奢侈品只是财富的象征吗？
奢侈品只是财富的象征吗？
2005年6月24日 09:07 哈尔滨日报
记者 刘长斌/文
奢侈品作为商品消费的巅峰，可以窥见社会经济发展的脉搏和人类风俗习惯的变化。
20年前，在改革开放不久的哈尔滨，流传着这样一句话：“一条皮尔卡丹皮带卖1000元，当时一个黄牛带着皮带和肉才卖1000元。” ” ，你牵牛不
说明你很有钱，但如果你敢把一头牛变成皮带，系在身上，那你当然是最好的。 新富个人老板最喜欢的品牌是香港鳄鱼恤和金利来领带。 ”
进入21世纪后，奢侈品行业以更加强劲的势头走进了中国的大门。 每家奢侈品公司的CEO在提到中国市场的前景时，几乎都会说同一句话：“中国市场是全球最大的奢侈品市场”。 “重要潜力股”，哈尔滨被众多世界顶级品牌认可为中国奢侈品消费城市。 近年来，品牌专卖店纷纷开业； 价值10万元以上的“劳力士”在商场里一天能卖出好几次。 数百万美元的“劳斯莱斯”陈列在高档商场里。 奢侈品满足了第一富人对于生活品质的想象，同时也给原本丰富多彩的市场带来了更加丰富的色彩。 即使是普通消费者也能从这些奢侈品所散发出的品质光辉看出其特殊的市场和社会地位。 一瓶3美元的香水和一瓶300英镑的香水的区别。 ，你可以惊叹奢侈品牌的神圣与魅力。 更重要的是，每一个成功的奢侈品牌所展现出的强大品牌内涵，都让越来越多的哈尔滨乃至中国的消费者认识到它们。 丰富的历史文化价值...
近日，记者在网上发现了一组有关奢侈品消费市场的最新数据，引人深思：据中国品牌战略协会统计，目前内地奢侈品消费者占总人口的13%，即约1.6亿人。
全球高端奢侈品集团历峰集团的财务数据显示，中国的奢侈品消费占历峰集团全球总销售额的20%。 如果加上中国游客在世界各地的购买总额，中国人对奢侈品的消费将达到20%。 占其全球销售额的40%。
高盛经济学家更大胆预测，目前中国奢侈品市场规模约为20亿美元，约占全球总量的3%。 观点：富裕后的消费
“好像有点难以接受。”徐美华描述自己的心情时说道。 “几乎一夜之间，哈尔滨就获得了许多前所未见的知名品牌和国际品牌，这是难以想象的！” 徐美华说，10年前。 由于经济条件优越，她在国贸城经营服装生意。 她年龄不到40岁，对品味和品质要求极高。 她每年飞往香港数次，或每年前往欧洲一次。 很多时候，徐美华喜欢去LV和PRADA、GUCCI专卖店购物，在那里可以体验最新的国际潮流和时尚。 每次花几万块钱对她来说根本不算什么。
一位在省政府工作的日语翻译告诉记者，他经常去日本出差。 在那里买衣服时，他只买日本制造的衣服，做工和款式其次。 他主要是想向日本人做出一个姿态，告诉他们，作为一个中国人，他有能力消费日本人认为最好的商品。
专家点评： 中国品牌战略协会秘书长杨青山：一个国家奢侈品消费的增长大概应该是GDP增长的两倍左右。 因此，当中国人面对财富的突然增加时，他们会毫不犹豫地选择奢侈品这一“财富的象征”，以显示自己新的经济和社会地位。 这是一种很自然的心理需求。 快速致富的中国人正在通过各种方式实现他们的奢侈梦想。观点：硬性奢侈习惯
奢侈品的运营主要靠固定消费群体支撑。 记者在中央大街采访中央商场、松雷商场、连卡佛等商业楼宇经营者时，他们普遍认为，从消费总量来看，有一群人是奢侈品消费的主流群体。 商场根据他们的身份和在商场的消费金额，分别向他们发放“贵宾卡”，将他们变成商场的常客。 他们大多来自省内各个城镇，无论从事什么行业，但他们都有一个特点，就是大方。 他们认为，对于这群人来说，每年定期光顾固定的奢侈品专柜就像吃饭和睡觉一样必要。 他们一个季节换3个以上包包，买6双以上鞋子。 事实上，这一群体最了解奢侈品牌的概念，因为他们刚进入奢侈品消费领域时，有实力尝试所有品牌，最终选定几个品牌进行忠诚消费。 。
伯爵手表（国际）首席执行官麦振杰曾向媒体透露，许多售价100万美元的伯爵手表都是中国人购买的，其中60%是珠宝表。 很多人购买手表并不是为了送给别人礼物，而是为了自己佩戴。
专家点评： 黑龙江社会科学院经济研究所副研究员 达志刚：从某种意义上说，这群消费者是中国改革开放后第一批致富的群体。 他们有足够的经济实力来支持最高水平的消费。 对于他们来说，奢侈品消费与外表的关系不再那么重要，因为长期的消费模式已经让他们完全习惯了奢侈品的品质，再也无法退一步接受低端的东西。 这就好比一个穿惯了皮鞋的人，不肯再穿草鞋了。 他们都是理性的消费者。 他们根据自己的经济实力清楚地知道自己想买什么。 他们从不追随潮流，只买自己喜欢的东西，不考虑其他。 奢侈品牌的独特性也很重要。 一个奢侈品牌必须吸引一批忠实的粉丝，并让他们为自己感到自豪。 独特鲜明的个性和粉丝之间的情感纽带，让它们与大众产品相差甚远，也彰显出其高贵的价值，为人们创造了绝佳的购买理由。 观点：享受“至尊”品质
由于工作关系，记者与一些成功的企业家互动发现，他们之所以成功并成为某个领域的佼佼者，是因为他们都有一个共同的、惊人相似的特点：在自己的行业里创造自己的创新。 最高状态。 事业上的成功无疑为人生的追求铺平了道路。 靠食品行业发家的余老板谈及自己现在的车时非常激动：“开奔驰最让你享受的是它的顶级品质和它所展现的身份。当你开着一辆像这次去机场接外商，他会对你很好的。” 敬畏。”从事国际名牌服装生意的王先生花了100万多元买了一辆“凯迪拉克”。他说，凯迪拉克是美国制造的汽车，虽然耗油量大，但让你感觉豪华、舒适。很多老板在谈论名牌汽车时都是对的。“劳斯莱斯”追求手工制作和原创性，而“法拉利”追求速度和个性十足。
还有一群白领，虽然买不起豪车，但对生活用品却很讲究。 “在我们的编辑部，使用香奈儿香水和登喜路包包是很常见的。 周末或者黄金周期间，去上海或者香港买两件每件价值几千元的名牌服装并不奇怪。 像Ports这样的衣服，对我们来说已经不再是名牌了。” 哈尔滨一家媒体的编辑李女士告诉记者，大家都很重视自己服装的品牌。 由于从事时尚编辑工作，自己的服装跟不上时代。 你能编辑读者会追捧的文章吗？
专家点评：黑龙江省社科院经济研究所研究员田宝强：正是这些世界顶级品牌所展现出的非凡品质、独特的工艺和突出的个性化特色，才创造了人们购买的理由。 正是因为奢侈品的个性化与大众产品有很大不同，才显示出其高贵的价值。 奢侈品牌提供的产品必须是“最高品质”的。 这种“最高级”必须体现在从外观到品质的方方面面。 奢侈品的高端本质应该是看得见的。 它给它的主人带来荣耀，正是因为它的奢华对人们来说是“显而易见的”。 因此，奢侈品应该提供更多的“看得见的价值”——让人在使用过程中看起来好看、感觉良好。 那些购买奢侈品的人根本不是追求实用价值，而是追求全人类“最好”的感觉。 “奔驰”车是这样的； “香奈儿”时尚就是这样。 从社会学的角度来看，奢侈品是属于贵族阶层的物品。 它有地位，有身份，有凌驾于他人之上的权力。 它是贵族形象的代表。 如今，虽然社会已经民主化，但人们的“财富观”并没有改变。 奢侈品牌恰好能满足人们的本能需求。 “劳斯莱斯”汽车是贵族汽车的象征。理念四：卓越的文化价值
对于奢侈品的文化内涵，省社科院学者辛培林有更多解释。 他说，几乎每一种奢侈品都有一个感人的历史故事，比如法国红酒。 它凝聚了法国多年的酿酒技术和酿酒历史。 中世纪的中国无疑是世界上最重要的奢侈品消费市场之一。 如香料、玻璃器皿、陶器、宝石等。玫瑰香水是阿拉伯特产，装在晶莹剔透的玻璃瓶里，在宋代经过千里航行来到中国。 到了宋代，这种“玫瑰水”就被王公贵族和士大夫当作“荷香”的重要成分来使用。 将天然花香与名贵香料沉香、檀香混合，制成香丸、香饼，然后在瓷香炉中静静焚烧。 宋代诗句“炉香悄转”中，大概有一丝玫瑰花水漂浮在其中。 淡淡的香味。 奢侈品牌的文化价值非常高。 品牌的文化价值来源于其历史。
辛培林表示，一个产品的历史越悠久，它的文化内涵就越丰富。 比如“人头马”葡萄酒和“劳力士”手表可以说是有着悠久的历史。 为什么中国生产一流的奢侈品这么难？ 由于奢侈品在中国的发展比较晚，而且很少有生产者对其产品有强有力的历史支持，消费者不会承认。 中式西装不可能有意大利风格的奢侈品牌，但打造“唐装”奢侈品牌是完全可能的。 这意味着奢侈品光有品质还不够，还必须有历史和文化。 仅就文化价值而言，“茅台、五粮液”也可能进入奢侈品行列。
专家点评：黑龙江社会科学院经济研究所副研究员达志刚：从历史到今天，世界上很多开发和制造奢侈品的人都会带着一种特殊的完美感和一致性感。 奢侈品奢华的外表背后，都有一个优美动人的经典故事，成为产品附加值的有力注脚。 即使是生产历史较短的非常奢华的产品，随着时间的推移，也会被赋予越来越多的文化内涵，市场上也会推出越来越多的产品。 不仅汽车行业、服装行业、钟表行业如此，旅游行业、餐饮行业、体育行业、化妆品行业也能看到类似的趋势。 简而言之，奢侈品牌包括以下七个特征：丰富的品牌形象、顶级的品质、鲜明的独特性、一流的高科技、外观完美无瑕、有历史文化、异常昂贵的价格。
审查
奢侈品为文化插上翅膀
“劳斯莱斯”汽车与完美的生活、高贵的地位、成功的事业联系在一起；
“梅赛德斯-奔驰”代表德国文化； 组织高效、质量高；
“红旗”让人想起一位严肃、威严的领导人；
成功的奢侈品有自己的成功文化，这种文化与大众产品的文化有很大不同。 成本和产量主导着大众产品的文化，因为它的市场力量来自于薄利多销。
奢侈品依赖于品牌和文化之间的高度和谐。 商品文化是人类在其生存环境中通过商品设计和商品生产的实践而创造的。 它是人类社会生存和发展的需要，旨在满足人们的物质和精神需要。 作为比大众产品品质更高的奢侈品，产品的设计、包装、广告等都凝聚着生产者高度智慧的劳动，体现了生产者的文化观念、文化素养和审美情趣。
奢侈品的文化传统将成为自身品牌强大的力量源泉。 因此，这种品牌将具有更持久的生命力和市场竞争力。 法国皮尔卡丹以精致、高贵、时尚的服装文化为品牌形象，并由此在全球范围内实现了扩张式发展。
也因为奢侈品的企业文化往往是经过几十年甚至上百年才形成的，它形成了一个巨大的传播系统，通过这个系统来传播这种和谐一致的文化氛围。 给客户。 情感在此过程中发挥着特殊作用，因为品牌的魅力创造了一种氛围。 例如，IBM的完美服务可以翻译为“我买了一台电脑，所以我不用担心它的质量”。 梅赛德斯-奔驰的高品质可以翻译为“如果我出了什么事，我是安全的”。
无论是卡地亚、劳力士、捷豹还是宝马，奢侈品牌始终是企业管理文化的体现。 企业文化一般是由少数个人决定的。 总有这样一些人，将自己的情感倾注到相应的具有浓厚品牌内涵的现代产品中。 产品将围绕品牌内涵进行开发，并在市场中成长。
但企业文化不能只注重品牌内涵和传统，更要营造基于品牌内涵和传统的文化创新氛围。 因此，奢侈品牌成功的三要素是：愿意接受新事物； 能够认识传统的价值； 并对如何围绕品牌内涵进一步发展和深化其文化有一种本能的理解。
- -编辑
关联
奢侈品包括什么？
在国际上，相对认可的奢侈品包括：高档旅游纪念品、顶级品牌服装、宝石、豪华汽车、豪华手表等。
一个值得关注的趋势是，奢侈品的概念正在不断扩大。 除物质产品外，奢侈品已延伸至健康、休闲、旅行、体验、饮食、运动、社交等各个方面。
对于月收入4000元的“小资”和身价过亿的“大资”来说，奢侈品无疑有两种完全不同的表达方式。 相同的是，他们都希望通过奢侈品来表达一种不同于常人的生活方式。
这样定义奢侈品：“奢侈品是一种生活方式，被各自的社会认为是全部或部分奢侈，主要由产品或服务决定。”
奢侈品是表达奢华概念的常见道具。 将其描述为一种将有形的产品材料与精神价值、产品形象和品牌融为一体的整体感。
奢侈品的概念也在发生变化。 过度使用珍贵原材料（如黄金水龙头）的“旧奢侈品”已经过时，用智慧和知识对待和使用原材料的“新奢侈品”如火如荼。 表示：“旧奢侈品消耗并常常造成破坏；而新奢侈品则寻求前瞻性的技术解决方案来解决问题，并致力于以知识和能力取胜。它提供了保护和改进的可能性。”
总之，奢侈品既然强调非功能性的好处，就需要凸显其另类性和独特性。 他表示，“从某种程度上来说，奢侈品是奢侈生活方式的象征性消费，因此其品牌必须营造足够的社会认可氛围，让人们相信这个符号代表了奢侈品的价值。”
奢侈品牌形成的五要素
国际奢侈品管理咨询公司总裁迈克尔·海德将奢侈品牌的成功归因于五个因素：产品本身的质量、产品的特点和标志、品牌的魅力、地理和历史因素以及营销和广告策略。
100家超市夏季降温产品展示
炎炎夏日，百家超市为消费者准备了百余种避暑产品：竹席、兰草席、亚洲草席、儿童席、坐垫等； 有洗发水、沐浴露等20种产品。 参加展会； 防晒产品和化妆品有105种； 以及50多种果汁饮料、矿泉水等。
100超市饮料柜台
产品名称：康师傅橙汁统一水晶葡萄统一鲜橙多重统一绿茶统一水蜜桃多重统一冰红茶康师傅日用C鲜橙汁芬达芬达橙汇源100%番茄来来酸梅汤火山明泉矿泉水火山明泉矿泉水雀巢矿泉水
原价（元）5.907.507.506.006.506.002.406.901.909.508.201.401.201.20
规格1..5L1.5L1。
折扣价（元）
3.905.905.903.903.903.901.905.201.559.004.601.201.001.00