新型冠状病毒疫情下，人们都宅在家里，没有人对奢侈品实体店感兴趣。 近来，不少奢侈品牌纷纷转向线上销售。 未来网上销售奢侈品会成为趋势吗？ 线下实体店是否会重回昔日的火爆销售场景？
业绩下滑将对部分品类产生较大影响
中国消费者一直是购买奢侈品的主力军。 伯恩斯坦公布的数据显示，去年中国消费者的消费约占全球奢侈品销售增长的90%。
中国奢侈品联盟名誉顾问张培英在接受华商报记者采访时表示，每年春节前后是奢侈品销售旺季，疫情对销售影响较大。今年第一季度的奢侈品。
欧洲投资银行预测，随着疫情蔓延，今年一季度全球奢侈品销售额将平均下降8%，其中被视为核心驱动力的中国市场下降40%。
其中，季节性产品势必受到较大影响。 张培英表示，对于一些季节性服装品类来说，更新速度比较快。 如果该产品没有在当季销售，它将被下架并成为过季产品。 这部分销量很难弥补。
记者了解到，奢华羽绒品牌已将原本运往大中华区的商品转移至欧洲等市场。 原因是像这样主要销售季节性商品的品牌需要为新的季节性产品腾出空间。
分析师表示， 在中国大陆仍在营业的门店销售额下降了 80%。
疫情过后线下奢侈品消费能否回暖？
华商报记者走访北京国贸商场时发现，商场内的奢侈品专卖店里只有销售人员，几乎没有人对产品感兴趣。
那么，疫情结束后，线下奢侈品消费能否回暖呢？
一位奢侈品销售人员告诉记者，一些VIP客户会通过微信了解当季商品。 对于箱包类产品，顾客直接在网上支付预订，待疫情结束后到实体店提货。
贝恩咨询在最新的疫情对全球经济影响的报告中认为，奢侈品等可选消费领域可能会因公民恢复出行后的报复性消费而迅速反弹。
多数业内人士预计，明年奢侈品业务可能会反弹并达到疫情前的销售目标。
线上线下加速融合
从目前的情况来看，虽然奢侈品的线上份额并不是很大，但由于线下门店尚未恢复正常营业，奢侈品仍然愿意在线上探索更多的可能性。
中国商报记者了解到，2月24日，Prada搬到线上，在天猫开设旗舰店，目前正处于试运营阶段。 记者登录Prada天猫旗舰店发现，可能是因为新店的缘故，粉丝仅有万余人。
消费者王女士告诉记者，对于售价一万元以上的奢侈品，即使是品牌官方网上旗舰店，她在购买前也会有所顾虑，看到实物后会更加安心。
为了消除消费者的顾虑，阿里巴巴等中国电商平台近年来加强了奢侈品的安全防范，并将防伪措施放在首位。
值得一提的是，除了发展电商平台外，路易威登(Louis )还抓住营销节点，在微信小程序中推出了情人节限时店，其线上销售也尤为喜人。
受疫情影响，部分奢侈品牌时装秀无法如期举行。 据寺库介绍，目前寺库已与Tods、 Plan、Lavin等国际品牌合作，在寺库App上同步直播米兰时装周和巴黎时装周。
从目前的情况来看，虽然线上市场并没有给奢侈品带来高转化率，但疫情之下，通过线上秀场、产品展示等手段，可以给消费者带来更多优质的体验。 这也为后续的线下流量传播了信息。 张培英表示，疫情将倒逼奢侈品牌加速线上线下融合，推动奢侈品行业与互联网数字化的紧密结合。