浅谈中国奢侈品市场发展特点及奢侈品贸易发展.doc 6页 VIP
浅谈中国奢侈品市场发展特点及奢侈品贸易发展。 总结：随着国民经济的快速发展和国民收入水平的快速提高，中国的奢侈品市场也呈现出强大的活力。 中国将逐步成为全球最大的奢侈品消费国。 市场的生力军。 文章分析了什么是奢侈品、目前奢侈品的消费现状，并对奢侈品贸易的发展趋势提出了展望。 关键词：奢侈品； 消耗; 市场; 奢侈品贸易 1.奢侈品的定义、奢侈品和奢侈品消费。 在英语词典中，奢华是Luxus。 在经济学中，奢侈品指的是价值。 在国际上，奢侈品又称非生活必需品，“是独特的、稀缺的、稀有的、超出人们生存和发展需要范围的消费品”。 意大利一家公司总裁翁贝托·安吉利尼博士（Dr. ）在为《品牌杂志》撰写的一篇文章中讨论了奢侈：“奢侈是指一个人的矛盾行为，尽管允许他们享受最好的东西，但仅限于一定范围内”生活中你经常会遇到一些人花很多钱买某品牌的汽车、旅行或房子，但他们在衣服上却很节俭。“可见，奢侈必须包括人类生活的方方面面。” 2、我国奢侈品市场概况 《2012年“黄金周”中国海外消费分析报告》统计结果显示，短短7天的“黄金周”期间，中国人的消费总额。境外奢侈品消费额约38.5亿欧元，较去年同期增长14%，其中“黄金周”期间海外隐形消费和奢侈品服务业消费预计将超过6%。十亿欧元。
中国已成为全球奢侈品消费增长最快的市场。 据中国产业洞察网数据显示，2009年中国奢侈品消费总额为1556亿元。 2010年消费总额达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇、豪华轿车）。 2011年有所下降，但2012年又出现大幅增长。 与此同时，电子商务在中国消费市场快速发展。 据《中国日报》统计，2012年中国网上奢侈品销售额达16亿美元，同比增长69%。 预计未来几年该市场将以每年30%的速度增长，到2015年将达到60亿美元的规模。这表明增长趋势将持续很长一段时间。 过去几年，中国奢侈品市场呈现出前所未有的强劲增长势头。 2011年，中国奢侈品消费总体年增长率在25%至30%之间。 2012年，奢侈品销售额达3060亿元，超越日本，成为全球最大的奢侈品市场。 第二大奢侈品市场。 贝恩公司指出，在欧元汇率走低和海外旅游增加的刺激下，中国消费者已成为全球最大的奢侈品消费群体，购买了全球四分之一的奢侈品。 统计数据显示，2012年中国消费者已成为全球最大的奢侈品消费群体，占全球购买量的25%。 欧洲人跌至第二位，占比24%； 美国人占20%，日本人占14%。 三、我国奢侈品市场特点 1、年轻消费群体炫耀性消费数据显示，发达国家奢侈品市场的主导群体是40岁至70岁的中老年人。
不过，根据《2012中国奢侈品报告》显示，2012年，中国城市的主流消费群体在26岁至45岁之间，占据了70%的市场份额。 回顾2008年至2010年的调查报告，中国主流奢侈品消费群体从35岁到45岁逐渐年轻化。 在主流消费群体中，中国奢侈品消费的主力是26岁至30岁的消费者，该年龄段的中国消费者数量是日本的10倍以上。 世界奢侈品协会中国代表处CEO欧阳坤也表示，目前25岁至28岁、月收入1万元左右的奢侈品消费者占到了一半以上。 中国奢侈品消费群体年轻化已成为趋势。 2、奢侈品消费多为个人物品。 据《世界奢侈品协会2011年官方报告蓝皮书》调查显示，2011年，中国奢侈品市场消费总额已达100亿美元以上，其中珠宝市场、箱包、时装等占10%。十亿美元。 70%； 手表、化妆品等领域仅占30%左右。 可见，我国奢侈品消费大部分集中在服装、香水、箱包等个人物品上。 相比之下，在欧美、日本等奢侈品消费成熟市场，奢侈品消费呈现多元化趋势。 有房子、有汽车、有旅行，还有非常个性化的消费，比如陶瓷、食品等。他们认为奢侈品消费可以是高品质的，有深厚的文化内涵和艺术性，包括买一盏古灯，听一听新年歌。音乐会等
正是因为奢侈品消费在我国还需要一段时间才能达到成熟阶段，所以我国奢侈品有着良好的发展前景，这也吸引了大量奢侈品牌在中国扩张。 据世界银行2010年统计，当年中国人均国民收入达到4260美元。 因此，国内奢侈品消费将逐步进入蓬勃发展、快速增长的阶段。 3、海外采购仍呈上升趋势。 当前中国人出国消费奢侈品的趋势严重。 世界奢侈品协会的一项调查发现，中国消费者主要在中国大陆、香港、欧洲和美国购买奢侈品，而消费者则在国外购买奢侈品。 质量比中国高4倍。 知名时尚杂志《时尚芭莎》中国版2011年的一项网民民意调查显示，四分之三的中国人认为购物是出国旅行的重要组成部分。 价格仍然是影响奢侈品消费的重要因素。 根据国际货币汇率，国内奢侈品消费者在国外购买奢侈品更便宜。 世界奢侈品协会调查的具体数据显示，中国消费者主要在中国大陆、香港和欧洲三个地区购买奢侈品。 在国外购买的奢侈品是国内的四倍。 四、我国奢侈品贸易发展趋势（1）。 中国奢侈品贸易现状当前，我国奢侈品消费正进入黄金时期。 全球25%的奢侈品是中国人购买的，新富人群的不断涌入正在支撑我国奢侈品消费的繁荣。 预计未来三年，中国奢侈品消费总量有望超越日本，成为全球最大的奢侈品消费国。
然而，国内奢侈品市场一直以国外顶级奢侈品牌为主，缺乏本土企业。 事实上，我国并不缺乏奢侈品元素，但如何塑造中国的奢侈品品牌，将我国从奢侈品消费国转变为制造强国，成为摆在中国企业面前的一道难题。 据《2013-2017年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》数据分析，我国奢侈品消费近年来快速增长。 去年3月，中国奢侈品市场销售额首次突破100亿美元，成为全球第二大奢侈品消费国。 专家预测，中国奢侈品消费总量可能在未来三年内超过日本，成为全球最大的奢侈品消费国。 奢侈品消费之所以近年来快速增长，无疑是我国经济高速发展带来大量新富人群的最直接原因。 （二）中国奢侈品贸易发展趋势 1、政府干预促进奢侈品贸易发展 2011年6月，中国奢侈品贸易委员会正式成立。 国家相关部门介入成立中国奢侈品贸易委员会，旨在适应中国未来奢侈品市场和政策环境，协助国家扩大进口政策需求，促进消费升级，积极推动中国奢侈品国际化进程行业。 中国奢侈品贸易理事会将为促进中国奢侈品的发展、从宏观上推动本土奢侈品牌的发展发挥积极作用。 2.降低奢侈品进口关税。 中国对进口奢侈品征收高额关税，使得中国奢侈品消费者的海外消费占比远高于国内消费，奢侈品税负外流现象严重。
随着中国奢侈品市场的不断发展以及奢侈品消费在全球的份额不断增加，奢侈品进口关税的降低是必然趋势。 相反，一旦中国进口奢侈品关税降低，奢侈品牌将加速在中国的扩张和开店，从而刺激中国商业地产和购物中心的繁荣。 三、奢侈品国际贸易顺差逐步减少。 随着中国奢侈品市场的不断发展和成熟，中国奢侈品交易委员会成立后，大力鼓励本土奢侈品牌在中国的发展。 茅台等一些品牌也逐渐开始为申请奢侈品牌做准备。 尽管本土奢侈品牌仍处于起步阶段，但随着市场的发展、消费群体的不断扩大、消费心理的不断成熟，本土奢侈品的发展空间巨大。 中国奢侈品贸易顺差将逐步减少。 （作者单位：安徽财经大学国际经济与贸易学院）参考文献：[1]《2012“黄金周”中国海外消费分析报告》[2]《2012年中国奢侈品报告》[3]《2013年-2017年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》[4]《世界奢侈品协会2011年官方报告蓝皮书》[5]《2010年中国电子商务市场数据监测报告》6