在中国办秀并不新鲜，但香奈儿这次再次选择了成都

在中国办秀并不新鲜，但香奈儿这次再次选择了成都

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凡是稍稍关注国内奢侈品行业的人，都很难忽视近两年成都奢侈品市场的井喷现象。

法国奢侈品牌在成都举办秀的消息再次引发了这座城市的话题。 今天在成都举办的2018早春度假系列大秀，再现了早前在巴黎举办的以古希腊文明为主题的早春度假大秀。

为了这次活动，我们花了两个月的时间来积累动力。 从9月份的发布到11月份的秀场，成都秀场已经成为品牌最重要的传播焦点。 为此，它几乎“承包”了VOGUE、T、Marie 、等国内多家主要时尚刊物的11月封面，让品牌大使周迅、桂纶镁成为封面人物。 今天到场的还有陈伟霆、宋茜、马思纯、欧阳娜娜、刘昊然等新生代流量明星，以及张爱玲等时尚博主，将话题推向社交媒体高点。

图为2018早春度假系列秀在成都举办：艾米

秀前并未透露秀场地点，但推出了香奈儿成都地图，“分享你私人收藏的成都符合香奈儿特色、值得一去的地方”。 地图上还列出了微博上不同名人推荐的成都景点，其中就包括元阳。 成都太古里的方所、成都太古里的高层住宅、东郊记忆、锦城艺术宫、至美术馆……为宣传成都做了足够多的努力。 最终我选择了东郊记忆。

“香奈儿成都地图”微信公众号上线

值得注意的是，这已是该展会连续第二年在中国举办。 去年，品牌在北京发布了“罗马巴黎”高端手工作坊系列。 这也是成都第二次被选为演出场地。 上一次是2015年在南京和成都发布的2015秋冬系列。

尽管奢侈品牌在中国办秀已经成为营销的经典“套路”，但无论是Dior的上海秀、Louis 2012秋冬系列上海秀，还是Fendi的经典长城秀，奢侈品牌几乎都会在中国办秀。 并没有超越北京、上海等一线奢侈品城市。

一位熟悉奢侈品牌活动举办的人士透露，该品牌其他大大小小的活动也大多位于北京和上海之间。 以广州为代表的华南地区和以成都为代表的西南地区并不是赛事的优先选择。

但现在，这种情况发生了变化。

可以预见，领先的奢侈品牌将引发其他奢侈品牌的效仿，再次确立成都继北京、上海之后的“奢侈品第三城”地位。 在《第一财经周刊》最新发布的“2017中国城市商业魅力排行榜”中，成都继续位居“新一线城市”榜首，超越同样被视为准一线城市的杭州、深圳。 “指数”高达100点，在极限的时间里，成长为中国消费升级最快、最具时尚潜力的城市。

然而，早在奢侈品牌开始觊觎成都作为活动举办地之前，成都就已经成为奢侈品销售最活跃的市场和高端商业地产的必争之地。

目前，成都高端商业地产已呈现规划扩张态势，包括成都远洋太古里、IFS、万象城、环球中心、来福士广场、银泰in99、仁恒置地广场、美丽城以及即将开业的商业地产。新光天地. 购物中心构成了奢侈品牌扎根的商业生态系统。

今年6月，由《T》中国版策划、成都IFS协办的全球时尚论坛也选择了成都作为举办地。 成都IFS作为协办单位，是论坛唯一的大型商业实体。 虽然背靠香港九龙仓置业有限公司香港投资背景，但依靠因地制宜的推广方式，成为成都的城市新地标。

图为成都IFS

过去五年，香港最大商业地产开发商之一的九龙仓集团有限公司一直在加速在内地的扩张。 其在中国已布局5个IFS项目，成都是其在中西部地区的第一个城市。 相关数据显示，成都IFS是目前贡献最大的项目。 2016年，实体总业绩达38.5亿元，同比增长17%，连续三年领跑成都商业零售市场。

九龙仓中国置业有限公司总经理（运营）侯迅在接受时尚头条网专访时表示，“很多品牌很早就看好成都，甚至觊觎成都的市场潜力”长期以来，IFS入驻成都，成都本身已经形成了非常成熟的高端消费环境。 IFS的出现，为那些早就想进军成都的品牌提供了一个很好的台阶和平台。 开业初期，共向消费者介绍了90个新品牌。 ”

图为位于成都太古里的西部地区最大GUCCI旗舰店

成都远洋太古里是太古地产旗下的又一高端购物中心，也是太古地产在中西部地区的唯一项目。 自开业以来，一直保持两位数的增长。 去年前三季度，零售额甚至录得100%以上的增长。 据远洋太古里官网显示，西南地区首家爱马仕旗舰店、卡地亚中国首家独立旗舰店、Gucci西区最大旗舰店、蒂芙尼全新旗舰店均已在远洋太古里开业。李。

有分析人士认为，奢侈品牌已经把目光投向了西方的消费潜力。 由于一线城市的增长不如以前，他们现在正计划在成都开设旗舰店。 去年，'s宣布进军成都，在成都万象城开设全球第五家旗舰店。 其他四家店分别位于纽约、伦敦、上海和莫斯科。 据悉，成都店营业面积约2300平方米。 无论从规模还是产品种类上，它们都丝毫不逊色于上海旗舰店。

过去几年，国内奢侈品销售的低迷对内地大部分高端商场造成了冲击。 但作为二线城市，成都在奢侈品消费能力方面已经展现出一线城市的水平，甚至部分超越。 事实上，成都已经成为中国增长最快的奢侈品消费市场，福布斯早前预计成都的奢侈品消费将突破100亿。

据时尚头条数据显示，LV、爱马仕、普拉达、古驰等全球前五奢侈品牌在成都的门店数量已超过10家，远远落后于重庆、深圳等城市。 深圳目前仅有5家门店。

图为蒂芙尼位于成都远洋太古里的专卖店

刚刚落户成都太古里的蒂芙尼中国区副总裁兼董事总经理欧阳兆华在接受界面新闻采访时也表示，经过两年的发展，成都的奢华时尚消费市场日趋成熟而消费者对品牌的历史表现出浓厚的兴趣，同时又具备现代的生活方式，T、Keys等系列在成都非常受欢迎。

截至目前，已有100多个国际一二线品牌落户成都，瞄准该地区的消费力。 以LV为例，在西部众多省会城市的诚挚邀请中，LV旗舰店得以选择落户成都。 这也是因为LV成都直营店的年销售业绩一直位居全国前三，仅次于北京和上海。 杭州更高。 早在五年前，LV在成都的年销售额就已突破10亿。

美利联合集团2016年发布的数据显示，与2015年同期相比，全国消费者在国际奢侈时尚品牌上的收入占比下降了30%。 其中，北京、上海、杭州下降30%。 所有地区均下跌 20%。 一二线城市中，只有成都地区不降反升10%。 在奢侈时尚消费和收入在全国占比下降的整体环境下，成都地区逆势上扬，持续释放消费。 购买力也将继续迎来大量全球品牌。

让很多人困惑的是，经济发展远未达到全国第三的成都，为何拥有如此强大的奢侈品消费能力？

首先也是最基本的是成都的自然环境和现有的营商环境。 自古以来，四川盆地物产丰富，素有天府之国之称。 加之地震频发的地理环境，该地区人们养成了活在当下、享受当下的生活态度，体现在他们的消费行为上就是“我要我想要的，我现在就想要”。

与房价压力较大的北京、上海、广州、深圳、杭州相比，成都的房价压力相对较小，消费者有更多的可支配收入可用于奢侈品消费。

一份数据调查报告显示，成都市民的消费意识非常超前，80%以上的消费者购买奢侈品是为了自用。 随着区域经济的发展，不用去北京、上海、香港就能买到奢侈品，是成都高端人群非常明显的消费需求，也带动了成都百货的整体繁荣商店行业。

其次，成都作为四川省会和西南地区的商业中心，也吸引了来自云南、西藏、新疆等周边地区的富人。 对于他们来说，北京、上海、广州都太遥远了。 成都在附近提供同等水平的奢侈品购物体验。 结合成都美食的吸引力，完全可以成为一次高品质的短途旅行。

第三，成都所在的西南地区不仅是奢侈品牌的广阔市场，也是“一带一路”战略的重要组成部分。 制造业等行业的资金正在流向成都。 2016年，在“成都计划”引领下，落户成都的世界500强企业达到272家，企业数量、投资金额、产业覆盖范围均位居中西部城市之首。 它被福布斯评选为未来10年全球最发达的城市。 在快速城市中排名第一。 手里的财富多了，该地区奢侈品消费的整体规模自然会增加。

此外，成都还是奢侈品牌的“试验场”。 目前，中国市场正在成为奢侈品牌不可忽视的市场。 它充满活力，但又难以捉摸。 中国大多数奢侈品牌仍然抱有尝试和学习的态度，所以成都这个最有活力、最愿意尝试新鲜事物的地方，显然是品牌建设成果最快能得到检验的地方。

有分析认为，今年热门的《中国有嘻哈》甚至因川渝说唱的火爆，提高了全国对成渝两地的关注度，使得该地区的旅游业再次火爆。 民谣音乐人赵雷的《成都》成为2017年最受欢迎歌曲。随着生活方式的改变和消费升级，越来越多的消费者开始对川渝地区特色鲜明、适时的文化风格产生兴趣。享乐主义的态度。

如今的成都，“生活方式”不再是只存在于精英杂志中的理想状态，而是每个人的日常生活实践。 过去，成都人习惯排龙门吃火锅。 如今，奢侈品、时尚已经进入消费升级的成都生活方式。

与奢侈品牌已经熟悉的一线城市相比，对于贡献销量较多、尚未建立的二三线甚至三四线城市的消费者来说，还不够熟悉。与他们建立牢固的客户关系。 因此，成都成为奢侈品牌开拓二线城市的一个缺口。 无需冒太大的风险，就能获得较高的新鲜度和话题热度。

不得不提的是，据可靠消息称，成都门店年销售额仅次于北京SKP，这也是在成都再次举办大秀的原因之一。