当代年轻人的地位恐慌与奢侈消费

中国青年研究05/别琪华专题 1.引言阿兰·德波顿指出，“在经济蓬勃发展的背景下，一个困扰西方世界数百年的问题也东移到了中国，那就是地位（身份）。）焦虑”[1]。事实上，地位焦虑和恐慌可能正在成为中国的一个主要社会现象。社会地位是指“一个人在一定社会群体中所取得的特定地位”[2]。获得较高的社会地位是人类动机的目标之一。当人们普遍对自己的社会地位不满意或不确定并试图改善它时，他们可能会产生心理和行为冲突并经历焦虑。美国社会学家赖特·米尔斯（ Mills，2012）将这种现象命名为“状态恐慌”[3]。当今中国年轻人是否存在地位恐慌现象？如果是这样，地位恐慌会对他们的生活产生什么影响？研究表明，当前的青年群体可能面临着普遍的地位恐慌。朱宏指出，中国的社会流动几乎席卷了所有社会成员，人们的社会地位也发生了巨大的变化[4]；社会环境的剧烈变化会导致社交焦虑、地位恐慌等心理状态在社会成员中迅速蔓延[5]。雷凯春直接指出，“环境不确定性”、“绩效评价低”等因素引发了年轻白领普遍存在的社会地位焦虑和恐慌[6]。年轻人的地位恐慌对生活最直观的影响就是可能引发他们对奢侈品消费的偏好。

当前，中国年轻人对奢侈品有着狂热的追求。例如，2014年，中国人购买了全球近一半的奢侈品。与欧美国家相比，中国奢侈品消费者平均年轻10岁[7]，平均年龄为30岁。年轻人的比例比较大。米尔斯提出，为了减少或消除“地位恐慌”，人们会倾向于诉诸奢侈或炫耀性消费，希望通过炫耀性的商品和服务来确认或提高自己的社会地位。同样基于消费身份理论，在消费时代，人们通过消费来展示自己的社会地位，构建社会区别”[8]；奢侈品作为具有高象征价值的产品，可以体现地位[9]，强化和强化社会地位。巩固消费者自我概念已成为缓解身份危机、获得社会认可的重要手段[10]，因此，经历身份恐慌的年轻人会尽最大努力保护自己免受身份威胁[11]，并且更倾向于自我保护。总体而言，地位恐慌理论自米尔斯提出以来就受到了社会学领域的关注，并被应用于对女性、农民工等群体的研究。青少年的地位恐慌研究还存在一些不足同时，在相关研究中，地位恐慌正在成为一个不言自明的概念，目前还缺乏明确的定义。在地位恐慌的实证研究中，不同研究者对这一建构的理解也不一致。它们并不统一，也没有形成可操作的定义。此外，这些研究大多是从宏观角度进行的，只关注现状。摘要：在社会转型时期，青少年的地位恐慌可能成为一种社会现象。

本研究探讨了年轻人的状态恐慌及其对消费的影响。研究基于对全国1302名18-39岁青少年的问卷调查发现，年轻人普遍存在地位恐慌，且随人口统计变量的不同而存在差异。具体来说，年龄分布为20-29岁。该群体的地位恐慌程度最高；不同家庭收入群体的地位恐慌程度主要呈现U型趋势，其中家庭年收入21万至50万群体最低；而性别和受教育程度的差异并不显着。研究还表明，身份恐慌会直接影响年轻人消费奢侈品的意愿，验证了消费认同理论的观点。状态恐慌；奢侈品消费；消费者身份 □ 王春晓、朱红、夏少昂当代青年的现状恐慌与奢侈品消费