解析传统文化对当代中国奢侈品消费的影响

374 72010 论坛 FORUM 浅析传统文化对当代中国奢侈品消费的影响 ■ 徐立军湖北黄冈水利电力学校财务系中图分类号：F014 文献标识：A 文章编号：1006-7833(2010)07-374 -02 摘要奢侈品消费日益成为我国消费领域的重要消费行为之一。笔者认为，奢侈品消费行为受到文化的影响，同时在引导奢侈品消费行为的诸多影响因素方面具有特殊的地位。因此，从中国传统文化的角度来分析其对奢侈品消费的影响是值得研究的。本文围绕奢侈品消费的相关概念和内涵，尝试从中国传统文化的创新视角探讨和分析当代奢侈品消费，分析中国传统文化的四个维度，探讨传统文化对奢侈品的影响商品。消费的具体影响，最后提出相关的营销启示和策略。关键词：奢侈品消费、传统文化、营销策略。在西方营销理论中，奢侈品的消费行为以象征性消费为代表。象征性消费通常有两种形式：（1）象征性消费，利用消费者的地位、身份、个性、品位、品位和热情来传达一定的意义和信息。（2）象征性消费，即消费者不仅消费商品本身，还消费这些商品所象征的一定社会文化意义，包括消费时的心情、美感、氛围、格调、情调等。

但由于中国人独特的文化和消费心理，中国人追求的象征性消费更接近炫耀性消费。它是一种为财富或权力提供正义，获得并维持荣誉的消费活动。事实上，奢侈品的真正内涵不仅与金钱直接相关，更是一种文化现象、一种生活方式。如何选择、鉴别奢侈品，需要时间积累、文化素养、品牌影响力。奢侈品最大的特点是其超越自身功能价值的精神价值，能够给消费者带来非凡的产品体验，满足用户。一些心理上的渴望。 1、中国奢侈品消费行为分析随着中国经济的快速发展和居民可支配收入的增加，中国正在成为全球快速增长的奢侈品消费市场，中国奢侈品消费市场逐渐呈现出明显的变化在发展过程中。中国特色。（1）将中国奢侈品消费的整体特征与国外成熟的奢侈品市场进行比较，目前中国的奢侈品消费似乎还不够成熟。首先，从消费环境来看，成熟的产业环境尚未形成。中国消费者更追求提供最新系列的产品或服务，以节省时间和精力。其次，从消费市场规模来看，奢侈品消费市场位居全球前列。第三，从整体行业的商业模式来看，缺乏整体商业模式的经验。许多经营者缺乏奢侈品经营经验。同时，产品质量有待提高。成功的奢侈品需要经营者提高营销理念和思想。盈利是通过多种营销策略的结合来实现的。

第四，从消费品牌来看，中国专属奢侈品牌已经开始参与市场竞争。在众多顶级奢侈品牌中，有中国独有的奢侈品，包括竹叶青、顶级茶叶、限量版熊猫香烟等品牌，也有天价的古典工艺品、高档红木家具、国产精品等。油画、高档保健品、卷烟行业。四大等奢侈品牌近年来也持续增长，而且这些奢侈品都具有浓郁的中国特色。 (2)中国奢侈品消费者的个人特征。首先，从消费群体来看，中国的奢侈品消费者是20岁至40岁的年轻人。中国年轻人认同“及时行乐”的理念，并表达了购买奢侈品的意愿。在西方发达国家，40岁至70岁的中老年人是主要消费者。只有有经济实力的企业家，或者与皇室、贵族等有关系的群体，才会更喜欢代表自己地位和品位的奢侈品。其次，从消费支出来看，在炫耀性消费心理动机的影响下，大多数人消费奢侈品并不是出于需要，而是购买超出自己承受能力的东西。 “面子”因素在中国奢侈品消费中占有很大比重。第三，中国市场的奢侈品消费多为炫耀性消费。第四，从购买的物品来看，中国消费者更注重手表、香水、服装等个人物品来点缀自己，暗示自己也是顶级消费阶层的成员。在欧美国家，如美食、陶瓷、古董等，只有代表较高文化内涵和艺术性的物品才能成为西方人消费的奢侈品。

消费者购买行为，包括奢侈品消费行为，是直接反映人们的需要、欲望以及物质和精神利益追求的特殊、具体的行为。消费者在购买决策过程中的价值认知和决策会受到特定文化影响的思维方式的限制。从这个角度，我们可以充分理解传统文化对我国奢侈品消费的影响。二、中国传统文化的特征民族文化体现在文化符号、崇拜对象、宗教兴趣和价值观等方面。霍夫施塔特从四个维度来区分民族文化：个人主义或集体主义；权力距离大或小；强不确定性规避或弱不确定性规避；男性文化或女性文化。从这四个维度来看，中国传统文化具有以下特点： 1、集体主义中国文化更加注重群体，社会中个体之间高度相互依存。它的特点是一种紧密结合的社会结构，每个人都希望属于一个或几个紧密结合的核心群体。这个团体在保护其成员的利益的同时，也获得了他们的利益。绝对的忠诚和支持。 2、大权力距离绝对意义上的平等在任何社会都不存在，但不平等程度各有不同。中国整个社会氛围仍然是一个高权社会，人们接受等级制度，每个人都有一席之地，无需进一步调整。 3．强烈的不确定性规避中国传统文化具有强烈的不确定性规避特征。人们在信仰和行为上保持严格的原则，不能容忍不正常的人和想法。在许多情况下，人们试图通过遵守严格的行为准则来尽量减少事故的发生。