去年中国成为全球个人奢侈品消费增速最高的国家。 LV旗下豪华旅游零售商DFS(全球免税集团)近日透露,去年全球个人奢侈品消费额为1911亿欧元,比2010年增长10%,中国增幅为18%-22 %。 其中,中国二三线市场成为这一高增速的主要贡献者。
据了解,在中国,一个更加注重高端品牌的新富裕阶层正在兴起。 加之经济的持续增长,几乎所有奢侈品牌都将投资和发展的重点放在了中国市场。 DFS数据显示,去年亚太地区奢侈品消费增速为14%-16%; 美国为5%-7%; 在欧洲,增长率为2%-4%; 日本则没有增长,与上年持平。
德勤5月份发布的一项调查显示,国内二三线城市的奢侈品市场利润远高于一线城市。 某奢侈品牌销售人员表示,二三线城市的消费者喜欢购买价格较高的新款、限量版和经典款,购买量也较大。 由此来看,中国去年成为奢侈品消费最高的国家,二三线城市消费者的贡献功不可没。
目前,中国消费者为DFS贡献了70%以上的销售额,其中手表、珠宝和化妆品是他们的最爱。 据该公司统计,出国旅游购买顶级奢侈品的中国游客中,56%选择购买手表,超过40%购买珠宝,30%购买化妆品。
出席论坛的复旦大学管理学院副院长孙一民、宾利中国总经理郑顺景、中投公司首席执行官张伟认为,购买奢侈品虽然是个人选择,但代表着一种追求当前富裕的中国消费者可以享受到更好的东西。 态度和生活方式。
周汉民提醒,中国目前缺乏自己的顶级品牌。
他表示,进入《财富》500强的中国企业数量仅次于美国,但在世界品牌500强榜单中,中国仅排名第五。 时尚奢侈品行业与工业化发展紧密相连。 他希望中国工业化由做大转向做大。 强势转型,如果真是这样,未来中国的顶级品牌出现在世界上也不是没有可能。