春节期间的奢侈品消费忽冷忽热：广州太古汇人头攒动，香港广东道也没有往日那么繁华。

春节期间的奢侈品消费忽冷忽热：广州太古汇人头攒动，香港广东道也没有往日那么繁华。

“建议是，如果你没有销售预约，就可以不再来了。”

小红书博主“小谢你好”在大年初三发的贴子中写下了这样的话。 图中的商场是广州太古汇，里面人头攒动。 Louis 门前排起了长队，更是如此。 队伍绕着商店的两个角落。 在其他博主分享的笔记中，也有LOEWE等二线品牌前面排队的情况。

广州太古汇也不例外。

连续多年位居中国百货销售额榜首的北京SKP，在春节期间重演店庆活动。 有网友称，大年初三去Louis 专卖店时，被告知老花款的热门款式已经售空。 在成都IFS，香奈儿门店实施了包包限购，补货频率无法跟上消费者刷信用卡的速度。

在海南，大量游客涌入免税店消费。 据海南省商务厅统计，1月21日至25日，全省12家离岛免税店销售额合计16.85亿元，较2022年同期增长20.03%，增幅较疫情前的2019年同期增长325%。

春节恰逢新系列上线和年终奖金发放。 给自己和他人送礼的需求带动了消费欲望的上升。 每年年初，也是奢侈品牌进行新一轮价格调整的时候。 很多消费者都会利用手头的闲钱，希望在涨价之前买到一款保值的经典手袋。

路易威登是最新一个提价的奢侈品牌。 在小红书等社交媒体上，不少网友表示，通过销售了解到，Louis 将从2月18日起提高全球产品价格，涨幅在8%至20%之间。 这距离上次调价仅过去2个月。

在经历了惨淡的第四季度之后，奢侈品牌希望能够迅速从中国抗疫政策的转变中获利。 LVMH集团首席执行官在年度财报会议上表示，1月份中国市场表现积极，对未来持乐观态度。 首席运营和财务官朱莉·布朗表示，未来将加大对中国市场的投资。

朱莉·布朗和朱莉·布朗均对中国游客海外奢侈品消费的复苏保持谨慎态度。

朱莉·布朗此前在财报发布会上表示，中国内地消费者尚未返回欧洲，目前出境奢侈品消费仍集中在亚洲。 预计海外奢侈品消费最早要到2023年下半年才会出现明显复苏迹象。

在中国香港和澳门，疫情政策改变后的第一个春节并没有给游客带来足够明显的奢侈品消费浪潮。

香港入境事务处公布的数据显示，1月19日至1月23日期间，共有6.2万名内地游客入境香港，其中20日最多达1.4万人次。

据香港当地媒体报道，虽然尖沙咀广东道等传统奢侈品消费区的部分商店外出现排队现象，但并没有出现人们拎着多个奢侈品牌礼袋的大规模“购物”现象。疫情发生之前。 有分析认为，部分消费者会选择前往泰国等价格较便宜的国家购买奢侈品，春节后赴港游客人数或将进一步增加。

澳门的表现稍好一些。 今年首日入境澳门的游客人数约为5万人次，其中1万人次来自香港。 瑞信证券公司的数据显示，大年初三至初六的平均每日博彩收入高达6亿澳门元（约合人民币5亿元）。 此前在财报会上表示，中国游客在澳门购买了大量奢侈品。

类似的情况也发生在伦敦、巴黎等欧洲城市。 虽然移民政策出台后，也有一些中国游客到这些城市旅游、消费，但与疫情前相比，还有一定距离。 移民政策的改变是短暂的，大量直航航班尚未恢复。

界面时尚此前曾报道，三年的疫情深刻改变了中国人的奢侈品消费习惯。 奢侈品牌线上线下的扩张，使得习惯于出国旅游的消费者现在更倾向于在国内购物。 海南离岛免税业务的发展，也让部分消费者愿意直接前往当地免税店。

考虑到2023年春节的特殊性，节日期间奢侈品消费激增属于正常现象。 但预测中国奢侈品消费将全面复苏并加速增长显然缺乏足够的说服力。 疫情经过三年，消费者信心重建需要一个过程。 而这个春节只是一个开始。