界面新闻记者| 陈其瑞
界面新闻编辑| 楼景勤
爱马仕近日在北京举办了一场利用“边角料”的展览。
9月6日至9月23日，爱马仕petit h巡演来到北京国贸商城。 用于制作手袋、成衣、鞋子和珠宝配饰的剩余材料被重新利用、拼凑并缝制成钥匙扣、午餐盒、花盆和吊床。 过去，爱马仕会销毁多余的材料，以防止它们进入市场并被不当使用。
这并不是爱马仕第一次在中国举办Petit H系列展览。 在北京之前，是上海和成都。 对于无法正确发音的中国消费者来说，他们将petit h系列称为“小h”。 这个名字颇像一个可爱的昵称，也很符合该系列很多产品小而美的特点。
Petit h最初是一家创意工坊，由爱马仕家族第六代成员于2010年创立。 其产品主要为配饰和家居用品。 它还生产手袋和披肩，但不涉及成衣，从而与爱马仕区别开来。 作为爱马仕16个产品类别之一，petit h自诞生以来就备受媒体和消费者的关注。
现在消费者不仅可以通过爱马仕专卖店和网站购买，第一个专门销售petit h系列的永久空间也出现在爱马仕巴黎左岸专卖店。 很明显，爱马仕有意加大对该系列的投入。
在工业化生产已经成为常态的今天，要将奢侈品牌抽象的文化内涵以具体的形式呈现给大众，举办艺术展览与合作或许是贴合奢侈品牌形象最直接、最合适的方式，用雄辩的方式向大众展示奢侈品牌抽象的文化内涵。叙事性和丰富的视觉效果让人愿意服下这剂“安利”。
爱马仕非常热衷于组织此类活动。 每逢季节变换，爱马仕都会邀请艺术家在上海淮海中路的爱马仕之家创作新橱窗。 成都和海口举办报刊亭快闪活动，展示品牌出版物，并举办论坛交流会。
还有很多其他举措，但奢侈品牌旅游的特别之处在于，他们往往有一个直接导致销售的渠道。 这有时会引起一些麻烦。 品牌需要思考如何平衡商业公司追求盈利的本质属性与输出技能和文化形象的关系。
爱马仕集团是一家上市公司。 财报显示，其2023年上半年销售收入增长22%至66.98亿欧元，营业利润和净利润分别增长27.9%和35.6%至29.47亿欧元和22.26亿欧元。 除日本外的亚太市场销售收入增长23.7%至32.97亿欧元。
增加本土元素的比例是常见的做法。 爱马仕邀请中国建筑事务所CATS在北京设立petit h展览场地。 产品还带来了大熊猫景观收纳盒和龙形书架。 为了进一步展现对中国市场的重视，包括petit h创意总监de在内的多位高管也来到了现场。
除了创意和工艺，奢侈品牌还必须为消费者提供符合社会价值观的理念，证明自己有可追溯的历史，可以与时俱进。 petit h 系列强调可持续性和回收利用。
最重要的是，Petit H系列也丰富了爱马仕的形象。
人们熟悉爱马仕作为领先的奢侈品牌，但也常常将其历史、工艺、产品和形象与柏金包、凯莉包等经典手袋结合起来。 几款手袋不可动摇的市场地位确保了爱马仕能够保持稳定增长，但作为一家综合性奢侈品集团，它仍然需要更新鲜的叙事。
petit h系列是边角料的再创作，但也强调了爱马仕工坊的创意和工艺，脱离了经典手袋的束缚。 毕竟，过度依赖单一品类也可能给品牌的长期发展带来潜在风险。 这也解释了为什么爱马仕近年来加大了在手袋以外领域的开发力度。
除了petit h系列之外，爱马仕近年来还开设了鞋类产品的专属精品店，并推出了Hermès Fit活动，为丝巾、腰带等产品带来更多曝光。 另一个重点是美丽。 爱马仕首个彩妆系列于2020年4月推出。最新财报显示，2023年上半年香水及美容部门销售收入增长9.5%至2.49亿欧元。