喜茶FENDI合作上热搜！网友：这是我距离奢侈品最近的一次
喜茶以频繁的合作而闻名。 据悉，喜茶从2022年初到2023年4月末已正式公布了17个联名，出现频率最高的联名主要集中在夏季，冬季出现频率会较少。
随着2023年夏天的到来，喜茶通过跨界联合营销出现在大家面前。 熟悉喜茶以往推出的花式联名的消费者都知道，喜茶的跨界联名跨度比较大，涵盖了多个行业领域。
无论是时尚圈、彩妆界、影视文化、艺术家、博物馆还是新消费品品牌，喜茶都与之联名。
在最近的一次联名中，喜茶与奢侈品牌FENDI的联名引起了大家的共鸣。 把大家的注意力集中在联名产品上，我们来看看喜茶靠什么吸引大家的眼球。
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FENDI 联名热搜
5月15日，喜茶在微博宣布即将与某品牌进行联名。 与×？ 填空题的形式勾起了大家的好奇心。 同时，从曝光的正面和背面喜茶标志头像的动画图片，以及抢眼的欢乐黄，大家猜测这就是奢侈品牌FENDI的标志性形象。
虽然尚未正式官宣，但小红书平台和微博上已经出现了大量与喜茶FENDI合作相关的内容。
直到5月17日上午，微博和小红书上的博主才发帖称，喜茶线上订餐小程序崩溃了，联名商品已经有人抢了，表示店里已经卖完了，有关喜茶的消息才被曝光。喜茶FENDI联名确定。 是真实存在的。 也有网友早早抢先留言：“我想要一个杯垫/徽章，但附近商店都没有。” 由此可见大家对于这款联名外设的喜爱程度。
此外，##在微博热搜榜上排名第七。 从大家对这个热搜话题的评论中我们可以看出，买两杯联名奶茶就送一个Fendi联名徽章或者一个Fendi联名杯垫是消费者愿意尝试的事情。
“这是我去过的最接近fendi的”、“我知道怎么买了，这是唯一一个平价奢侈品联名品牌”、“Hitea很有创意，提升了品牌档次”、“我还是要尽管我知道，但还是利用了智商税。 我很高兴。 好啊~”……这样的评论有很多，从他们身上我们可以了解到，每个人都可以用一杯茶的价格体验到拥有奢侈品的乐趣，何乐而不为呢？
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喜茶的新合作，
为什么它受到如此广泛的讨论？
近年来，品牌通过跨界联名营销推出新品的情况较为普遍。 不过，有的品牌可以通过这种操作迅速吸引大家的注意力，抓住用户的心智，而有的品牌却只是昙花一现。
为何喜茶的新合作能引起轰动并吸引源源不断的自来水？ 究其原因，与喜茶善于洞察民意、懂得捕捉热点事件/话题为自己造势密不可分。
以喜茶与FENDI的这次合作为例。 虽然奢侈品一向以高价展示，但一些新产品的设计也带有土俗的一面，让人难以忍受。 网友表示：“奢侈品就应该有奢侈品的样子，不要一味迎合大众口味，做出不维护自己奢侈品形象的事情。”
基于此，品牌深知讨论要点，与奢侈品牌FENDI联名，打造出一款集时尚与美感为一体的全新联名产品。
此次全新联名产品采用了 FENDI 的品牌颜色“黄黑”。 无论是纸杯、杯垫、徽章还是手袋，你都可以看到两种颜色碰撞在一起，营造出一种高级感。 如果把这款手袋放在街上，立刻就会引起人们的注意。
我们以喜茶与藤原浩的合作为例。 去年4月，喜茶正式宣布与藤原浩合作后，酷黑的产品设计瞬间吸引了大家的目光。 双方将闪电、黑色元素与喜茶标志相结合，设计了新的产品标志，让大家通过新的产品标志知道谁与谁联名。
事实上，去年喜茶与众多品牌跨界合作时，就巧妙地以自己的Logo为媒介，与大众进行沟通，让大家通过品牌的变化，知道自己是什么类型的新联名产品。标识。 你还可以通过标志颜色和形状的变化来了解喜茶想要为这个联名品牌捕获哪些受众群体。
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茶饮品牌为何不时推出跨境联名新品？
茶饮料品牌不时推出新的跨境联名产品的主要目的是吸引更多消费者的关注和购买。
2023年伊始，古茗、奈雪的茶、喜茶等品牌陆续推出新品，以及周边产品。
从宣传量、流量、销量等方面可以看出，茶饮料品牌在推出新品时都会附带一款周边产品。 这些外设有的可爱，有的戳中佛系青年的心，有的击中年轻消费者。 读者的时尚情绪。 这些各种吸引手段的作用就是吸引注意力，引起共鸣，从而占领用户心智，形成购买转化。
跨境联名的目的，简单来说，就是借助对方的实力，或者是实力雄厚或者有影响力/知名度的一方，扩大对方的品牌影响力，从而寻找新的受众群体，拓宽用户群体。根据。
如果双方都有影响力/知名度，就会产生1+1>2的效果，将沟通的速度扩大到一个惊人的范围。 就像去年瑞幸咖啡联名椰子汁一样，两个品牌结合起来，吸睛度和话题性就增加了。 随着话题的升温和两大品牌的官方微博公告，加上新品手袋和杯套的抢眼设计吸引了大量流量，两大品牌联名的消息被传开瞬间登上各大社交平台，实现突破。
写在最后：
喜茶不断与不同背景的品牌融合，一次次展现出亮眼的成绩。 由此可以感受到，喜茶在通过不断跨界发展塑造自身形象的同时，也进一步拓宽了品牌的用户圈子。