北京的奢侈品销售普遍低迷。 日销10亿的神话还会出现吗？
来源 | 江瀚的愿景
据《华夏时报》报道，位于北京朝阳区西大望路的SKP商场里浓浓的香气仍在，但不同的是，昔日的人气暂时消失了。
受新冠疫情影响，2020年春季线下购物中心面临客流和营业额下降的局面，以奢侈品牌为主的高端购物中心SKP也不例外。 华夏时报记者2月17日走访SKP时发现，虽然商场内部门店全部开放，但只有少数顾客在LV、Prada等奢侈品牌门店之间奔波。
时间回到三个月前，那是SKP店的庆典。 活动期间，北京SKP单店单日销售额达10.1亿元。 据了解，店庆期间，光是结账排队就需要40分钟。 疫情期间，这样的场景已不复存在。
当前的奢侈品市场我们该怎么办？ 我们该如何看待奢侈品市场的发展前景？
首先，现在确实不是奢侈品市场的好时机。 从商品性质来看，所谓奢侈品是指除传统一般商品外还具有炫耀、炫耀身份属性的商品。 目前的情况是“每个人都呆在家里，哪里也不去，这是对社会的伤害”。 “贡献”，在这样的状态下，就更不可能去人多的地方了，所以奢侈品最大的炫耀意义其实没有多大的实用价值。 当一种产品最大的价值属性消失时，消费者很可能不会为这种产品买单。 我们有理由相信，未来大家对于进出人员密集场所都会有一定的恐惧感，奢侈品自然就难以发挥作用，大家购买奢侈品的欲望也会在一定程度上消退。
其次，奢侈品电商的缺失也是一个问题。 对于大多数奢侈品牌来说，由于电商市场并不是奢侈品的主战场，所以大多数奢侈品牌在电商方面并没有做出太多的努力。 此前，LV母公司LVMH因电商营销而饱受诟病。 我们具体讨论过，但是对于大多数奢侈品牌来说，电商往往是一个小众市场，很多时候电商的作用就是处理多余的商品，所以当互联网现在成为主流的时候，相反，奢侈品处于相对弱势的地位，这也是不重视电商的奢侈品必然付出的代价。
第三，您如何看待奢侈品的未来？ 经过这次事件，我们完全有理由相信，中国人对于奢侈品的态度可能会发生一定程度的改变。 被消费主义反复教导要提前消费、享受生活的年轻人很可能面临巨大的还款压力和负担，这很可能会扭转之前消费主义盛行的消费观念。 此外，奢侈品本身的炫耀价值是否不再那么重要，中国消费者的消费需求也将被重新考虑。 不过，整体形势好转后，奢侈品消费逐渐恢复正常还是值得期待的。
总体而言，奢侈品市场这次最需要做的就是反思自己的互联网市场策略。 奢侈品行业如果能够适当开拓互联网市场，在这么大的形势下是否有可能取得突破呢？ 当然，历史不能假设。 只能说，悔不当初，还不如赶紧行动。