[商业机密]
中国奢侈品行业分析报告
2011年10月
目录
1.摘要3
2.奢侈品行业概况4
3.奢侈品行业价值链分析8
分销渠道 10
4.中国奢侈品行业分析11
11
11
12
14
——奢侈品网上市场14
中国奢侈品行业产业政策及宏观影响因素分析 18
18
19
20
21
21
5.结论25
1. 摘要
1、消费升级趋势下，我国奢侈品消费规模快速扩大。
我国奢侈品行业这几年一直以20%以上的速度增长。 随着中国经济的快速发展、居民收入水平的大幅提高、富裕人群的迅速崛起，中国正逐渐成为全球奢侈品消费市场的生力军。 2008年至2010年，中国奢侈品消费增速连续三年位居全球第一。 奢侈品市场规模从2004年的20亿美元增长到2010年的120亿美元，占全球市场的29%。 国内奢侈品消费逐渐从起步阶段转向快速发展阶段。 但与日本奢侈品市场的发展相比，我国奢侈品消费仍处于起步阶段。
2、中国奢侈品市场未来仍有广阔的增长空间。
我国奢侈品消费者主要分为三类：富裕阶层、中产阶层和年轻人。 2010年，约45%的奢侈品消费者家庭年收入在30万元至100万元之间，约12%的奢侈品消费者家庭年收入在10万元至20万元之间。 未来五年，我国富裕、中产家庭数量将大幅增加； 同时，随着奢侈品消费者的年轻化，随着经济形势的好转，奢侈品消费群体预计将持续增加。 此外，近年来，我国二三线城市奢侈品消费增速均高于一线城市。 二三线城市的奢侈品市场增长空间巨大。
3、奢侈品关税的降低或将进一步促进国内奢侈品消费的增长。
2009年，中国消费者的奢侈品消费总额达到折合人民币1560亿元，但其中一半以上是在海外消费的。 奢侈品税率提高，导致国内外奢侈品价差较大。 商务部新闻发言人姚坚
2011年6月15日，中国表示将进一步降低进口关税，包括部分中高端产品关税。 关税的降低将降低国内奢侈品消费价格，有望进一步推动国内奢侈品消费增长。
4、奢侈品消费对网络零售冲击具有较强抵抗力
目前的网购消费群体仍主要集中在中低收入群体，且年龄大多在30岁以下，消费能力相对有限，对价格较高的贵重物品或奢侈品的消费能力略显不足。奢侈品。 因此，网络零售的这种消费特点使其对高端奢侈品百货的影响有限。
2、奢侈品行业概况
奢侈品（ Goods）是“独特的、稀缺的、稀有的、超出人们生存和发展需要范围的消费品”，又称非生活必需品。 奢侈品往往蕴藏着一定的稀缺资源、较高的科技含量、较高的人文因素，或者是较高的制作技艺，堪称“绝活”。
奢侈品的含义是由不同的社会结构、不同的社会文化内涵和经济条件决定的。 经济学中的奢侈品一般是指价值/质量关系比最高、需求价格弹性大于1的非生活必需品。奢侈品的广义定义是指消费者期望获得体验价值的一类特殊商品。某种商品会给他们带来远远高于该商品的使用价值。 这类商品的主要功能不是实现使用价值的转移，而是满足体验和心理需求。
奢侈品的消费者通常是社会的商业阶层。 由于其非必需品的生活特性，主要满足马斯洛五级需要结构中的自尊和自我实现等较高层次的需要。 因此，从消费者的角度来看，奢侈品一般具有七大特征：财富的象征、展现美丽、突出的个性化、专业的定位、公众的距离、历史的声誉价值和顶级的品质表现。 从研究的角度来看，一个产品是否要被定义为奢侈品必须满足以下特征： 1.产品诉求与某种文化价值或生活方式相一致； 2. 与产品诉求相一致的顶级品质。 ;3. 缺乏。
图2-1 马斯洛五层需求结构
奢侈品涵盖范围广泛，按照价格可分为三个级别：入门级奢侈品、普通奢侈品和顶级奢侈品。 入门级奢侈品以日常消费为主，包括高档时装、箱包、化妆品、香水等； 普通级奢侈品主要包括名牌手表、珠宝首饰等价值10万至数百万的奢侈品； 顶级奢侈品 产品价格昂贵，包括私人飞机、游艇、豪华轿车等，是奢侈品消费的最高级别。
表2-1 奢侈品分类概览
类别
分割
代表品牌
顶级奢侈品
私人飞机
,,,,霍克