当奢侈品牌的LOGO被“隐藏”的时候，你还愿意买单吗？
大品牌的LOGO都被“隐藏”了
如果LV失去了格纹帆布和花押字，Gucci不再悬挂“双G”标志，格纹图案淡出……你还愿意花几万块钱去买你心中的奢侈品吗？
这不仅仅是一个幻想。 全球奢侈品正在进入“去标志（品牌标签）时代”。 就连LV这个全球最具影响力的品牌，也开始淡化自己的标志。 那些曾经让无数人痴迷的经典标志，似乎一夜之间成为了奢侈品竞相挣脱的“枷锁”。
今年3月巴黎时装周LV品牌秀场上，创意总监Marc抛出了一个“重磅炸弹”。 他说：“LV的（字母组合）和（格纹帆布）系列今后不会出现在T恤的舞台上。”
震惊之余，人们很快发现马克并没有愚弄所有人：在2013年的整个LV品牌秀上，没有看到LV最经典的两个标志：两个交织在一起的LV字母和深色帆布方块。 网格。 随后，这股去除标志的旋风很快就在全球各大LV专卖店蔓延开来。
记者在杭州大厦LV专卖店看到，最新一季的手袋已以鲜艳多彩的色彩摆上货架：热烈的红色、亮丽的黄色、耀眼的橙色、迷人的紫色……LV Epi新系列手袋，虽然保留了该系列最经典的外观，但首次放弃了最具代表性的格纹帆布作为材质，而选择了更加优质的Epi皮革。 Epi彩色皮革独特的水波纹纹理上，根本没有LV字母标志。
这也印证了LV背后的大老板、LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺( )的新品牌战略。 此前，阿尔诺曾宣布LV未来不会开设更多新店，而是专注于推出更多奢华产品。 同时，也会减少产品中字母组合的出现。 的频率。 他表示：“虽然目前Logo印花手袋占LV所有产品的2/3，但未来LV将逐年减少产量，将重点转向更高端的特殊皮革产品。”
事实上，LV并不是第一个打算去标识的奢侈品牌。 此前，其竞争对手GUCCI已率先减少“双G”标志产品的产量。
在杭州大厦的GUCCI专卖店里，刚刚推出的早秋手袋系列就被放在了最引人注目的货架上。 新一季竹节包“真皮手袋”系列上，GUCCI标志性的“双G”Logo不见踪影，竹节手环成为最显眼的标志。 整个竹节包设计成方方正正的，包身上只有一小行“Made in Italy”字样，还有一个更小的复古字体“GUCCI”。
对于那些“网格迷”来说，（）的风格转变可能来得更早。 从2011年下半年开始，这个用经典格纹图案传达英伦风情的品牌，在其全系列产品中淡化了原有的格纹图案，甚至宣布将在近80%的产品中去掉标志性的格纹图案。它的产品。
与此同时，深受时尚女性青睐的COACH也在去年推出的新品系列中去掉了品牌的“双C”标志，标志性的马车图案也消失了。
没有标志的奢侈品卖得更好吗？
在大品牌的传统观点中，带有鲜艳图案的标志更能吸引中国等新兴市场的注意力，但显然，情况已经发生了变化。
“现在中国的大街小巷都是大牌标志，连挤公交车的阿姨、卖菜的阿姨都挂着LV、CUCCI，确实有点审美疲劳。” 奢侈品爱好者杨雪告诉记者，相对来说，满身标志的奢侈品，她更喜欢那些不显眼、设计低调的品牌和款式。 她觉得他们的品质感比较高。
杨雪告诉记者，一些像她一样痴迷奢侈品的朋友，也逐渐从早年的疯狂转向理性：“一开始我们追着GUCCI、LV，后来到了，然后发现什么都没有了。”比GUCCI和LV更好。在寻找高端大众奢侈品牌时，我开始寻找一些在中国没有多少门店的知名品牌，比如、、。”
像杨雪一样，中国有一群追求奢侈品的人。 他们不再以标志为荣，而是注重消费品的质量和实用性。 这可能是大品牌忙于迎合的市场需求之一。
另一方面，中国政府实施“厉行节约、反对铺张浪费”政策后，奢侈品销售商声称其在华销售额下降了20%-30%，开始转向更加谨慎的奢侈品。
全球奢侈品行业三巨头之一的PPR集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺(-Henri )曾解释淡化GUCCI品牌标志趋势的原因，“与我们销售额增长的程度相比， GUCCI的G纹销量一直在下降。”
“标志的时代已经一去不复返了。” 古驰集团首席执行官迪马科曾在接受媒体采访时表示，当今和未来奢侈品市场消费者的购买行为不再依赖标识和商标名称。 品牌未来想要突围，必须依靠诚信和价值。
奢侈品的这次调整，显然起到了很大的救市作用。 GUCCI如今已经尝到了“无标志”的甜头：最新财报显示，GUCCI的皮具品类受益于新品的推出，无标志皮具的销量出现了两位数的增长。
记者采访发现，并非所有中国消费者都一夜成熟，“不喜欢标识”。 甚至有人问：“如果没有LV标志，那我为什么要花这么多钱买一个帆布包呢？” 奢侈品销售人员也清楚地认识到这一点。
“我们这一季的新款 Epi 确实吸引了一些不喜欢过于夸张标志的顾客，但也有一些顾客明确表示自己更喜欢带标志的经典款式。” 杭州大厦LV专卖店的一位销售人员告诉记者，尤其是那些第一次购买LV的顾客，对经典的标志情有独钟。
一项调查显示，虽然大品牌忙着“去标识”，但中国消费者对奢侈品牌的喜爱并没有完全消退，标识对于部分消费者来说仍然非常重要。
贝恩研究院的《世界奢侈品市场调查》显示，“中国消费者仍然关注品牌的醒目标志。北京和上海55%的消费者记者在接受调查时表示，他们会购买更多具有醒目的标志的奢侈品。” 类似的发现也出现在胡润百富的报告中。