我主要关注国内市场，暂时抛开海外问题，谈谈跨境电商消费进口产品的新趋势。
2019年的跨境电商行业，消费者的个性化需求非常明显。 我们借用贝恩公司和意大利奢侈品行业协会近日联合发布的《2019全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》的数据。
可以明显观察到，跨境电商传统强势品类：酒类、母婴用品增速正在被更多品类消费品增速超越。 毕竟，跨境电商不同于传统电商。 没有一定的需求，贸易商不会轻易与海外品牌或渠道签订合作协议。 碳酸饮料、零食、日化等产品的快速爆发，表明我们的消费者正在走向全面、全球采购的时代。
当然是直播
对于2019年的从业者来说，SKU端需求的扩大带来了新的增长机会。
2019年，我们还观察到流量主对于品牌的诉求。
品牌塑造是一种提高用户粘性和私域流量的高级方法。 无论是看到网红推出自营产品，还是平台推出代工产品，流量主都已经开始了品牌战略。 打造品牌的周期很长，人力、物力的投入成本很高。 2019年之前，从零开始打造品牌是很多以流量和运营为中心的机构不喜欢做的事情——吃力不讨好，费力不讨好。
然而，今年的一个趋势是流量成本持续增加，流量持续向顶级主播、顶级品牌倾斜。 从业者仔细算了一笔账，发现打造品牌变得划算。
跨境电商品牌塑造有几个新趋势：
~深入产品供应链上的OEM。 由于电商天然拥有数据，跨过选品门槛，自然会进入产品代工阶段，为中国消费者设计产品；
~海外品牌收购。 2019年全球经济延续了2018年的下行压力。欧洲和日本的资产价格相对国内资产价格来说非常划算。 这两个地区是品牌集中的地区。 例如，中国人于2008年首次收购了波尔多的一家酒庄，到2018年他们已经完成了150多起收购。 2019年跨境电商上的很多红酒已经是中国企业旗下的品牌。 当然，目前的收购仍集中在酒类、服装等品牌溢价相对较高的品类。
在回顾2019年跨境电商时，我个人认为，上述两种现象并非市场的短期变化，而是隐含着长期趋势：
电子商务解决的“信息不对称”问题，边际效用递减。 下一步零售肯定会沿着成熟市场的品牌化方向发展。 消费者的“品牌意识”将会被唤醒，无论是国内品牌还是海外产品。 与此同时，中国消费者又是独一无二的。 随着全球独特的移动互联网购物习惯、短视频和直播营销方式，单纯的产品搬运已经不能满足日益挑剔的中国消费者。 在个性化、数据化指导下，寻找海外优质供应链，加入中国资本和技术能力，将是跨境电商来年的重要任务。
以上是我对2019年跨境电商和进口消费品趋势的个人观察，欢迎大家留言交流。