LVMH旗下男装品牌Berluti也将加大对中国市场的接触，全新系列在上海发布

记者| 陈其瑞

编辑| 楼景勤

在全球奢侈品市场因疫情影响持续低迷的情况下，中国奢侈品消费自2020年下半年以来迅速复苏，成为少数奢侈品销售恢复增长的国家之一。

奢侈品牌也加大了在中国市场的营销投入，最能体现这一趋势的就是越来越多的品牌在中国举办新系列首秀。

据《女装日报》报道，继Louis 和Dior分别在2020年上海和北京举办时装秀后，LVMH集团旗下奢华男装品牌近日也宣布将于3月在上海举办2021秋冬系列5.大秀。

此前的2021秋冬巴黎男装周上，发布了视频为2021秋冬系列预热，但没有举办线下走秀活动。该品牌创意总监Kris Van表示，新系列的灵感来自于疫情期间的生活。他将通过视频远程参加发布会，指导造型师和模特搭配。

秀场及其他更详细的秀场细节尚未透露，但在上海秀场的背后，秀场背后的原因是快速发展的中国男性消费市场。

波士顿咨询集团此前发布报告称，2020年中国男性消费市场将实现13.1%的增长，达到9793亿元的规模。此外，男性每年在移动支付和网络消费方面的支出高于女性，达到10025元。

由于男性在服装消费领域通常更注重品牌形象，其百年历史带来的品牌价值在这里具有优势。此外，母公司LVMH集团的全球影响力也有助于巩固品牌在男装设计领域的话语权。

与LVMH旗下的Louis 、Dior、Fendi等品牌不同，其形象相对低调，但却深受有一定经济基础的精英男装消费者的欢迎。 “它在中国发展的时间并不长，但中国消费者对这个品牌的接受度很高。”Kris Van 告诉《女装日报》。

任命彭于晏为形象代言人，是近年来加大对中国市场投入的主要动作之一。通过与知名演员的合作，提高了中国奢侈男装消费者的认知度。在社交媒体方面，品牌的布局也在完善。最近推出了微信小程序快闪店，销售牛年春节限定系列。

此外，向年轻化发展的步伐也在加快。除了将Logo字母样式改为大写粗体外，还在球鞋品类上投入了更多资源，与多位艺术家合作联名系列。这些举措吸引了一批千禧一代消费者，他们也是近年来众多奢侈品牌想要吸引的群体。

目前中国市场有十家门店，其中中国大陆市场有七家。 2021年计划开设3家新店，其中两家已确定分别于1月和4月在深圳和宁波开业。另一处具体位置尚未透露，预计年底开业。