奢侈品与游戏联名是否会降低身价？
原创灵峰银科美学
3月17日，《王者荣耀》正式宣布跨界联动，以“自然之灵”为主题，为游戏角色“曜”推出两款全新传奇皮肤。
然而，就在官宣一周后，《王者荣耀》官方微博再次宣布取消跨界合作皮肤计划，并表示“我们将继续努力，持续提升游戏体验”大多数玩家的。”
由于被列入BCI名单，而BCI是抵制新疆棉花的良好棉花发展协会（BCI），《王者荣耀》决定取消“耀”、“自然灵”新皮肤和“森海灵”合作过。 星传奇皮肤计划。
事实上，奢侈品与游戏的结合近年来并不少见。 年轻化的趋势越来越重要，我们需要进行一些跨界的合作，不断地贴近年轻人和普通人。
当高端奢侈品牌开始改变自己和营销方式时，我们看到的是年轻人的扩张。
奢侈品进军“虚拟世界”？
举办了 2021 年秋季时装秀。 在全球疫情背景下，不少高端奢侈品牌都选择了网络视频来展示服装。
但创意总监德曼则不同。 他其实选择了以游戏的方式来表演服装。
并留下一句话：“我讨厌电影的想法。我觉得它很过时。”
2021秋季系列的游戏化创造了新的尝试。
在网络游戏世界中，玩家选择穿着秋季时装的角色，按照箭头引导，最终穿越到未来世界。 到达目的地的玩家将会获得奖励。
此前，已有多家高端奢侈品牌与游戏平台合作。 看似冷酷奢华的消费产品，实际上与普通人日常娱乐的游戏结合在一起。 这种全新的方式正在重构品牌与消费者的关系。
2019年7月，奢侈品牌Louis推出了一款以2019秋冬流行服装和1980年代都市街头场景为背景的复古跑酷小游戏“”。
游戏风格元素和界面设计灵感均来自该复古味品牌2019秋冬男装秀。
同年9月，LV与《英雄联盟》达成合作。 该品牌女装艺术总监ère不仅为S9冠军“召唤师杯”定制了奖品盒，还为游戏中的英雄角色设计了全新联名皮肤。
该奢侈品牌还于去年10月底推出了一款名为《弹跳鹿》的网络游戏。
游戏的玩法简单、直接。 用户只需控制角色鹿在玻璃弹跳板上跳跃，收集金色标志和无人机即可获得加速。 然后他们就可以清除关卡并将鹿送上月球。 在游戏中获得高分的玩家将有机会赢得该品牌的全新系列。 羽绒服。
随后，奢侈品牌又开始打复古牌。
例如，最初创作《吃豆人》的万代南梦宫（NAMCO）在游戏和电竞直播平台上开设了“吃豆人直播工作室”，邀请全网粉丝直播游戏在线的。
原创经典车型加上潮流创意的运用，着实让整个互联网为之买单。
1980年以街机形式发行的《吃豆人》之所以如此“荣幸”，不仅因为它是吉尼斯“最成功的街机游戏”，还因为它首次将电子游戏带入流行文化。
这种复古的游戏卡获得了大众的一致好评，不少奢侈品开始推出自己的小游戏。
Gucci等高端奢侈品牌纷纷进军游戏行业，将时尚与游戏完美结合。 他们不仅扩大了自身的传播力度，还以新的方式开拓了年轻消费者的领域。
那么奢侈品巨头为何将目光转向数字虚拟产品呢？
游戏世界为何如此“受人喜爱”？
在全球疫情影响下，各大品牌线下销售受到阻碍，各大秀纷纷取消。 这让原本对数字化保持冷淡态度的时尚行业开始积极拥抱数字化。
各大品牌无法举办时装周表演，就用视频的方式发布在网络上。 故事的讲述和精美的图片让更多人看到大品牌的魅力，也让更多普通人有机会了解奢侈品牌。
随着VR、AI技术的兴起，数字化体验成为整个行业都想分一杯羹的话题，人们不断地“数字化一切”。
在这种趋势下，服装不断数字化，这也激发设计师设计出更加前卫、有思想的作品。
我们见过在《英雄联盟》中解锁LV联名角色服装，在《动物森友会》中从商店下载Marc的时装，或者通过《模拟人生》DLC或Gucci限量服装获得。
还有一款名为《：时代》和《明日世界》的游戏发布2021年秋季新品，巧妙地将设计理念融入到游戏中。
为什么这些冷漠的奢侈品会拥抱游戏？
首先，从游戏中的画面我们可以看到，游戏的沉浸式体验并不比时装秀差，在某些方面甚至比秀场还要高很多。
一个品牌自己的游戏可能看起来比广告更费力，但它可以让时尚爱好者沉浸在以品牌为核心构建的虚拟世界中体验新品，满足自己的虚荣心，体验感不亚于实体店。猫步。
也就是说，游戏的展示空间更大，给人更丰富的体验，让他们对服装和设计师的想法有更深入的了解。
比如《明日世界》也凭借现代主义+未来主义的设计风格，刻意将游戏背景设定在十年后的2031年。 为了凸显未来美学——2021年的产品可以穿到2031年，至今仍未被淘汰。
此外，玩家不仅可以在游戏中了解这款时装的细节和穿着效果，还能在玩乐的同时感受到设计师的内涵以及服装背后的设计思路和思考。 这是展会上无法达到的效果。
此外，奢侈品走下“圣坛”、走近大众的事实也表明，年轻人的力量正在消费市场扩大。
最初将消费市场聚焦于上流社会的百年品牌，越来越意识到年轻市场的无限可能。
而且近年来的研究表明，年轻人消费奢侈品的趋势逐年上升，年轻化市场仍然有很大的发展前景。
百年老店的复兴并不是自我贬低的行为。 从趋势来看，电竞行业的年轻人市场非常大。 如今，奢侈品市场年轻化已成为常态，30岁以下的消费者肩负着创新的责任。 品牌销售横幅。
其中，千禧一代和Z世代将是未来奢侈品消费的主力军。 这是塑造新形象、进入新领域的好时机。
这个发言人最后的问题怎么解决呢？ 此前，国际大品牌PRADA因代言人事件股价出现波动，可见现实生活中的偶像还是存在一定风险的，而且代言费也不便宜。
那么接下来就是品牌财富密码，就是虚拟形象代言人。
其实，我们对这个虚拟偶像并不陌生。 初音未来、洛天依等都是利用自己的影响力和粉丝粘性来卖货变现。
而且，虚拟代言人的外在形象和内在个性都是可以定制的，很难被打破。 他们可以避免真正名人的许多风险，不必担心他们做错事、陷入丑闻或情绪化。
Lil，2018年诞生的以“Z时代”潮流人群为主要粉丝群的3D合成虚拟偶像，在ins上拥有数百万粉丝，曾与、、、Klein等国际品牌代言或合作。
而且最重要的是，这种完全为品牌打造的偶像是完全专属于品牌的，能够完全契合品牌的个性。
年轻消费群体正在加速催化消费形态多元化，愿意为虚拟网红买单。 这也成为不少奢侈品老板“讨好”年轻群体的一种方式。
奢侈品+游戏，价格会下降吗？
但为什么奢侈品在经历一些年轻化的改变后，却会有一种降价的感觉呢？
从社会学的角度来看，奢侈品具有地位和权利，是贵族形象的代表。
奢侈品牌提供的产品必须是最高品质的。 这种最高品质体现在从外观到品质的方方面面。 这也给大多数普通人带来了距离感，从而在消费者心目中树立了高端品牌。 ，可靠的图像。
经济学中有一个概念叫“沉没成本”，指过去发生但与当前决策无关的费用。
沉没成本是一种历史成本，是现有决策的不可控成本，会极大地影响人们的行为和决策。
一个品牌的沉没成本投入与消费者对其的信任度密切相关。
奢侈品是“沉没成本”的大消费者——在CBD设置巨大的展示橱窗和华丽的实体店，以高得离谱的代言费聘请代言人，举办各种华丽的秀……
而当奢侈品离开这些、进入游戏、设立虚拟代言人时，人们对它们的期待就会降低，围绕奢侈品的神秘感就会被解除，成本消耗就会减少，消费者对其产品的信任度就会降低。 也会减少。
然而，近年来，奢侈品行业背后的问题和经济问题日益凸显。 在收入下降的市场环境下，降低成本是必然选择。
对于奢侈品牌来说，限量联名系列是一条便捷、低成本的捷径，不需要改变核心产品的生产和交付周期，同时也能满足年轻消费者的需求。
当奢侈品牌开始“取悦”年轻受众时，无论品牌有多大，仍然需要做广告。 虚拟偶像、与游戏联名合作等一系列运营可以迎合市场，同时降低运营成本。
尽管这些成本投资不会立即产生效果，但它们的投资可以在消费者之间建立信任并扩大消费者基础。
虽然短期效果不如真人偶像效应那么快，但在赢得流量和年轻消费者关注的同时，负面声音也会随之而来。
例如，他们质疑拥有百年工艺的传奇品牌正在走向快时尚，不再优雅和严肃。 这也让奢侈品牌感到有些着急，但从长远来看，好处完全大于成本。
当商家不断展现出真诚对待消费者的实力和决心，当大众看到品牌商家似乎在花重金来拉近距离时，就会不断地向他们砸钱。
任何战略定位和品牌形象都会变得过时。 只有与时俱进的自我变革，才能让品牌永葆青春。
时尚变化越来越快，所谓的品牌经典也越来越难以改变。 一时间，快时尚、网红产品成为产品设计的一大趋势。
那么你认为当奢侈品变得年轻化后，它们还会是“奢侈品”吗？