豪华家居正在成为一个日益成熟的商业概念
《2020年中国奢侈品消费白皮书》显示，20.4%的奢侈品消费者表示，未来最想购买的奢侈品是家居用品。去年在上海举办的首届Will 品牌大会上，小红书创始人兼CEO毛文超也指出，未来的品牌将是具有自己价值主张的生活方式品牌。
早在上世纪80年代，意大利奢侈品牌Fendi就将奢华带入家居空间，成立了家居品牌Fendi Casa，早在上世纪90年代就建立了进口家居系列的Home，以及继1987年推出家居系列后，于2020年推出家居品牌K3的高田健三。
Kenzo 家居品牌K3
不过，目前奢侈家居显然正在成为越来越成熟的经营理念，吸引着越来越多的奢侈品牌进入游戏，比如Ralph、Dior、Jil等刚刚推出全新家居系列，其中既有睡衣、眼罩等家居服装，也有真皮扶手椅、玻璃器皿等软装。
另一方面，相较于成衣、手袋、鞋履等众多奢侈品牌的旗舰产品，家居产品对消费者来说更加私密和专属，为品牌传递审美理念和生活态度提供了有效的渠道，从而更生动地强化品牌价值。
最近，LVMH奢侈品牌推出了一款新的俱乐部扶手椅，旨在确保顾客的脚在试鞋过程中处于最佳位置。自上世纪60年代以来，他一直在家用产品的研究中说服自己。
隆重推出新款俱乐部扶手椅
自2015年起，家具和生活用品延伸至桌子、脚凳、沙发等产品，并延伸至桌上足球、台球桌等娱乐产品，并与Swann合作打造了两个现代家居系列，根据客户需求定制面料、色调、古染料和图案。
Ralph 最近通过整合其品牌下的一系列产品线来增强其零售体验产品，这也是进一步赢得市场的有效策略。继今年5月在北京三里屯开设Ralph House的The World of Ralph House后，Ralph于8月13日在上海嘉里中心开设了新店。作为一站式生活方式零售店，Ralph House以Polo Ralph为主体，整合了该品牌的Ralph's和Ralph Home的咖啡和家居产品线。
The Ralph House（拉尔夫劳伦之家酒店）
无论是家具及生活用品，还是Ralph Home的家居产品线，都不是单纯的销售手段来获取市场增量，而是通过整合全方位的产品和服务，通过旗舰店或快闪店活动，为消费者带来打卡的动力，在更亲密的生活场景中有效传达审美理念、生活态度等品牌价值， 带来时尚行业智能零售创新的启发性典型案例。
此外，继意大利奢侈品牌Gucci于2017年首次推出Gucci Déco家居系列后，配合米兰设计周，Gucci于2019年在米兰开设了Décor家居系列快闪店，并于同年在北京SKPS开设了中国首家Gucci Décor家居装饰空间，涵盖餐具， 墙纸、桌子、椅子、屏风和其他软家具。
Gucci Décor 家居系列快闪店
同为上届米兰设计周参展商的Loewe，也通过各自的家居系列，与品牌主线产品相辅相成，让奢华家居越来越发展成为双管齐下的经营理念，另一方面，通过家居产品线的长远发展和演变， 它为消费者建立了渐进的消费需求和审美诉求，使家居产品成为体现消费升级的重要位置。
奢侈品家居赛道，以奢侈品牌与家居产品长期合作传统为支撑，呈现出更加灵活的发展模式，成为新的社会趋势，如奢侈品或潮流品牌设计师与家居品牌的跨界合作日益密集，越来越多的家居品牌或综合店专注于独立设计师风格。
一
其中最著名的是瑞典家具和家居零售商宜家（Ikea）与Off White的所有者和Louis 的艺术总监Abloh之间的合作，其中包括地毯，储物盒，床和垫子等家居用品。合作后不久，Abloh 与另一个瑞典家居品牌 Vitra 合作，创建了一个名为“Five”的合作。宜家先后与洛杉矶品牌、香水品牌、精品店等合作。
宜家和 Abloh 合作
去年12月，梵高主题专卖店在广州开业，家居品牌Nome与联合设计师Marie de合作推出三款限量版手袋。Marie de 拥有 15 年的设计经验，不仅是联合设计师，还是 BHV 和老佛爷百货公司的高级联合设计师。
此外，王磊与意大利家具品牌Frau、Clot与日本家具品牌M&M、Vitra的系统性合作案例越来越多，均印证了家居与时尚进一步融合的趋势，从而成为新一代消费者表达审美理念和生活态度的有效载体。于是，国内外越来越多新兴的设计师家居品牌和综合店也迎来了拓展的好机遇，成为能够以不同风格的创意和品牌内容更好地体现当代设计的重要领域。
与 Vitra 合作
由国内独立设计师顾启高于2010年创立的自主家具品牌Fanji于去年9月在北京举办十周年纪念展，并发布了长片《寻河》，这也是中国家居设计品牌首次以“秀”的形式将品牌理念与新品发布相结合。这几年，凡极还尝试了家居体验酒店项目“范山稻池”，以及“无用”吴飞陶瓷艺术个展、“花静物”花艺展等文化艺术活动。
自主家具品牌方济“花静物”花艺展
家居品牌收藏店成立于2019年，是一家专注于中高端现代家居的多品牌收藏店，销售来自世界各地的现代设计家居、灯饰和生活方式品牌产品。继2019年在北京三里屯开设首家旗舰店后，今年5月又在上海安福路话剧中心和上海静安嘉里中心开设了两家门店。
我们非常重视与文化艺术的联系，并将其作为品牌的内容输出。上海安福路戏剧中心店画廊空间的首场展览，以著名室内设计师青山修平策划的“光对灯”为灵感，向设计大师致敬。形状。色彩的绝对叛逆“。在北京三里屯旗舰店，“椅子比座位”著名椅子展、MyuM儿童果蔬节快闪店、CC-tapis系列新品亚洲首展已经举办。
上海新店
此外，如2017年获得今日资本的Nome、首轮融资后拓展至400家门店的红杉资本、被誉为北欧设计后起之秀的Hay，以及本土设计师家居品牌Sheep House、纽约家具品牌、丹麦家具品牌Carl &Sn等，都亮相了今年的“2021设计上海”， 家具系列显然不仅仅是奢侈品牌或时装设计师联合品牌的配角。
从日益成熟的奢侈家居商业概念，到国内外设计师家居品牌或收藏店的不断布局，家居领域正呈现出越来越繁荣的商业和创意业态，成为体现消费和审美意识升级的重要阵地。
不过，值得注意的是，就像时装周和设计周这两个不同的创意和商圈一样，奢侈品或潮流品牌与专业家居品牌之间仍然存在着完全不同的区别。WWD的