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来源 | 陆希采访笔记（微信ID）
观察
《消费观察》
中国未来必将成为最大的奢侈品消费市场。 对于那些尚未开店的二三四线城市，品牌为何还要等待？
「
文本
”
今年5月，麦肯锡发布了《2017中国奢侈品报告》。 研究对象是中国的富裕人群，即家庭年收入超过30万的人群。
BOF还报道，“奢侈品牌在中国开店时不考虑哪些城市？” 》专访麦肯锡副合伙人、报告合著者-.
麦肯锡表示，80%的商店集中在中国GDP排名前15位的城市，但只有25%的富人居住在这些城市。
也就是说，中国仍有大量富人生活在一线、新一线城市等热门城市之外，奢侈品店分布不够合理。
两个城市被命名为：
一是杭州，奢侈品店很多。 7%的国内奢侈品集中在这里，但只有1%的中国富裕消费者居住在这里。
另一个是佛山，拥有2%的富裕人口，但奢侈品店却是0家。
我是佛山人，这次我就来说说佛山。
因为佛山人总是去广州、香港、国外
在BOF文章的评论下，我还认识了一个老乡：
“作为土生土长的佛山人，尽管佛山没有正规的奢侈品店，但你仍然可以在大街上看到很多人拎着Louis 、Louis 、Gucci，有时还有Coach等。佛山是一座神奇的城市。的。”
在我的家乡，我母亲那一代的阿姨们大多都拥有奢侈品包包。 最受欢迎的是LV和GUCCI，近几年又是Prada。
在一次晚宴上，我曾听到一位阿姨详细抱怨Prada的质量有多差，所以她现在选择了Gucci。 然后她开始向我妈妈推荐，那些夸张的刺绣如何赢得了她的心。
这些阿姨们是从哪里知道的，名牌包包是在哪里买的呢？ 他们的女儿。
佛山的年轻人也背着奢侈品包包，品牌越来越杂，奢侈品包包也越来越实惠。 这些年轻人常年到广佛旅游，周末则去香港。 他们大多有出国留学的经历。
佛山不缺富人。 无论是去年全年的GDP排名，还是今年一季度的GDP排名，佛山恰好排在全国第15名。 是广东省仅次于广州、深圳的二线城市。
随着近年来广佛同城的深化，今年国家提出粤港澳大湾区，佛山将享受到越来越多来自广港澳的溢出红利。 在前15名城市中，佛山GDP增速排名第六。
随着与广州、香港、澳门的关系日益密切，佛山的富裕人群将会增多，但同时他们也会频繁前往广州、香港、澳门进行消费。
那么，为什么品牌还没有介入呢？ 佛山有市场，但并不是“饥饿”市场，因为还有其他采购渠道。
锦鲤、红木、普洱是佛山人的奢侈品
还有第二点，“不饿”，因为佛山人对奢侈品的理解不一样。
在百度指数上搜索奢侈品时，广东人搜索最多，其次是北京和上海。 这证明了广东人对时尚的重视，但说到时尚，广东人一直有着与其他城市不同的执念。
这是有历史原因的。 广州自古就是高度开放的国际商贸城市。 到处都有服装帽子市场。 一时间，高仿A级货随处可见，外贸店比比皆是。 广东人见多识广，对奢侈品并不感到神秘。
其次，中国的许多服装、鞋类、箱包代工厂都位于珠江三角洲。 佛山制造业占60%，加工业发达。
说起“广东制造”，大家都会想到“贴牌生产”（OEM）。 很多奢侈品牌都是在珠三角代工，成本大家都心知肚明。
广东人的精明也体现在这里。 他们清楚地知道成本。 如果某个品牌的溢价很高，一件普通的带有名牌的T恤就要两三千。 与这些“奢侈品”相比，佛山人更喜欢那些真正的奢侈品。
例如，各个年龄段的佛山人都更愿意花钱买运动鞋而不是高跟鞋。 有钱人宁愿购买纯金制成的钥匙，也不愿购买钥匙。
钱还花在哪里了？ 我在院子里挖了一个两米深的池塘，养了几十条锦鲤，每条都要一万多元。 用了几十万的红木家具，喝了几万元的普洱饼，搭配了几千块半的陈皮。
佛山也有新天地，但不像上海那么高端，餐厅占比近70%，没有一家奢侈品店。
这也解释了为什么广州虽然排名一线城市，但其奢侈品销量却一直处于二线城市的水平。 同样的原因是他们不那么感兴趣。
天猫相关数据显示，中国最喜欢买包包的省区前五名分别是北京、海南、吉林、上海和重庆，广东除外。
最懂佛山的是“中国奢侈品牌”
那么，佛山到底是被品牌忽视了，还是被抛弃了？
有一次和买包的阿姨一起逛街，发现大家开车去广州的时候，都会去一些我不认识的国内品牌店购物。
那些衣服看上去都充满了“粤式”的贵族气息，而且价格也非常奢华，从几万到几千万不等，堪比一线奢侈品牌的价格。
当我和她们的女儿谈论Chloe和Marni等相对不知名的品牌时，她们也不太了解。
在妈妈们眼里，她们喜欢的“奢侈品牌”并不比我们想象中的奢侈品牌差。
也许这就是最大的原因。 佛山能买得起奢侈品牌的受众，对奢侈品的了解并不多。
在佛山，或者类似佛山的二三四线城市，人们对奢侈品的了解还不足以支持品牌在这个城市开设旗舰店。
2015年，华南首个佛罗伦萨小镇落户佛山，入驻Coach、Coach、Etro等50个品牌。
这是佛山人第一家可以专门购买奢侈品牌的商店。 各个区的电视上都播放着佛罗伦萨小镇的广告，但看上去仍然人烟稀少。
买不起的人不会关注，认为折扣店还是不便宜； 对于过时的打折产品来说，买得起的人并不少见。
那么谁在购买呢？ 也许90后的人没有阿姨那么有钱。
依靠互联网的传播，新一代年轻人对各大品牌了如指掌。 他们通过代购、唯品会等渠道比较折扣产品，购买平价奢侈品。 他们都想尽快为自己拥有更多。 的奢侈品。
当这群人长大，成为不看价格就能刷卡的大妈，到时候，大家就不再愿意等待海外采购，也不再愿意去港澳旅游，也就是说，奢侈品店开业的机会就在佛山人家门口。
像佛山这样的城市在中国还有很多。 这是一个大蛋糕。
麦肯锡预测，未来十年，中国城市家庭中中产阶级和富裕阶层的比例将大幅提升，2022年将达到81%。其中，来自三四线城市的中产阶级将成为增长最快的成长中的群体。
天猫联合发布的奢侈品消费报告显示，三四线城市成为线上奢侈品消费增长最快的地区，增速最高的前十名城市均是三至六线城市——一线城市。
中国未来必将成为最大的奢侈品消费市场。 对于那些还没有开店的二三四线城市，品牌还在等待。
等待这里的人们变得富有，等待他们像上海人一样接受奢侈品世界的“鄙视链”。
等到市场足够饥渴的时候再开店。 肯定会受欢迎的，免得开业太早，生意失败了被人诟病吧？
原标题| 麦肯锡：佛山有钱人那么多，却没有奢侈品店？