近一个月来，成都远洋太古里的时尚活动接踵而至。 全球首家咖啡店“挑逗”味觉与视觉； 代表LV旅行理念的飞机装置“降落”广东馆； 橙色工业风快闪店“渲染”曼广场； 全球旗舰店盛大开业……疫情似乎并没有阻止成都的“时尚升级”。
此时品牌选择重点关注成都市场。 首先，这里消费潜力巨大。 其次，品牌营销领域广阔。 爱社交、爱“风骚”的成都人似乎总有资格“稳坐C位”。 买买买的信心——就像王心凌唱的那首歌：天如糖，塌了又如何？
Café 成都远洋太古里精品概念店
在高收益产品纷至沓来、更多中产阶级拥抱奢侈品之际，成都似乎看到了后疫情时代更多消费新势力的涌现。
他们继承了老一辈“一分钱一分货”的消费勇气，同时也在快速适应消费市场的迭代。 此前有专业地产及零售媒体指出，成都成为2018年中国第三大奢侈品购买力城市。
《中国奢侈品零售报告》指出，疫情过去几年，以LV、Gucci为首的众多奢侈品在成都的销售业绩每年都增长100%以上； 在VOGUE中国“新时尚城市指数”报告中，成都排名9.3位居榜首； 奢侈品首店经济持续增长。 2021年成都引进的首店数量将达到801家，增速超过上海和北京，较2020年增加415家门店，同比增长107.5%； 双店和多店模式也正在蓬勃发展。 全面开放，据不完全统计，今年已有超过10个奢侈品牌入驻IFS和远洋太古里……
这些数据无疑让成都迎来了奢侈品牌营销重心的转移，成都人超前的消费理念也成为了人人津津乐道的“玄学”。
成都人“永远不上班”的生活理念、“整天买买买”的消费理念，基本跻身外地人心目中的“十大未解之谜”。
有人说，精致生活是内涵的盲点； 消费主义是快乐的傀儡。 面对这个笑话，成都人似乎想忍住大招——但结果是：没关系！ 接二连三的地震和疫情不可避免地催生了消费负面情绪。 “报复性消费观”成为“专家”解释成都依然欣欣向荣的全国第一消费市场的借口。 殊不知，如果你在成都生活了几年，对当下幸福的憧憬或许会让你重新审视自己的生活。
而且，成都人的“精致”始终夹杂着“踏实”。
“大品牌加盟做烤串”、“豪车农家接送”……这种有趣的对比，为成都的奢侈品消费观增添了一层烟火气。 无论材料多么精美，它仍然是为人们服务的。 如果昂贵的东西都必须“束之高阁”、“不远观不玩”，那还有什么意义呢？
说到这里，我想起了小时候父母的消费场景——梦特娇+皮尔卡丹，手拿包+圣保罗，张口闭口地在街上扫港货，在科甲巷试皮草，买阿迪耐克，仁和春天选洋货……然后基本上就是一顿鸭肠火锅。
随着时间的推移，成都人的品牌意识愈发成熟，但他们的消费观念似乎并没有丝毫改变——总之，一定要得体、走在前列。 与生俱来的潇洒和优越感让成都人在购买时更加勇敢。 近年来，奢侈品新潮流提升了这座城市的时尚感，这只是其中的一部分。 处于时尚消费的C位是成都人的共同动力。
2019年8月14日，四川成都。 () 成都IFS店。
大大小小的还有很多……据不完全统计，2022年上半年成都将举办30余场大型奢侈品活动！
疫情一再“洗礼”我们的耐心的同时，成都市场对奢侈品的包容度也变得更高。 来自LV充满银幕的虎尾和飞机装置； 去艺术展览和提供冰淇淋的快闪店； 到SAINT、SAINT等奢侈品牌开设全球旗舰店……奢侈品与成都的共情逐渐从谨慎演变为谨慎。 火热的丝巾飞舞。
路易威登之家成都远洋太古里店
广东会馆的川西历史建筑风格与新建的现代空间融为一体。
以IFS和太古里为轴心，成都人早已习惯在这两个时尚后花园漫步。
没有急于预约，没有特意种植，偶尔出门遇到奢侈品展览，也不像往年那样“措手不及”的感叹。
见怪不怪已成“楼下日常”——当外地年轻人用新手机拍千年大片时，广场舞队的小姐姐们已经舞起了丝巾，唱起了歌：谁给你的？ 来来来~另外，今年年底，SKP也将成为南门奢侈品行业的主力，让百花齐放更加精彩。
工业风快闪店
面对成都庞大的消费市场，重奢侈品的布局在短短几年内就从观望走向扩张。
在这个过程中，轻奢的发展如鲠在喉——一线品牌被过多关注，三四线品牌逐渐淡出，难以追赶。成都消费者的好奇关注。 而这个潮起潮落的过程，也为重奢的扩张敲响了警钟。
俯瞰成都太古里
在首店、多店经济和品牌营销活动的支撑下，确实促进了顾客消费本身和品牌知名度的提升。 但百花齐放，在当今信息爆炸的时代，客户忠诚度很难控制。 这就导致了奢侈品即将迎来扩张高潮后的激烈竞争——一场持久战，看谁更有耐力。
在这场“没有硝烟的战争”中，我总觉得最重要的因素是品牌自身的DNA如何与当地文化兼容。 这种“兼容”不仅涉及品牌营销本身，还涉及CRM（客户管理系统）的本土化倾斜。 关键是要突破千城万面的动态营销流程。
全球旗舰店
我们也不是没有看到奢侈品在这方面的举措——比如为顾客定制具有成都元素的小吃； 推出带有品牌标志ד成都”的限量版产品； 与成都本土艺术家的跨界装置； 利用Pop up store在短时间内迅速吸引消费者……但这些本土化措施有些“跑偏”。 也就是说，当无数奢侈品同时走向本土化营销时，你会发现手段十分相似，很难看到城市深厚文化底蕴与品牌DNA的“灵魂碰撞”。
奢侈品想要在成都市场做强，品牌的“历史过滤”必然会让消费者习以为常。 然后，到当地人那里去了解成都风情，“辣事件”、“辣体验”、“辣管理”、“辣设计”……定制的“成都XX品牌”更让人耳目一新。
但最好的是，成都的风味广泛，为善于创造的奢侈品留下了更广阔的空间。
——成都.城市——
文字| 成都小凡（资深媒体人、时尚消费观察家）
编辑| 一分钱
图片| 视觉中国，由易飞品牌提供
制作人/制作人丨王红