为提振消费信心、释放消费需求，上海举办“5月5购物节全城打折季”系列活动
今天（4月23日），上海市人民政府新闻办公室举行新闻发布会。 上海市商务委员会主任华源介绍了上海新出台的《提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》（以下简称《若干措施》《办法》）主要内容以及相关信息关于即将到来的“5月5日购物节”。 上海市商务委员会副主任刘敏、上海市发展和改革委员会副主任邱文进、上海市经济和信息化委员会副主任张颖、上海市商务委副主任程梅红文化和旅游局出席新闻发布会。
一、《若干措施》出台及举办“5月5购物节”的主要考虑
消费是经济增长的第一动力，上海历来高度重视稳定和扩大居民消费。 2018年4月，该市印发《全面打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》。 经过各方共同努力，各项工作取得显著成效。 作为我国首批社会零售额突破万亿级的城市之一，上海2019年社会消费品零售总额达到1.35万亿元，连续三年位居全国城市第一。 消费作为经济稳定器和压舱石的作用更加重要。 强调。 网络经济等新业态新模式蓬勃发展。 2019年，电子商务交易额突破3.3万亿元，增长14.7%，约占全国的1/10。 聚集了一批资源配置能力强、行业带动效应大、行业地位高的人才。 知名电商企业，各大电商直播平台用户数均居全国第一。 国际化程度不断提高。 首店、旗舰店数量均居全国第一。 全球零售商集中度位居全球第二。 国际知名高端品牌集中度超过90%。 上海口岸服装、化妆品、汽车进口量分别占全国10%。 69.9%、47.3%和36.3%，成为国际品牌进入中国市场的首选。 许多国际高端品牌已将中国总部和亚太总部设在上海。
这场突如其来的疫情，对消费市场造成了很大的影响。 为全力支持企业抗击疫情，上海出台了多项支持服务业企业平稳健康发展的政策措施（简称“上海28条”）等政策措施，帮助包括商贸在内的各类企业、降低运营成本、提供融资便利、协调解决防疫物资需求等问题。 广大商家也积极行动，创新商业模式。 特别是3月以来，他们陆续推出“云时装周”、“云直播”、“云购物”、“云快闪店”等一系列营销推广活动。 商业形势正在加速发展。 恢复。
为深入贯彻落实党中央、国务院关于扩大内需、释放消费潜力、扩大居民消费的重要部署和要求，更加积极有效应对疫情影响，全力以赴推出上海“四大品牌”，加快国际消费城市建设，上海决定出台《若干措施》并举办“5月5日购物节”，主要基于三点考虑：一是通过强有力的政策措施，促进消费补充和释放潜力，更好满足居民消费热情恢复上升。 ; 二是通过举办“5月5日购物节”打造国际消费城市标志性活动，提升上海“四大品牌”的影响力和认同感，为商家和消费者打造一个全新的消费节日； 三是顺应疫情期间网络经济、新消费等新业态、新模式的发展趋势，通过疫情催生的新消费、消费升级、新消费理念、消费政策出台和“5月5购物节”的举办，通过多种方式的固化和推广，帮助商家创造更多新的消费场景、新渠道，为消费者提供更加多元化、便捷的消费选择。
二、《若干措施》主要内容
《若干措施》立足当前，着眼长远。 坚持实物消费和服务消费并重、新兴消费和传统消费并重。 它从“一大节日”、“五大消费”、“四大经济”、“一个环境”四个方面提出。 12条政策措施重点提振消费信心，强力释放消费潜力，不断促进消费改善和扩大。
“一大节日”就是“5月5日购物节”。 “5月5日购物节”是在抗击疫情、稳定经济的特殊时期举办的。 主要运用“政策+活动”双轮驱动，加强城市合作、政企合作。 合力联动全城，实现本地平台、商户、终端产品的全覆盖以及全市消费群体的全覆盖，最大限度地调动市场主体和平台企业的积极性，最大限度地发挥杠杆效应和乘数效应。政策和资金，最大限度促进消费补充和释放潜力，着力打造最新、最时尚、最具性价比的购物盛宴和消费嘉年华，成为“上海购物”品牌的招牌活动。
新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费、家居装饰消费“五大消费”既是消费的主要领域，也是消费升级的重要方向。
在新兴消费方面，上海是新零售的“发源地”和“竞技场”。 今年一季度，网络购物商品交易额逆势增长19.1%。 推动新兴消费加快发展，要充分依托上海市场优势、场景优势、资源优势，通过数字化赋能实体商业，加快技术创新、模式创新、业态创新，大力发展“线上经济” ”、“宅经济”、“不停经济”。 联系经济”。 为此，《若干措施》提出，充分发挥大平台、大流量作用，推出“上海云购物”品牌，打造云购物、云购物、云展览、云秀等系列活动、云体验； 开展重点商圈购物街数字化营销试点，鼓励电商企业对重点商户和品牌在准入、流量、数据等方面给予专项支持。 推广社区快递自提点、智能取货箱，鼓励线上平台开展“安全消费计划”。
休闲消费主要包括文化旅游消费和餐饮消费，这也是受疫情影响尤为严重的两个领域。 文化旅游消费方面，根据疫情防控形势，适时推出文化旅游市场振兴计划和一批优质文化旅游产品，融入“畅游上海”文化旅游护照引导市民“看上海、逛景点”、住酒店、看戏、买特产。 餐饮消费与市民日常生活密切相关。 为振兴餐饮消费，《若干措施》提出举办一系列丰富多彩的活动，宣传餐饮“名店、名厨、名菜、名小吃”，鼓励网络餐饮平台加大宣传力度； 同时，大力推行分餐制，倡导文明就餐新风尚。
汽车消费是各方面都十分关注的领域，涉及千家万户。 为支持消费者更新旧车、购买新能源汽车，《若干措施》提出了一系列高质量的政策措施，如在购买和报废国四及以下排放标准的汽车时，同时购买符合国六排放标准要求的新车时，给予一定补贴； 年底前购买纯电动汽车、插电式混合动力汽车的，车辆使用过程中产生的费用将予以报销。 费用给予一定补贴； 年内新增中心城区非营运乘用车牌照4万张。
信息消费是消费升级的重要代表，特别是随着5G时代的到来，正在成为新的消费热点。 为大力促进信息消费，《若干措施》提出三项措施：一是促进线上线下消费互动，举办信息消费节； 二是鼓励使用智能终端、可穿戴设备、智能家居等产品，大力发展网络视听、数字音频、网络游戏等信息服务。 三是加快推进5G应用，建设一批体验中心，开展终端产品和流量套餐优惠促销。
家装消费方面，重点鼓励家装企业开展促销活动，支持金融机构推出多元化的家装消费信贷产品。
“四大经济”是首发经济、夜间经济、品牌经济和免税退税经济。 这是“上海购物”品牌和国际消费城市建设的亮点。 这也是推动消费市场升级、更好满足多元化消费需求的重要一步。 重要的起点。
从开业经济看，上海去年新开各类首店986家，继续领跑全国。 新品上市、首店云集，成为这座城市最美的风景之一。 为加快打造全球新品首发地，《若干措施》明确，对符合标准的新品发布会活动和首家旗舰店设立给予资金支持，对新品发布会和首家旗舰店设立给予资金支持品牌将被列入《上海市重点商标保护名录》； 提高新产品通关速度，推广进口商检结果受理制度，为新产品上市品牌提供便捷高效的专利商标注册申请和质押登记服务。
夜间经济是国际消费城市的重要组成部分。 去年，该市在全国首创夜间区长、夜生活CEO制度，推出夜生活集群、周末步行街等多个载体，为夜间经济发展奠定了良好基础。 此次出台的《若干措施》着力解决政策瓶颈问题，提出通过有序放宽“外座”限制、加强夜间交通设施、增设夜间临时停车场、简化大型活动审批。 迈上新台阶。
品牌经济是消费“供给侧”改革的重要着力点。 为此，《若干措施》提出，推进南京东路步行街东扩工程，加快步行街业态调整和品牌提升； 深化老字号“一品一策一策”，增强本土品牌竞争活力； 充分发挥“6+365”进博会一站式交易服务平台作用，举办全国商品周、进口商品路演促销等专题活动，吸引更多进口品牌聚集。
免税经济方面，上海境外游客离境退税销售额占全国60%，机场免税店位居全球第三、中国第一。 为方便外国人和国内旅客购买全球优质商品，《若干措施》提出，支持免税品经营企业在本市增设免税店、设立一定区域的国内免税店等。免税店商品销售区域，加快重点商圈发展。 离境退税商店全覆盖，扩大买即退试点范围。
“一环境”就是营造浓厚的消费氛围。 一方面，发挥综合媒体优势，营造促进消费的良好氛围； 另一方面，大力倡导诚信消费，发布重点商圈经营诚信指数，推行“7天无理由退货”服务承诺，营造诚实守信、服务致胜的天地。安全便捷的消费环境。
三、“5月5日购物节”总体安排
“5月5购物节”是我市推出的新型大型消费节日。 主题为“5月5日购物节，全城折扣季”。 购物节LOGO同步设计并上线。 “5月5日购物节”横跨整个第二季度，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日。 全市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与。 做到“千家企业、千家门店，全城动员，天天有活动，每周有亮点”。 目前已组织开展重点活动130余项、专题活动700余项。
购物节期间，各大消费板块都会推出丰富多彩的促销活动。
新兴消费方面，将推出近30项重点活动。 例如，阿里巴巴将为“55聚划算上海聚会”打造专属场地，开展打折、发放大额优惠券等让利活动，涉及1000个本土生活品牌和42万家淘宝店铺。 天猫上海商家。 拼多多将举办“嗨购节”，打造“50折专区”，派出百余名直播助理指导线下商场进行线上直播，覆盖1000多个上海知名品牌，涉及上海商人超过10万。 腾讯将推出“华阳徐家汇云直播”活动，通过线上团购、线下优惠等方式开展大规模促销活动。 京东将重点针对综合百货、3C电子等重点品类推出“618”促销。 抖音将举办“斗订阅·云购物”活动，通过优质短视频、专家直播等方式推荐上海的美景、美食、美好的事物。 B站将与五角场商圈合作开展营销推广活动，打造B站主题页面，发放优惠券和粉丝福利。 百联推出“焕新·千店i购季”，银联商务举办“6·2”节并发放消费券。 喜马拉雅将打造“有声南京路”，在耳机森林推出读书亭、有声图书馆、千米有声书长廊。 口碑将举办“美食生活方式月”，盒马将推出“品质生活节”，叮咚买菜将举办“云菜场网购节”，通过发放平台红包、优惠券等方式开展打折促销。爱酷坤等推出“精品海外+深圳网购”活动，开设出口商品网上销售专窗，为市民提供优质外贸产品。 此外，团市委将牵头举办“互联网青年生活节”，推出日常热门单品，发掘100个上海创新品牌产品、100个特色餐饮服务、100个新型消费门店。
文化旅游消费方面，围绕“放心、安心、满意、温馨、欢乐”，发布一批优质线路、特色活动和惠民举措，举办五大文化旅游节庆活动适时举办市民文化节、推出美食旅游等旅游季、购物季、旅游季等8大主题旅游季。 此外，携程将组织长三角特色酒店线上直播专场，驴妈妈将举办上海对口支援地区百位县长义卖活动直播。
餐饮消费方面，将推出以“味幻城”为主题的美食嘉年华、幻城美食节、上海小吃节、烹饪大赛、环球美食节、边吃边打卡等一系列活动。购物等，涵盖折扣、促销、互动体验、美食精选、技能展示、榜单发布、地标打卡等内容，并通过电视美食栏目、新媒体直播等方式与更多消费者分享活动过程。其中，美食嘉年华、魔都美食节将借助美团点评、饿了么等平台，动员数万家餐厅参与，提供数万种优惠团购产品，折扣达数百元。数百万元。 上海小吃节将动员数千家老字号小吃企业及早餐项目门店进行优惠促销，让消费者在身边享受到各种质优价廉的特色小吃。 全球美食节将组织全市数千家国际餐厅展示美食烹饪、风格美酒、调酒技巧，评选全球美食榜单，举办全球美食直播才艺大赛等活动。
汽车消费方面，举办品牌联展、新品云发布、新驾驶体验、汽车文旅等汽车嘉年华，覆盖全市800余家4S店，一批新车发布及优惠将推出促销活动。 上汽集团将举办“五月遇见上汽”、“上汽之夜”等专题活动，对荣威、名爵、大通等八大品牌数十款新车进行优惠促销。
信息消费方面，上海移动、上海电信、上海联通、分众传媒等将围绕上海信息消费节举办4场消费拉动活动、4场综合体验活动和多项专题专项活动，大力推广在线+、5G+、 AI+等新产品、新业态。
家装消费方面，齐家网将举办“装修到了，五月家装节”，通过折扣、优惠券等形式让消费者受益； 红星美凯龙、苏宁、国美、永乐、好美家等将推出大幅让利促销活动。
新品消费方面，将开启为期一个月的“全球新品首发季”。 LVMH、开云集团、Coach、乐高、阿迪达斯、戴森、华为、伽蓝、上海家化等近40家企业和60多个品牌将举办80余场新品发布会。 将举办国际美容节，发布欧莱雅和雅诗兰黛等品牌的新美容产品。 以“国潮”为主题，联合各大平台推出老字号新品直播。 德物将举办首届国潮品牌新品设计大赛。
夜间消费方面，举办首届夜生活节，聚焦夜购物、夜吃、夜娱乐、夜游、夜秀、夜读书六大主题。 开放一批夜间文化场所，鼓励商场、餐饮、书店等开展博物馆之夜、博物馆奇妙之夜、酒吧节、集市节、购物节等10项不眠购物特色活动。深夜书店周，点亮“夜上海”。
品牌消费方面，光明、东浩兰生、豫园等将举办老字号游园会，打造老字号品牌纪念品区、快闪区、欢乐市场等。上海人民广播电台将推出与老字号游园会等活动。 55位主持人讲述上海品牌故事，让上海品牌听得见、买得起来。 绿地环球贸易港、虹桥品汇等进博会上海交易团四大买家联盟相关企业将举办进口商品节、国货周等活动，线下门店500多家，线上40多家平台将开展生活方式、钻石、美妆、服饰、高端奢侈品等进口商品的时尚推介。小红书、阅文集团等将举办“秀出你的光彩，让生活更美好”消费品开展专题促销活动，并开展直播、线上品牌展示等产品折扣促销活动。
此外，购物节期间，南京路、淮海路、陆家嘴、徐家汇、五角场、虹桥等市内各大商圈的商场，百联、新世界城、大悦城、环球港、万达等商场、麦德龙、家乐福、永辉、沃尔玛等超市以及金拱门、必胜客等连锁餐饮店将推出多项有吸引力的惠民折扣活动。 请拭目以待。 同时，按照疫情防控要求，指导督促市场主体落实各项防控措施和预案，为广大市民和消费者提供一个美好、有序、安全的“5月5日”。购物节”。