奢侈品广告逆向营销“翻车”？ 情况可能并非如此。
事实上，单从官方大片来看，这些LV单品依然保持着之前的高端基调。 然而直播间的高清画质和恶魔般的灯光却无法让这场直播变得高端。 虽然主播是拥有数百万粉丝的明星程小月和钟楚曦，但他们对产品进行了公式化的“尴尬”赞美，没有一丝对品牌故事的深入挖掘，完全有大卖场的感觉。
买家秀和卖家秀真的有区别吗？
简单来说，如果大品牌的品质、工艺、价值观都没有，只留下“不合适”两个字，自然无法赢得消费者的信任。
如今，“80后”、“90后”占据了中国奢侈品市场的半壁江山。 因此，在他们眼中，要想赢得中国年轻一代消费群体的心，就必须进军社交媒体，运用“亲民”策略。 让我们尝试“打破这堵墙”。 这从其代言人选择的变化也可以看出。 例如，从2017年开始，DIOR就正式宣布赵丽颖、王俊凯等明星作为代言人或品牌好友，其他品牌也做出了类似举动。 今年，我们开始选择非顶级明星作为品牌好友。
从冷漠代言人到品牌好友的转变
但任何改变都可以顺应时代，但不一定要倒退。 从某种程度上来说，奢侈品刻意让自己变得“本土化”也是对消费者的不尊重。 它透露出一个信息：我可以用你喜欢的“土办法”赢得你的心。
李佳琦、薇娅等顶级主播的本质是渠道，即作为一个窗口，提供优质低价的产品； 那么奢侈品牌的本质是什么？ 如何用符合时代精神的方式讲述品牌故事？ “黑红”一时好，“黑红”久了……你自己想想吧！
历峰集团CEO曾直言表达了这一观点：“我不相信任何一家奢侈品公司能够单独掌握在中国线上销售的秘诀。”
除了设计，其实“坚持”、“匠心”、“领先”等关键词才是真正扎根于奢侈品牌骨子里的。 作为一个奢侈品牌，如果你不领先，在时代的变化面前你永远会慢一步； 但问题是，趋势是风向标，为什么要反向“追势”呢？
02中国文化真不是这样的
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即将迎来2023年的新年，但我们依然忘不了2019年上映的迎新年大片《摩登贺岁》。 这是一组看着都让人毛骨悚然的“时尚全家福”。 品牌官方微博还补充了这组照片背后更深层次的意义——齐心协力上演家庭团聚照，相互依偎，亲密无间。
是的，中国人有过年过节拍全家福的习惯，但无论是远景还是近景，我都不敢细看这组照片，生怕看完之后，电脑屏幕上隐约出现几个大字：下一个就是你了！
网友看完模型后开始胡思乱想。 有的说是豪门世家的恩怨，有的说是丧尸围城……无论哪一个，都是“黑道勾结”。
好吧，如果说无法欣赏这种色调是因为网友们的时尚感不够，那么我们就从中国文化的角度来谈谈吧。
俗话说“一家人应该在一起”。 但是从这组照片里的人的关系，你能看出他们是一家人吗？ 周冬雨是小女儿还是小儿媳妇？ 最小的孩子确实像个孙子，但他是谁的儿子呢？ 为什么只有赵薇一个人穿“西装”，而其他人都比较休闲？ 难道她是来收购公司的？
最可怕的画面是，所有人都直视着中间的老太太。 我猜可能是为了表达《红楼梦》中尊重“老太太”的理念，但这家人的这种“盯着”妈的，我也不会让老太太放过她如果我能从她手里得到一些遗产的话。
在中国文化中，全家福的核心是表达亲密的关系和温暖的感觉。 综合以上种种明显错误，再加上面无表情、半笑的嘴巴，网友的猜测似乎很有道理。 最终的结果是，本意是为了赢得中国消费者的青睐，结果却引发了公关危机，股价因此暴跌。
#普拉达
当然，水土不服导致黑道画在不止一家公司出现。 Prada的新年广告片也有让人毛骨悚然的效果。
首先，整部影片的基调非常阴郁。 从模特穿的花衣服和影片的基调来看，你大概可以看出这是老上海或老香港风格的翻版； 而且故事模式也毫不意外地非常像奢侈品牌。 “中国味”——斜斜的小凤眼。
这次，他们笑容满面，聊得很融洽，甚至还有中国人最爱的发红包。 但当女主角转身离开房间，进入另一间红色房间时，她严肃的表情让人想起她是否会在行走时突然表演“画皮”。 （建议在亮灯环境下点击以下视频了解详情）
在奢侈品牌眼中，高端感必然伴随着冷漠。 有“拍马屁”怎么能做大品牌呢？ 但这种冷漠在中国春节的背景下确实很不符合。 另外，强烈建议想要做中国式广告的品牌高管不要仅仅依靠想象。 我强烈建议你到街上走一走，看看有多少人拥有同样颜色的凤眼。
事实上，引领潮流和讲中国消费者能听懂的中国故事并不冲突。 面对当下中国年轻一代的消费者，一个好的故事需要有审美价值、有中国元素、有能力表达清晰的价值观。 如果你不了解这一点，仅仅依靠自己几十年前对中国的假设，就会胡乱做文章。 最后只能安慰自己说自己不习惯当地的环境，露出自己粗心大意、想赚钱的“吃饭样子”。
03 可以玩弄“丑陋审美”，但不要取笑孩子
经常在河边散步、经常弄湿鞋子的实在是太喜欢惹麻烦了。 不过，鉴于这种花哨的“翻新”已经超出了土式营销的范围，所以必须单独“投诉”。
为了在圣诞节出名，推出了名为“”的节日系列，该系列照片的主角是几个天真的孩子。 乍一看，粉色的毛绒装饰并没有什么问题； 但如果你仔细观察，整个宣传画面就会发生变化。
童模抱着的小熊穿着一件网布上衣，脖子上挂着链条和吊坠，手上还戴着类似手铐的皮革配饰……各种成人元素铺在儿童床上的形象已经让人很不舒服，但当这些道具出现在脸上有疤痕的成人模特手中时，那种感觉真的很难形容。
被国外网友曝光，该成人疑似持有熊锁对应的钥匙。
当然，如果这些玩偶只是怪异的话，巴黎世家就不会被指控“虐待儿童”。 但没有一个怪物能逃过网友的眼睛。 眼尖的网友发现，巴黎世家与阿迪达斯联名“沙漏包”旁边散落的文件内容，其实与2002年阿什克罗夫特诉自由言论联盟案有关，该案最终推翻了1996年“沙漏包”的两个“过分宽泛” 《儿童色情制品预防法》的规定，因为它们限制了“进行广泛的合法表达的自由”。
显然，证据一出，就证实了正在从事黑暗的“儿童性暗示”。 网友们愤怒不已，反对声音铺天盖地。 相关明星也删除了自己穿着衣服的照片。 创意总监 Demna 发表两份声明为这一刻道歉，摄影师也表示他无权决定照片的拍摄方式。 最终，为了撇清关系，将广告第三方North Six Inc告上法庭，索赔2500万美元。
第一次道歉后的后续图片中，熊依然偷偷出现
近年来，很喜欢走错路，再也没有回到“自败”的道路上。 虽然不可否认的是，其看似“潮”的设计是有技术壁垒和设计理念支撑的，所以一些时尚达人每天晚上都在为它的“敢于突破”买单，但《怪异》还能继续撑得下去吗？ 该品牌的核心仍然未知。
另外，不知道大家是否还记得，今年发布了一款叙利亚风格的鞋子，限量100双，价值12000元一双。 还记得一位网友的评论：卖100双，赚120万元，时尚史会铭记你； 如果你卖不掉100双，你就会损失1000元，并且你将有一个数百万美元的广告。
就像这则涉嫌“虐童”的广告之后，虽然反诉了广告公司，但大品牌在广告上真的这么松懈吗？ 我有我的疑问。 参考以上网友的评论，到底谁是被玩弄的呢？ 到底是“真无知”，还是认为“广告翻车”的消费者？
所有的“翻车”未必都是真正的“翻车”。 流量和短期负面影响的背后，是你我都无法算清的经济账。