Fendi联名喜茶爆圈引发争议。 奢侈品联名真的能吸引年轻人吗？
如果要问近段时间最受年轻人关注的是什么，著名奢侈品牌FENDI与喜茶的联名无疑是最受关注的点。 甚至有人说“年轻人的第一个FENDI就是喜茶”。 “茶已做好”，我们该如何看待这件事呢？ 奢侈品联合品牌是好事还是坏事？ 真的能吸引年轻人吗？
1、Fendi联名喜茶破圈引发争议？
据蓝鲸财经报道，奢侈品牌FENDI与喜茶联合推出了一款名为FENDI Joy 的饮料。 杯子上印有黄色的 FENDI 标志。 价格19元起。 消费者凡购买38元两杯套装，即可获赠联名主题徽章或杯垫一个，以及印有FENDI英文标识的手提包一个。
最近几天，这款饮料几乎卖完了。 5月17日刚上线时，喜茶小程序甚至一度崩溃。 甚至线下都排起了长队，还没开门，顾客就已经蜂拥而至。 这个联名品牌受到了很多年轻人的追捧，在社交媒体上引发热议效应。 有消费者表示：“这是我距离FENDI最近的一次，38元就能买到我的第一个FENDI。” 就连雷军赫也分享了自己的打卡动态。
那些成功抢到联名款的消费者在微博小红书上分享了他们的“成果”。 有的甚至将Logo剪下来贴在T恤上，还DIY了一个隔热袋，做成了FENDI包。 这一操作激起了更多人的购买欲望。 记者在FENDI官网查询发现，一件带有FENDI标志的普通T恤售价高达5700元，一块巴掌大的皮革餐垫售价高达8500元。 对于一些年轻消费者来说，花38元就能得到一套FENDI周边产品。 与动辄上万的FENDI产品相比，这笔交易几乎是免费赠品。
在微博、小红书等社交平台上，网友对这个联名品牌的讨论很快引发了相关话题：“我人生中第一个FENDI是喜茶送给我的。 设计和质感真的太棒了”、“二十年了，全价是FENDI联名的。 接待我的销售人员很好，声音很大，动作很快。 依然是大家熟悉的线上购物、线下配送的方式。 经典的黄黑配色，精致又惹人喜爱。 这是一个永远的经典。 自信果断，无需囤货”……截至发稿，#西茶芬迪联合#话题已登上微博热搜榜，浏览量近2000万。
目前，喜茶FENDI联名周边已基本送完。 在闲鱼等二手平台上，列出了大量外设，价格从30元到150元不等。
2、奢侈品牌联名真的能吸引年轻人吗？
FENDI与喜茶联名事件引起广泛关注和争议。 那么，作为高端奢侈品，FENDI联名喜茶的出圈是否是一次成功的营销策略呢？ 奢侈品联名真的能吸引年轻人吗？ 我们应该如何看待这一点？
首先，预计FENDI联名喜茶将破圈。 作为一个历史悠久、品牌高贵的奢侈品牌，FENDI一直是高端消费市场的代表。 然而，随着中国年轻人消费观念不断升级、生活方式发生改变，传统的高端市场已经不能满足他们的需求。 因此，奢侈品牌开始转型年轻市场，通过联名等方式吸引年轻人的关注。
喜茶品牌是近几年兴起的新锐品牌。 以其独特的产品品味和文化内涵赢得了年轻人的喜爱。 FENDI与喜茶的联名品牌将两个不同领域的品牌有机结合，让这个联名品牌更具吸引力和话题性。 可以说，FENDI联名喜茶品牌有望破圈，因为它满足了当下年轻消费者对于品牌的需求和期待。
其次，FENDI的目标仍然是流量和年轻市场。 通过跨界联名活动，FENDI可以提升年轻人对其品牌的认知度，培养潜在的客户群体。 国际咨询公司贝恩近期发布的《2022年中国奢侈品市场报告》显示，2022年中国奢侈品市场将同比下滑10%。虽然这一数据受到疫情影响，但目前的上升势头年轻人的国潮消费让奢侈品的竞争力开始下降，这自然让奢侈品巨头们有了明显的危机感。
随着年轻人逐渐成为消费主力，各大奢侈品牌也不得不转型，重新定义产品设计和营销策略。 奢侈品代表着高品质和高消费。 相对而言，年轻人对价值的认识更加理性。 因此，品牌需要更好的营销渠道，提供更多元化的选择，让自己的品牌更容易被年轻人所接受。 通过跨界联合活动，奢侈品牌能够以低成本、高效的方式触达大众，产生最大的传播效益。
作为奢侈品牌，FENDI的产品通常只在高端商场或品牌专卖店出售，普通人很难接触到这个品牌。 此次联名产品为普通茶饮料，价格相对较低，可在喜茶门店或网上购买。 这种势能到动能的转变无疑是巨大的，能够吸引更多消费者，扩大品牌受众。 从市场反应来看，此次FENDI联名喜茶成功树立了品牌知名度，吸引了更多年轻人。
同时，FENDI联名喜茶在设计上确实做得很好。 它选择了FENDI图案作为包装袋的主要元素。 同时，还为联名款推出线上特别版手袋、配套餐具等周边产品。 这些举措无疑扩大了产品受众，也能向更多人传递FENDI品牌的价值和文化。
第三，餐饮联名成为品牌联名市场最常见的玩法。 餐饮品牌跨界联名已成为品牌争夺流量、增加消费者互动、增强客户粘性的常用手段之一。 此类活动可以在一定程度上满足消费者的好奇心，通过新颖的玩法吸引消费者进店。 在提高品牌知名度的同时，吸引更多的消费群体。 一些品牌也通过这种方式进入年轻市场，通过与年轻人喜欢的品牌联名打造更加年轻化的形象。 而且，还可以通过邀请知名博主、网红代言，吸引更多年轻人的关注，从而增加活动的流量和曝光度。 这也是奢侈品和餐饮品牌经常聚在一起做联合活动的原因。
同时，奢侈品高端、独特的品牌形象能够给餐饮品牌带来更多的曝光度和话题度，且餐饮的价格普遍不高。 此次FENDI联名的奶茶只要20元一杯。 ，但它可以成为年轻人直接在朋友圈发帖的社交货币。 如此好的效果对于各个奢侈品牌来说都是非常罕见的。 通过吸引年轻人在自己的圈子里发帖，不仅提高了自己的宣传效果，让更多的人认识了FENDI，进而可以提高品牌知名度和客户忠诚度。
第四，对于各个奢侈品巨头来说，FENDI的试水无疑是一次巨大的成功。 未来，不排除爱马仕、LV、香奈儿等奢侈品牌也会放下架势参与联名。 FENDI联名喜茶的成功不仅在于创新，更在于打破自身固有形象和传统定位，顺应市场趋势，满足市场需求。 当然，联名品牌的选择也是一个大问题。 FENDI联名喜茶就是在突破品类限制的同时，深入剖析品牌玩法，探索共性，让品牌更具连贯性。 如果品牌联合品牌选择不当，可能会带来负面影响。 不但不能促进销售，还会玷污品牌形象。
因此，未来联名车型肯定会越来越多，但什么样的联名才能真正发挥作用，无疑还需要更深入的研究。
一天一句话
我们都曾爱过那些注定不爱我们的人，这没关系，因为有一天，我们会突然意识到，我们只是在努力度过过去的这么多年。 我们怨恨过去，只是觉得自己受了委屈。 ——王云超
江寒的视力观察
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