流等要素跨境便捷流动。 在这样的背景下，我们必须抓紧时间完成这篇关于消费回流的文章。
中信建投研究报告显示，到2025年我国免税市场规模将突破1500亿元。受广阔市场蓝海的吸引，多家A股上市公司申请免税去年的业务资质涉及北京、上海、广州、武汉等城市。
值得一提的是，除了机场（港口）免税、离岛免税外，更多“新入局”企业开始在市区布局免税店。
近日，在位于北京前门的中福免税店，记者看到不少顾客在柜台挑选化妆品和进口零食。 商店工作人员告诉记者，疫情期间，商店将出入境记录的有效期从原来的180天延长，并且在促销优惠方面也加大了折扣力度。
“城市免税店通常位于市区，交通便利，有效购买期限较长。随着我国服务贸易的进一步开放，城市免税店的前景非常广阔。” 中国宏观经济研究院经济研究所研究员王云表示，免税经济的合理发展，不仅有利于引导消费回流，还能促进当地餐饮、旅游等协调发展。行业。
做大市场需要多方“努力”
新形势下，如何做大做好国内市场，吸引更多海外消费回流？
“鼓励重点城市增设一批离境退税店”、“在符合条件的离境退税店推广‘即买即退’业务”、“增加海南离岛免税城市和门店”……今年1月发布的《高新区建设规范市场体系行动计划》，提出了一系列完善和引导境外消费回流的措施。
王云认为，推动海外消费回归，重点应放在被“排挤”的中高端消费上。 建议适当增加全市免税店免税额度，延长免税购物有效期，实行免税品负面清单管理，扩大免税品范围。 获得免税营业执照的企业也需要扎扎实实练好“内功”，防止整个行业低水平发展。
“跨境电商、直播等新业态新模式快速发展，优化了国内消费市场供给，对境外消费回流和国内消费升级发挥了积极作用。” 商务部消费促进司司长朱晓亮表示，目前，跨境电商零售进口试点范围已扩大至所有自贸试验区、跨境电商零售进口试点城市。综合试验区、综合保税区等未来将持续推动新业态新模式规范健康发展。
在徐英明看来，吸引海外消费回流，更需要从供给侧下功夫，推动打造一批优质自主品牌，推动国内产品供给结构升级，优化国内产品结构。消费环境进一步增强消费者对国货新产品的信心和认可。 花费。
与每年1万亿元的海外消费相比，我国消费回流的比例还远远不高。
差距就在哪里，潜力就在哪里。 未来，随着国内消费赛道不断“新”升级、高水平对外开放进一步扩大，更高品质的国内市场必将形成强大“引力场”，更好满足人民群众的需求为了更好的生活。