90后和80后已成为奢侈品的主要消费者：其中60%依靠老年人在线下购买更多。

文字| 张远、周志伟

编辑| 陈陈

近日，国家移民管理局预测，2019年“五一”假期全国日均出入境游客人数预计将达到220万人次。受出境游影响，奢侈品消费逐渐成为主流。此前，麦肯锡发布数据称，2018年，中国人国内外奢侈品消费达7700亿元，占全球奢侈品消费总额的三分之一。每户平均消费奢侈品支出近8700亿元。一万元买奢侈品。这个五一假期，你是否也加入了奢侈品消费群体呢？

“80后”、“90后”是消费主力

麦肯锡数据显示，2018年共有2390万中国人“贡献”了奢侈品消费，其中“90后”、“80后”人群占比最高，达到71%，是“65后”、“70后”的两倍多。

购买网站上的“真相”有利于品牌

近70%的80、90后人因为看中品牌而将奢侈品作为首选。此外，他们的购买行为还受到店铺体验、官方促销等信息传播渠道的影响。

相比网上商店，我更喜欢去实体店

尽管如今网购盛行，但奢侈品网购的潜力尚未被激发。麦肯锡报告显示，超过90%的消费者选择线下购买奢侈品。其中，高端商场和品牌店是“80后”、“90后”一代的最爱。

靠父母的钱

在奢侈品面前，“80后”、“90后”的消费理性“丧失”。麦肯锡数据显示，大约60%的买家可以在一周内决定是否购买。贝恩咨询公司的数据显示，近60%的消费者（23岁至38岁）与父母一起出资购买奢侈品。

中国市场仍有潜力

目前中国奢侈品市场规模有多大？贝恩咨询数据显示，2011年至2018年，中国大陆奢侈品市场规模从1070亿元增长至1700亿元，同比增速高达21.37%。

与此同时，2018年中国消费者奢侈品消费占全球市场份额已达33%，而2000年仅为1%。

随着购买力不断增强，中国消费者未来可能会对全球奢侈品消费市场做出更大的贡献。贝恩咨询预测，2025年中国奢侈品消费总额预计将增至1600亿欧元（约合1.2万亿元人民币）。