去年7月，LVMH以65亿欧元收购了迪奥时装部门。
中国的奢侈品市场过去五年基本持平，但在2017年却出现了令人惊讶的增长反弹。
贝恩公司今天发布的报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到1420亿元人民币（约合220.7亿美元），较2016年激增约20%，为2011年以来最大增幅，也超过了出境旅游。 购物增长。
贝恩公司驻上海合伙人布鲁诺表示，各大奢侈品牌纷纷下调中国市场价格，政府鼓励国内消费对奢侈品市场的反弹起到了关键作用。
报告数据显示，2017年中国化妆品、香水和个人护理品销售额增幅最大，达到28%；
其次是珠宝首饰，销售额同比增长27%；
在街头休闲装的带动下，女装品类销售额同比增长24%。
男装销售额增长8%。
从全球来看，中国市场占全球奢侈品市场的份额已从2016年的30%上升至目前的32%，并且是唯一市场份额不断增长的地区。
报告还指出，这一增长还得益于中国住宅物业的强劲增长、国内股市的上涨以及国内外奢侈品价格差距的缩小。 此外，欧洲保持18%的份额，美国为22%，日本为10%，亚洲其他地区为11%，世界其他地区为7%。
全球年轻消费群体开始对品牌变得越来越重要，但没有哪个地区比中国更能体现这一趋势。 贝恩公司援引一位不愿透露姓名的奢侈品牌高管的话说：“五年前，中国的奢侈品消费者比其他国家年轻10岁。现在这个群体比其他国家年轻近20岁。”
贝恩对 1,170 名消费者进行了调查，其中 17% 的受访者表示，他们在 15 至 19 岁之间购买了第一件奢侈品，而 48.1% 的受访者在 20 至 35 岁之间购买了他们的第一件奢侈品。平均而言，千禧一代的购买量更多，使得2017 年总共购买了 8 件奢侈品，而其他年龄段的消费者总共购买了 5 件奢侈品。
分析人士指出，这可能为瞄准全球最大奢侈品市场的品牌提供巨大机会，但谁将从中受益，将取决于如何吸引喜欢购买奢侈品的中国年轻人。
贝恩大中华区合伙人布鲁诺表示，许多奢侈品牌意识到中国消费者越来越喜欢购买奢侈品，并且通过意见领袖KOL和媒体，中国正在引领奢侈品营销的潮流。 中国在数字营销和数字消费者参与方面领先所有其他市场。 但总体来看，奢侈品线上消费的渗透率还很低，仅占整体奢侈品消费的9%，化妆品占比15%至20%。
报告还指出，尽管京东和阿里巴巴一直在努力开发在线奢侈品平台，但消费者似乎更喜欢直接的品牌体验。 调查中，70%的人表示会去品牌官网，42%的人会选择微信，30%的受访者会去唯品会等平台购买奢侈品，而只有21%的买家会选择京东。 和天猫。
贝恩认为，品牌应预留总营销预算的40%至50%用于拓展数字渠道，投入微信营销平台的预算预计将增加30%至50%。
千禧一代是未来十年将重新定义奢侈品市场方向的关键群体。
今年引领奢侈品行业的是征服年轻人的奢侈品牌古驰(Gucci)的母公司开云集团()。 据 数据显示，Gucci去年第三季度销售额增长49.4%，达到15.5亿欧元。 去年上半年的销售额增速也达到了43.4%，达到28.32亿欧元。 毫无疑问，它将首次进入50亿欧元俱乐部，在营收上超越爱马仕。 在Gucci业绩快速增长的带动下，开云集团市值首次突破500亿欧元，创下历史新高。
奢侈品行业持续回暖，收购的迪奥时装部门表现突出。 LVMH集团去年也连续三个季度实现两位数增长。 2017财年前9个月，集团销售额同比增长14%至301亿欧元，第三季度销售额同比增长13.6%至103.8亿欧元，高于去年同期分析师的预期。 期内，集团时尚皮具部门销售额同比大涨13%至39.4亿欧元，前9个月销售额同比大涨21%至108.38亿欧元。
从股价表现来看，LVMH的市值也比Hermès增加了1倍。 去年12月一度逼近1300亿欧元，股价上涨近40%。
Bruno预计，在千禧一代在线上和线上的强大互补作用推动下，中国国内市场将继续强劲，但考虑到2017年实现的快速增长，今年的增长可能会放缓至15%以下。
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